2023年3月国内演出市场全面重启后，压抑三年的观演需求集中爆发。中国演出行业协会披露的数据显示，当年全国营业性演出场次超过44万场，票房收入突破500亿元，创下历史峰值。周杰伦、五月天、林俊杰、张学友这些资深歌手率先启动大型巡演，一票难求成了常态。地方政府很快嗅到商机，海口、太原、南昌这些原本不算演出重镇的三四线城市，靠承接一场大型演唱会拉动周边餐饮、酒店、交通消费过亿的案例接连出现，“演唱会经济”这个词第一次进入省级政府工作报告。
2024年市场规模继续膨胀，全年5000人以上大型演唱会、音乐节场次超过3000场，票房再涨超过七成。成都、西安、郑州、武汉这些新一线城市卷得更凶，场地租金减免、税费返还、专项补贴样样都上。文化和旅游部将”演艺+文旅”列为拉动内需的重要抓手，各地文旅局长亲自站台、给艺人写祝福语的操作屡见不鲜。这一阶段的扩张还算有内生动力，头部艺人凭真本事撑场，观众也乐意为情怀买单。
拐点出现在2024年下半年到2025年。影视寒冬从苗头变成事实：剧集备案数从2019年高峰期的近900部跌到2024年的不足500部；横店、象山影视基地开机剧组锐减；爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台内容采买预算大幅削减；一线演员片酬被压到过去的三到五成。综艺市场同样惨淡，一线卫视S+级综艺一年不过三五档，招商困难早已是行业公开秘密。演员们发现拍戏挣钱这条路越走越窄，代言市场也因品牌方压缩预算跟着萎缩。
2025年下半年起，市场进入近乎荒诞的扎堆期。演技派演员开个人演唱会，选秀偶像单飞开唱，退圈十几年的老艺人复出巡演，就连一些从没被认可过唱功的跨界艺人也敢一个人撑起体育馆。有的歌手一年拉出四五十场巡演，把中国二线以上城市跑了个遍。2026年上半年，万人级别以上的大型演唱会累计排出了近四百场，北上广深的一流场馆档期紧张到2027年下半年，二三线城市周末双场并行成为常态。
表面数据依然漂亮，结构性问题却已经藏不住。2024年电影票房425亿元，比2023年缩水22%；2025年靠《哪吒之魔童闹海》一部拿下150多亿票房的现象级作品硬撑，全年勉强回到500亿量级，但除头部两三部之外的中腰部电影几乎全线亏损。2026年春节档表现不及预期，暑期档持续走弱，7月单月票房创下疫情放开后的新低。全国营业影院数量从2023年高峰的1.4万家跌到目前1.3万家，从业者叫苦不迭。
短视频对传统娱乐生态的挤压也在加剧。抖音、快手日活合计已突破9亿，用户日均使用时长超过130分钟，把长视频、影院观影、卫视综艺的时间几乎榨干。抖音直播打赏、快手电商带货成了二三线艺人真正的收入支柱，直播间比片场热闹。AI生成内容、虚拟偶像的兴起，让真人明星的稀缺性被进一步稀释。真人现场氛围、社交货币属性这两样，就成了明星证明自身身价的最后堡垒。
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