8月28日上午10点，樊振东在德国更新了一条动态-。 海飞丝正式官宣他为品牌首席代言人，同时上线了一支名为《头等大事发布会》的广告大片-。
广告里樊振东穿了一身帅气西装，头发梳成三七分-。 他坐在台上像开发布会一样念着广告词，表情还挺调皮活泼的-。 网友直接看懵了，说谁家运动员长这么帅啊，成绩还是现役第一-。 更多人说他这身打扮加上那股气质，妥妥的外交官范儿。
樊振东在广告里说了一句挺有分量的话：“不论赛场、还是生活；不论大事、还是小事，每一件在乎的事，就都是头等大事。 ”这句话跟海飞丝这次的营销主题“头等大事发布会”扣得严丝合缝-。 海飞丝这次也下了血本，官宣的同时直接推出了199元和349元两种周边礼盒-。 广州的市中心巨幕地广当天就铺上了-。
海飞丝是宝洁旗下的洗发水品牌。 选代言人向来挺保守的，这次直接给了“首席代言人”的头衔，分量不轻。 品牌方宣传语打的是“实力VS实力”-。 有网友直接评论说：“请的谁啊，就实力实力的？ ——樊振东。 那没事了，没问题。 ”-说白了，海飞丝看中的不是流量，是这个人本身的硬实力和大众好感度。
说到实力，樊振东的商业版图确实吓人。 2026年上半年，他手握超15个优质代言-。 阿玛尼、RIMOWA两大顶奢，安踏、蝴蝶这种专业运动线，凯迪拉克、MLB轻奢出行，倩碧、玉泽护肤，雀巢、金典这些国民日常品牌-。 从顶奢到日用品，全品类全覆盖。 2026上半年国内体坛代言总价值榜单，樊振东断层排名第一，第二名只到他的六成左右-。
他不只是在国内值钱。 去年他去了德甲萨尔布吕肯打球，一个赛季下来，俱乐部赞助商从10家激增到64家-。 年赞助收入从45万欧元冲到450万欧元，涨了整整九倍-。 印着他名字的球衣上线10分钟就卖光-。 门票溢价10倍，城市旅游搜索量涨了1500%-。 萨尔布吕肯那个小地方，主场观众从几百人直接涨到两三千人-。
今年3月，杜塞尔多夫俱乐部官宣签下樊振东，年薪120万欧元，创了欧洲乒坛最高年薪纪录。 杜塞尔多夫的经理说了一句话：“樊振东是一位超级巨星，他的薪水也应匹配。 ”
为什么一个打乒乓球的能有这种号召力？
今年6月，外交部欧洲司官方账号“中欧信使”专门发文祝贺樊振东当选德甲赛季最佳球员-。 樊振东加盟德国俱乐部一个赛季，拿下了欧冠、德甲、德国杯三冠王，还拿了德甲和德国杯的双料最佳球员-。 德甲官方公布的得票率是94%，创造了评选历史新纪录，得票是其他四人总和的13倍-。 外交部欧洲司、中国驻法兰克福总领馆、中国驻杜塞尔多夫总领馆三方都给他点了赞-。 中国驻法兰克福总领馆说他是“中德人文交流友好使者”-。 驻杜塞尔多夫总领事余勇、驻法兰克福总领事黄昳扬都亲自到赛场看他比赛，赛后还专门接见慰问。 外交部评价他说有“中西共情的魅力”-。 这不是随便说说的词。
德国乒乓球名宿波尔是樊振东的好朋友。 波尔在采访里说：“樊振东低调内敛，积极进取，对乒乓球之外的领域也始终保持热忱与求知欲，我们有很多共同的话题。 ”今年4月，樊振东在德甲主场打完告别战，用英文对全场球迷说了一句：“We will always be friends and family.”-“中欧信使”默默转发了那段视频-。 没有热搜，没有通稿，就是一句轻声告别。
粉丝给他起了个外号叫“社交东”-。 每次德甲比赛，都有大量中国游客、留学生和铁杆粉丝去看球。 当地媒体《萨尔布吕肯日报》多次表扬樊振东的球迷，说他们准备了很多精美的助威道具，素质很高。
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