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这两天孙宇晨又制造了热搜。

我不想聊八卦真假，我更感兴趣的是：为什么这么多年，他总能隔一段时间就在互联网上兴风作浪一次？

而且他的玩法一直在进化。

巴菲特午餐，一顿饭被拖成持续几个月的连续事件；620万美元的香蕉，买一次、吃一次，同一件事拆出两个传播高潮；到现在，越来越像短剧——大量细节、留白和没说完的话，给所有二创的人喂足素材。

很多自媒体还在追热点。

他已经在上游设计热点。

但真正的问题不是“他为什么这么会营销”，而是“他为什么非得一直这么干”。

我觉得答案还是要回到商业模式。

加密生态对共识、参与者数量、交易活力和持续可见度的依赖，要比普通消费品高得多。使用价值决定它能不能站住，注意力决定它能不能一直保持温度。

所以流量不是他的爱好。

他靠这个活的。

注意力，就是不断给共识添进去的那把柴。