近日，重庆一家仅35间客房的小宾馆“朵雅酒店”，遭亚朵集团以商标侵权及不正当竞争为由起诉，索赔10万元，引发广泛关注。该案原定于8月28日在重庆自由贸易试验区人民法院开庭审理。但在8月27日上午，法院传来消息：原告亚朵已申请撤诉。被告童先生也同步收到了电子裁定书。
记者发现，亚朵起诉“朵雅酒店”并非孤立的个案，而是该品牌近年来针对小微酒店及个体商户进行大规模、批量化商标维权行动中的一个缩影。
据公开数据显示，自2025年1月至2026年8月，亚朵作为原告的开庭公告高达204则，其中涉及侵害商标权纠纷的案件有154则，占比约75.5%。另据数据显示，亚朵在近一年内密集发起了约83起商标维权诉讼。这些诉讼的被告绝大多数是遍布全国各地的小型酒店、民宿经营者以及电商个体户，索赔金额通常在几万元至十几万元不等。
此前媒体报道，重庆朵雅宾馆经营者童先生收到法院传票——连锁酒店亚朵，以商标侵权为由将其起诉，索赔10万元，同时要求门店停止使用相关标识、变更企业名称。
亚朵方面举证认为，朵雅宾馆在平台宣传、门店门头、店内多处位置，使用了和亚朵近似的商标标识，容易造成消费者混淆，因此提起诉讼。
“大型企业批量起诉个体工商户商标侵权，我们这些小店不懂知识产权法律，迫于诉讼成本，只能选择和解赔钱、改名，时间、金钱成本巨大，甚至部分小店直接倒闭。”童先生坦言。
值得关注的是，公开信息显示，“朵雅”一词已被多方申请注册为商标，但纠纷双方均未持有该商标——原告方上海亚朵商业管理（集团）有限公司名下共有2019条商标记录，涵盖“亚朵”“ATOUR”“萨和 SAVHE”“亚朵星球”“A.T.HOUSE”等品牌矩阵，却未见“朵雅”字样；被告方重庆朵雅酒店管理有限公司名下则无任何商标记录。
另据九派新闻，危机公关专家游昌乔分析，连锁品牌商标维权具备法理正当性，但批量、无差别直接起诉小微个体户，极易触发“降维打击”的公众情绪。他认为，大企业应兼顾规则与格局，小微企业需树立商标合规意识，监管层面也应完善前置调解与普法科普，让市场规则与人文温度共存。
他认为，企业法律合规却舆论失势，是法律与公众评价体系的错位。法律评判聚焦“权利边界”，判定侵权与否，而公众评判侧重“强弱共情”。一方面，公众天然共情弱势个体，大众更易代入小微经营者的生存困境，弱化商标侵权事实。另一方面，多数县域商家无刻意仿冒大牌的主观意图，属于商标认知不足的无心之失，极易获得公众谅解。同时，公众固有“店大欺客”的刻板印象，品牌直接起诉、高额索赔的行为，易被解读为资本碾压，非正当维权。
游昌乔提醒，大牌下沉维权的舆情雷区在于“比例失当”。不分恶意侵权与无心失误的一刀切批量维权、索赔金额与小微企业承受能力严重失衡，都是引发公众反感的关键。
公开数据显示，上海亚朵商业管理（集团）有限公司成立于2013年2月，注册资本10亿元，为港澳台法人独资企业，参保人数722人，分支机构参保人数达4572人，主营酒店管理等服务。而重庆朵雅酒店管理有限公司成立于2022年9月，注册资本仅10万元，系自然人独资的小微企业，参保人数0人，主营住宿服务，行业归类为经济型连锁酒店。
来源 | 深圳商报、九派新闻 D21
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