人民网 朱一丹
八月中旬，一位游客在抗大南收费站缴费时，收到了工作人员递来的宣传册，在工作人员的介绍引导下，他在邢台大峡谷景区窗口凭借高速缴费票根享受了对应的门票减免优惠，实实在在省下了几十元……
这样的画面，并不是个例。一张通行票根、一句路线指引、一场线上直播、一处服务区驿站……这些散落在路网之上的微小触点，如今被河北高速集团串珠成链，共同构成了一张覆盖路网的文旅宣传网。滚滚车流之中，越来越多的“过客”正转变为观光游客，绵延千里的高速路网，正在成为传播燕赵文旅风采的宣传阵地。
收费站：变身文旅体验新“入口”
收费站是高速路网的出入口，也是直面自驾游客的第一道窗口。过去，这里的核心工作集中在发卡、收费、疏导放行；如今，河北高速把服务做在司乘出行的起点，让收费站成为文旅宣传的前沿阵地。
从抗大南收费站的实践中，能清晰看到这一转变的轨迹。这座以中国人民抗日军政大学(以下简称“抗大”)精神命名、毗邻前南峪红色研学基地的收费站，充分发挥高速交通枢纽区位优势，主动对接路网周边景区、民宿等文旅经营主体，围绕景区宣传引流、车流高峰预判、信息数据共享、便民服务升级等内容开展实地调研与业务对接，持续优化景区指引标识与文旅信息咨询服务。
今年4月22日和7月30日，抗大南收费站联合邢汾分公司、信都区文旅局在站内组织召开两场文旅企业进站交流座谈会，邀请周边十几家景区、民宿、酒店及自驾游俱乐部代表参会。高速运营方、文旅主管部门、文旅企业三方坐到一张桌前，围绕交通与文旅资源优势互补、双向赋能深入研讨，共同探索“高速+文旅”融合路径，推动协同发展从纸上落到地上。
“抗大南收费站联合周边景区推出了‘旅游走高速 报销高速费’活动，游客凭借高速出口的付费凭证，可到相应的景区享受票费减免优惠。”河北高速集团邢汾分公司抗大南收费站工作人员韩少广介绍说。
联动效果如何？数据很快给出了答案。“从今年7月份活动开始以来，累计4000余辆车次享受了优惠服务。”邢台大峡谷景区负责人马海斌表示。
除此以外，抗大南收费站也积极承担宣传职责，收费站工作人员趁着车辆缴费间隙，把宣传册递进车窗，为司机讲解活动方案。
抗大南收费站工作人员为司机分发宣传册。人民网席彪摄
路况播报、停车咨询、福利推送，一件件小事叠加起来，收费站便不只是通行关口，更成了游客获取游玩信息的文旅“入口”。
服务区：打造旅途休憩“会客厅”
如果说收费站是前端触达游客的“第一站”，那服务区就是旅途当中的“线下会客厅”。长久以来，服务区的标签是加油和短暂休整；现在，河北高速正在把它变成可观可感的“微景区”。
不同路段的服务区，结合属地资源走出了差异化的路子。
在野三坡服务区，司乘停车休整之余，可以翻阅景区宣传手册、领取文旅联名优惠券，还能选购地方风物。除此以外，在宣大、京雄分公司联合开展的“高速连山海 荷韵醉雄安”主题直播中，野三坡服务区也成为重要的线下承接阵地。直播返程时段，主播在服务区现场推介联名福利，发放宣传资料千余份、联名优惠券400余张。
服务区的功能升级，也在带动另一条链条——农产品出村进城。燕赵驿行集团与河北省乡村振兴局合作，将85对服务区超市门店作为农产品直采直发的前沿阵地。2025年，“燕赵山水”特产专区签约16家供应商、182种商品，全年收入532.6万元。
石家庄东服务区超市内的农产品展柜。河北高速集团石家庄东服务区供图
直播间：打开云端推介的“流动窗口”
线下阵地扎根路网，线上平台打破空间阻隔。河北高速把直播间搬上高速服务链条，打造不受地域限制的线上流动宣传窗口，实现“人未出发，先晓风光”。
冀翔通公司ETC张家口客服中心推出暑期便民出行专题直播，围绕ETC通行、电子票据开具、设备故障排查等高频问题答疑解惑，同时推介沿线文旅资源，一小时直播吸引300余名网友在线互动。
邢衡衡水分公司携手衡水滨湖旅游公司，把直播间搬进衡水湖景区，开展“云赏衡水湖”实景直播。主播以第一视角沉浸式展示衡水湖湿地与湖心岛生态风貌，同步科普邢衡高速通往景区的最优路线、汛期出行提示。整场直播累计观看超3000人次，获赞2.3万次。
宣大、京雄分公司联合打造了“从张家口出发，赴雄安赏荷”主题直播，主播从张家口启程，沿宣大、张涿、京雄高速一路向南，采用车载随行直播形式，实时解读路况与便民设施。镜头切换至雄安，泛舟荷塘、登临小岛，全景展现“蓝绿交织、水城共融”的生态图景。一场直播串联出发地、目的地、沿线服务区，将路况科普、风光展示、福利发放融为一体。
从收费站的口头指引与票根兑换，到服务区的实体文旅展陈，再到直播间的云端种草，河北高速把分散在路网各处的触点整合为一张完整的文旅宣传网。
纵横燕赵大地的高速线上，每一座收费站、每一处服务区、每一场直播，都是展示河北山水人文的“流动窗口”。当交通路网与文旅产业深度相融，奔赴目的地的旅途本身，就已经成为一道别样的风景。
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