前不久，全球时尚平台 LYST 公布了 2026 年第二季度“最热门品牌”榜单。
香奈儿继第一季度之后再次稳坐第一。自 Matthieu Blazy 开启“新香奈儿”时代以来，它也成为当下最受瞩目的品牌之一。紧随其后的是 Miu Miu、Dior、Saint Laurent 和 Gucci。
不过顺着榜单一路看下来，真正让我停住的却是。
原因很简单。 前 20 名里，没有它。
去年 Demna 离开巴黎世家转投 Gucci 之后，Pierpaolo Piccioli 接过了这个位置，也开始把巴黎世家带向属于自己的路线。相比过去，新的巴黎世家明显更优雅，也更克制。
不过比起风格上的变化，过去这一年更明显的其实是另一件事：巴黎世家的话题度掉得太快了。
与之形成对比的是，Demna 加入后的 Gucci 却完全是另一种状态。从秀场、时尚大片，到一件件不断引发讨论的热门单品，这一年几乎从未淡出大家的视线。
而巴黎世家，实在太安静了。并不是说品牌这一年毫无动作，说得更直白一点，大家好像突然对巴黎世家没那么上心了。
对我们这种每天都在观察时尚趋势的媒体来说，“话题度”一直都是选题时很重要的一部分。可回头一看，过去一年我们几乎也没怎么写过巴黎世家。
不是故意不写，也不是刻意忽略它。只是这一年里，真正能抓住眼球的事情，确实不算多。而这种感受，显然也不只属于我们。
（Gucci 一个月超过 8篇，巴黎世家 6个月仅 8篇）
要把 Demna 在巴黎世家这些年留下的印记浓缩成几个关键词，几乎是不可能的。他给这个品牌留下的东西太深，自然也不可能随着一次换帅，就彻底抹去原有的底色，再马上建立起一个全新的巴黎世家。
过渡期当然需要，但现在真正让人有些在意的是，巴黎世家失去关注的速度，似乎比想象中更快。
新的方向还没有完全站稳，品牌的话题度却已经开始回落，这显然不是一个好信号。
巴黎世家还能再一次回到潮流中心吗？
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