封面新闻记者 杨金祝 罗田怡
如今人们走进电影院，不仅仅是为了一场电影了。
8月29日17时，乒乓球运动员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛，全国多个影院通过大屏直播赛事。上海、深圳、杭州、成都等城市影院观赛门票早已售罄，观众的参与热情远超预期。
体育赛事之外，影院玩法还在不断“破圈”。此前，有网友分享西安一家影城推出午休服务，不仅提供耳塞、眼罩，还能喝免费咖啡。也有影院解锁新场景，在特色影厅里涮火锅，在大堂里办展览、开市集。
大屏直播体育赛事、影厅变身打工人午休驿站…… 当下的影院正在打破传统边界，告别“电影票+爆米花”的单一模式，从放映厅向承载多元需求的复合空间转型。
8月29日17时，成都影院大屏直播乒乓球运动员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛。秦怡 摄
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全国56家影院同步直播观赛
成都多场次已售罄
8月29日17时，全国56家影院开启大屏，同步直播樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛，场次票价集中在50—90元区间。
记者查询发现，上海、深圳、成都等城市相关观赛门票早早售罄。在成都，保利万和国际影城（奥园广场店）、太平洋影城（金沙店）、中影紫荆国际影城4K激光IMAX（环球中心店）三家影院开放观赛席位。
“影院大屏观赛的氛围感无可替代。”乒乓球爱好者郑先生称，和同好并肩观赛，还能交流讨论，跟在家看电视完全是两回事，“比赛完，还能一起约饭。”
事实上，体育赛事登上电影院银幕，并非新鲜事。2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影院接收直播信号，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等与观影时长匹配的项目比赛。美加墨世界杯赛事期间，多家电影院变身线下球迷聚集地。
北京交通大学赵艳明副教授此前接受媒体采访时表示，如今，手机让资讯触手可及，电影院的卖点应该从内容本身拓展到“一群人同时在场的体验”，体育赛事恰好契合这一点。“几十上百个陌生人为同一粒进球屏息、欢呼，这种体验是小屏给不了的。”
2026年7月12日，阿根廷球迷在广州市越秀区的青宫电影城参与“电影+世界杯”活动。图据新华网
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电影院推出午休服务
盘活午间闲置存量引热议
近期，西安卢米埃影城推出的影院午休服务在社交平台刷屏，引来大量网友围观，不少人留言呼吁全国推广。
该影城的宣传海报显示，工作日12:00-14:30可以来影城休息，设有单人月卡和双人月卡两种套餐，还可以选购一次性眼罩和静音耳塞，影城提供免费咖啡、毛毯等物品。该影城还要求，午睡期间不允许接电话、脱鞋，若是打呼噜可以升级到其他影厅。
“我们把午睡的人安排在了影城的VIP厅和情侣厅，每个厅大概三四十个座位。”西安卢米埃影城工作人员称，推出该项服务的初衷是想为周边上班的人提供休息的地方，需办卡并在工作日的中午使用。此外，每个厅内都设有监控，午休的人一般都不会互相打扰。
有业内人士告诉记者，工作日中午本就是影院传统客流低谷，大量影厅座位处于闲置状态，午休服务本质是盘活沉睡的场地资源。单靠午休月卡直接带来的营收有限，更大价值在于引流：高频次把写字楼上班族带入影院场景，培育用户到店习惯，午休结束后可带动零食饮品等即时消费，也有望把午间客流转化为晚间、周末的观影消费者。
不过，业内也提醒，影院午休服务并非简单可复制。成功落地需同时具备充足可调用的影厅资源、舒适适配的座椅硬件，以及周边高密度写字楼客群等条件。影院增值服务能否长久运营，最终仍取决于电影主业的内容底盘与创新服务之间的良性平衡，不能本末倒置。
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卖场景时代来了
国家电影局发文支持影院业态创新
体育直播、午休服务，五花八门的跨界玩法背后，折射出电影行业正在发生的深层变化。近年来，能够撬动大众走进影院的重磅影片供给有限，新媒体平台持续分流用户时间，影院单纯依靠电影票房的盈利模式承压，行业正式从 “卖电影票” 迈向 “卖空间、卖场景” 的新阶段。
今年7月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕繁荣发展电影院文化，提出三方面10条举措，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新。通知明确提出，要将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
电影《阿嬷的情书》放映期间，影厅变身为老物件主题展，泛黄侨批和老旧自行车前，年轻观众举着手机轮流拍照，不少观众感叹：“看完电影再看展，就像把故事又读了一遍。”《玩具总动员5》热映期间，有影院打造专属主题布景，卡通角色立牌、趣味打卡点位环绕四周，吸引大批影迷驻足。
“影院不仅要懂电影，更要懂人、懂空间、懂场景。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明表示，如果影院能根据内容风格重塑空间氛围、延伸消费体验，它就不再是“放电影的地方”，而是能持续提升体验、产生认同、创造复购的文化空间。
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