记者手记：“农业设计”蕴藏金融新机遇|农业设计|农产品|工业设计|特色产业|记者手记|金融

这段视频是今年7月11日，在第九期河北资本市场大讲堂暨雄安未来之城场景汇大赛上，中国工业设计协同创新平台理事长、河北工业设计创新中心主任、雄安新区投促大师封昌红对“工业设计”这个概念的一段阐释。

之前，记者并不知道“工业设计”这个词，听了封昌红的介绍，才发现这个理念对今天的传统产业转型升级至关重要。

其实，不止是工业领域，前几天去保定市望都县采访金融支持望都辣椒产业发展，发现“农业设计”理念也亟需普及。

当农业走向产业化，本质上已经具备工业化的特征，同样需要引入设计思维，用产业设计赋能全链条发展，破解农产品附加值偏低的现实难题。

长期以来，不少优质农产品困于“种得好，卖不贵”的窘境。农产品仅仅以初级原产品的形式流向市场，生产端辛苦劳作，利润空间却十分有限，大量附加值被品牌商、中间商拿走。在河北御香坊食品公司，记者发现这么一个小公司竟然是海底捞、呷脯呷脯、小龙坎这些知名企业的供货商，同样一个火锅底料，企业的出厂价便宜到让你无法想象，这不就是典型的“中间商”赚差价吗？！

好产品不等于好商品，优良的品质，如果缺少包装设计、品牌塑造、产品形态创新，就很难跳出低价竞争的泥潭。改变这一现状，不能只盯着扩大种植养殖规模，更要补上设计这关键一课，把工业设计的理念延伸到农业领域，发展适配农业特色集群产业的农业设计、工业设计。

河北拥有107个特色产业集群，其中一大批扎根县域，涵盖特色种植、养殖、农产品加工等农业相关产业，是乡村振兴的重要底盘。当前，这些产业集群正处在迭代升级的关键阶段。过去很多产业重在扩大产能，满足“有没有”；现在要追求“好不好、值不值”，必须靠设计挖掘价值。

短视频、直播等视频时代的到来，为县域特色产业带来了新机遇。数字渠道打破地域阻隔，方便的物流能够有效压缩流通环节，减少中间商层层加价，让产地更加直接对接终端消费者。当下，河北省邯郸市等地大力推进的“一县一品、一品一播”产业发展策略，正在深挖各地物产禀赋与地域文化，把地方土特产做成响当当的区域品牌。但品牌建设不是简单起个名字，背后离不开系统的产业设计：从产品深加工方案、标准化规格、包装外观，到品牌故事、视觉形象、线上营销方案，都需要系统谋划。

农业设计，不只是好看的包装，更是贯穿全产业链的系统思维。在生产端，通过设计优化加工工艺，把初级农产品开发成食品、文创衍生品，丰富产品形态；在流通端，依托设计优化冷链包装，降低生鲜损耗；在品牌端，挖掘乡土文化资源，塑造辨识度高的地域公共品牌；在营销端，适配短视频传播特点，打造适合线上传播的产品形象，打通从田间到消费者手中的通路；在融资端，则需要我们金融机构针对全新的产业形态，设计出适销对路的金融产品，赋能新型农业。