当央视转播车驶入苍南县体育中心，这座滨海小城的篮球欢呼声跃上了国家级荧屏。从去年浙BA八强赛迎来央视直播首秀，到2026浙BA揭幕战火热开打，再到2026 CMG群众篮球争霸赛（央BA）落地苍南——一系列标志性的“首次”接连花落苍南。这座地处浙闽交界的小城，为何能凭借群众篮球频频破圈、赢得全国瞩目？
答案，首先藏在市井烟火里。在苍南，篮球早已融入日常生活的肌理。素不相识的人，会因为一场球赛找到共同话题；县城与乡镇的球场，永远不乏挥汗的球员与围观的人群；入夜之后的小酒馆，赛事直播也成为常客。当一项运动渗透进日常生活的肌理，热爱的种子便扎下了根。央BA举办期间，赛事门票售罄，场均入座率达到85%，这些数据背后，是实打实的“一票难求”。呼和浩特队助理教练薛冰感慨：“苍南人非常热情”，这份热忱，既是待客之道，更是本地群众对篮球赛事发自内心的期盼。
“在赛场上比赛的球员和坐在观众席上的观众一样，都是篮球爱好者。”央视主持人于嘉在解说央BA时，道出了群众篮球的魅力内核。赛事之所以引爆人气，固然离不开赛场之上的对抗与激情，更源于苍南深厚的民间篮球土壤。参赛球员来自各行各业——教师、个体户、学生、普通从业者，身份各异。对观众而言，他们或许是同窗、师长、亲友、球友、同乡。千丝万缕的乡土联结，让赛事与群众紧紧相融，带来天然的亲近感。“苍南人的斗志不光体现在球场上，也体现在各行各业”，本土球员身上承载着地方精神与乡土情怀，让大众读懂了群众体育最质朴动人的底色。
“苍南这个地方篮球氛围非常棒，我在全国参加过不少同类赛事，但一个县城能拥有这样热烈的赛场氛围，可以说是无与伦比。”呼和浩特队球员郝凯在采访中这样评价。赛事热度不止局限于体育馆内——场内座无虚席，球迷为远道而来的各支队伍呐喊助威；场馆之外，社区、乡镇设置的第二观赛点，同样挤满未能抢到门票的市民。正如于嘉在第二观赛点所见，只要屏幕播放篮球赛事，无论是直播还是回放，总能聚拢大批群众。即便雨天，仍有不少市民在观赛点打伞驻足。
赛事出圈，从来不只关乎场内的比分胜负。苍南跳出 “办赛打球”的固有思路，探索出可借鉴的社会化办赛县域样本。本地社会主体踊跃扛起办赛责任，本次央BA得到苍南县矿山井巷行业协会的大力支持。回望往届群众篮球活动，本土企业争相冠名赞助早已成为常态，社会力量深度参与的办赛格局逐渐成型。
吴宝春 摄
赛场之外，南哥一条街顺势而起，街区共设置标准化固定摊位65个，配套10至15台品牌移动餐车，经营点位总量控制在80个以内。街区细分特色小吃、新式饮品、农特产品、篮球文创手作、非遗老字号等六大业态，还专门开辟乡镇特色展销专区，供全县18个乡镇轮流出摊，集中展示各地农特产品与文旅好物。观赛体验、潮流市集、文创展销在此融为一体，将赛事人气转化为实实在在的城市消费增量，央BA举办期间，街区单日营收最高突破67000元。篮球由此超越竞技本身，成为串联文体旅游、赋能百姓增收的重要纽带，真正做到“一场赛事点亮一座城”。
一座县城，何以承载多个“首次”？答案并不复杂：当热爱扎根于日常，当赛事生长于乡土，当体育融合于产业，“首次”便成了水到渠成的必然。苍南用一场场群众篮球赛证明——真正的体育热度，从来不在聚光灯下，而在每一个普通人的生活里。
来源/苍南发布
县融媒体中心记者/秦子瀚
部分图源/往期苍南发布 县文广旅体局
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