你有没有发现，大街上穿皮鞋的男人越来越少了？
从程序员到销售，从老板到普通白领，运动鞋、休闲鞋几乎占领了所有场景。曾经“西装革履”是成功男人的标配，如今连婚礼上新郎都开始穿运动鞋了。
“皮鞋大王”奥康国际从2022年到2025年连续四年亏损，累计亏超9亿元。2025年一年就关了399家门店。2019年富贵鸟退市破产，红蜻蜓2024年和2025年连续两年亏损。国产皮鞋企业，正在集体承压。
十年产量腰斩，男人真的不穿皮鞋了
奥康2015年总产量还有1984万双，到2025年只剩872万双，直接腰斩。2025年男鞋销量同比下降11%，收入暴跌27%。更扎心的是，奥康2026年上半年营收7.69亿元，同比再跌28.88%。
数据不会说谎——中国男人正在用脚投票。
“穿皮鞋等于体面”的年代，过去了
20世纪八九十年代，出门谈生意，一身西装一双亮面皮鞋，是成功商人的标配。“穿奥康，走四方”的广告语传遍大江南北。2012年奥康上市，营收34.55亿，门店5315家，那是它的巅峰。
然后，一路向下。
为什么？艾媒咨询CEO张毅说得很直白：“当第一批‘90后’大规模步入职场，成为消费主力，当企业对职场着装要求持续放宽，商务场景便走向休闲化。”
互联网、科创等新兴行业崛起，T恤配休闲裤加运动鞋成了日常。更重要的是——商业大佬们带头不穿了：库克发布会穿“一脚蹬”运动鞋，默多克婚礼踩HOKA，马云穿Loro Piana羊毛运动鞋，雷军多次上脚昂跑、萨洛蒙。大佬都不穿了，普通人还有什么理由坚持？
皮鞋输给的不是另一双皮鞋
有网友说得好：“皮鞋真正输掉的可能不是款式，它输掉的原因，可能是一条正在消失的职场规则：上班必须‘看起来像上班’。”
今天男性买鞋，既看重舒适度，也追求圈层认同和价值符号。过去皮鞋代表财富和地位，现在运动鞋代表的是松弛、自由的生活方式。“舒适优先”正在取代“体面优先”。
尚普咨询数据显示，2025年线上市场运动休闲鞋以28%的份额稳居男士休闲鞋第一大品类。而抖音平台73%的男鞋销量在98元以下-——不是男人不买鞋了，是不买皮鞋了。
奥康试过自救，但都没成功
2015年奥康代理斯凯奇，后来引入彪马，想借运动品类翻身。十年过去，斯凯奇门店清零，彪马仅剩7家。为什么没跑通？张毅评价：“奥康是拿着传统皮鞋批发铺货的老思路去做运动品类生意，但运动品牌对于产品研发、年轻化营销、货品快速周转都有更高的运营门槛。”
后来奥康又推出“运动皮鞋”——皮鞋外观加运动鞋底，结果两头不讨好：想穿正装的人嫌不够正式，想穿运动鞋的人嫌不够专业。董秘办自己都承认，天猫店卖得最好的还是两三百块的正装皮鞋，多数人买来当婚鞋。
皮鞋不会消失，但那个时代结束了
当然，正装皮鞋不会彻底消失——婚礼、重要会议、特定职业场景依然需要。但市场整体规模在收缩，消费更加集中在少数特定场景。
行业的核心矛盾，是老产品、老定位与新一代消费需求之间的错位。
当一个品类代表的价值体系崩塌了，企业能不能重新定义自己？奥康还在试图修补皮鞋这个品类，但可能整个品类都需要被重新想象。
你上一次主动穿皮鞋去上班，是什么时候？
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