贺怡兰2025年秋天，我来到广西巴马瑶族自治县挂职。推开窗，氤氲中青山隐隐，空气里花香弥漫，耳畔是叫不出名字的鸟儿在欢唱……“世界长寿之乡”用独特的方式迎接着我这个远道而来的人。还不到两个月，当我配合中国国际教育电视台录制《健康大讲堂》时，我已变客为主，侃侃而谈地介绍着巴马的“五个不一样”——空气、阳光、水、地磁和富硒的土地。这些年，巴马阔步前行，高速公路四通八达，“世界长寿之乡”的光环每年吸引着千万名游客和10余万名旅居者。一开始，有人跟我开玩笑说：“你是去挂职还是去康养？”可等真扎根下来，我才深刻了解，巴马的经济底子十分薄弱，缺业态、少产品，是国家级乡村振兴重点帮扶县。我常常把自己想象成一名游客或旅居的“候鸟人”，呼吸着高负氧离子的空气，享受着满是远红外线的阳光，品尝着小分子团弱碱性清泉，还有哪些不满足？文旅人能做些什么？巴马是少数民族聚居区，除了自然风光，还有多彩的民俗风情。我们可以让游客去体验当地人的日常生活，探索长寿背后的文化基因。从打卡符号到读懂文化，这正是文旅融合的应有之义。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，要聚焦“投资于人”。我想，这不仅是指让游客有更好的旅游体验，同时也要唤起本地居民对日用而不在意的本土文化价值的重新认识，增强文化自觉、坚定文化自信，实现主客共享。巴马破题的金钥匙，或许就在非遗。这里拥有国家级非遗代表性项目2项，自治区级、市级、县级非遗代表性项目百余项。在此前几任挂职同志的接续努力下，巴马有了第一个非遗工坊，让易地搬迁群众和留守妇女得以“背着娃、绣着花、养着家”，但产品单一、销量不高的困境仍然摆在眼前。为了实现“走出去、被看见、拿订单”，我决心带领团队出去闯一闯。海南的中国国际旅游交易会、广东的非遗年货购物月、北京的中国非物质文化遗产馆春节市集、安徽的文旅康养产业发展大会、浙江的中国义乌文化和旅游产品交易博览会……半年时间里，巴马非遗工坊频繁亮相多个重要展会。固定展位也好，主题推介也罢，巴马的展台从来不缺观众。“我们与近百家海内外买家达成了合作意向。”小伙伴们兴奋地总结着，我心里也涌动着从未有过的底气。每次参展也是一次市场调研。走出大山，我们看到非遗正在快步走向时尚化、年轻化。非遗好物的附加值正在提高，传统技艺真正“活”了起来。我们与潮玩企业SOFTOPIA（超级元气工厂）合作，经过3个月的设计研发，首款跨界联名非遗潮玩产品“VIORA·竹巴马”在“非遗好物 国潮焕新”全国非遗消夏购物月中亮相。这款产品巧妙提取了巴马长寿文化中“长青竹”的符号，结合非遗工坊夏布织造技艺、原创潮流IP设计与瑶族特色银饰文化元素，将千年传统手工技艺与当代审美、潮玩设计有机结合，为县域非遗传承与转型升级开辟了新的路径。布努瑶服饰承载着深厚的民俗底蕴与瑶族独特的审美文化，如何让它走出深山、走进当代生活，同时培育本地人才，带动相关产业发展？我们与四川美术学院联合开展布努瑶服饰文化的活态传承与产业化转化研究，在挖掘文化基因的基础上，尝试将传统纹样的叙事逻辑与现代剪裁语言对话，推出兼具传统辨识度与市场接受度的产品，未来还将持续推进跨界设计与产品孵化。巴马还是“中国书法之乡”。走遍县里的中小学，我发现师生对书法大都抱有热情。不少学校开设了书法课，但缺少专业老师，多由其他学科的老师兼任。我从“非遗进校园”入手，向上级申请专项经费，统筹相关部门制定了“先强师资、再普课堂、以赛促学”的整体方案——上半年开展书法教师培训，下半年举办现场比赛暨优秀作品展，我称之为“春种秋收”；暑期期间，从省里请来国展评委老师，进行一对一点评，让每个参展作者都能得到专业指导，我称之为“加肥”。想象一下，就在这个秋天，身着少数民族服装的孩子们将用笔墨书写心中对家乡的赞美，技法虽显稚嫩，但种子已经发芽，薪火相传、生机勃勃。和我一起来挂职的还有龙洪村驻村第一书记姜凯。“书法进校园”，龙洪小学是重点。我们从县城请来专业老师，每周为同学授课。一个学期后，孩子们从陌生到熟悉、从拘谨到从容，渐渐爱上了笔墨。书为心画，翰墨之香成为乡村孩子生活里的陪伴。到了学期末，孩子们把自己书写的团扇送给亲人时，脸上满是喜悦和自信。姜凯说：“看着孩子们在书法课上认真书写的样子，我仿佛看到了龙洪村田地里饱吸养分、拔节生长的禾苗。”挂职还未结束，巴马于我，早已不是“挂职地”三个字所能概括。每次外出回到巴马，望着车窗外的青山，我都在想：时间不长，但能做的事还有很多。种子刚刚播下，小苗正在破土。接下来，我会继续把根扎深些、把路踩实些，为这片土地、为这里的人们，再多做一点事。（作者系文化和旅游部机关党委一级调研员，现任广西巴马瑶族自治县委常委、副县长）点击输入图片描述（最多30字）贺怡兰（左）在辅导龙洪村小学生书法课。 受访者供图安在了巴马
贺怡兰
2025年秋天，我来到广西巴马瑶族自治县挂职。推开窗，氤氲中青山隐隐，空气里花香弥漫，耳畔是叫不出名字的鸟儿在欢唱……“世界长寿之乡”用独特的方式迎接着我这个远道而来的人。
还不到两个月，当我配合中国国际教育电视台录制《健康大讲堂》时，我已变客为主，侃侃而谈地介绍着巴马的“五个不一样”——空气、阳光、水、地磁和富硒的土地。
这些年，巴马阔步前行，高速公路四通八达，“世界长寿之乡”的光环每年吸引着千万名游客和10余万名旅居者。一开始，有人跟我开玩笑说：“你是去挂职还是去康养？”可等真扎根下来，我才深刻了解，巴马的经济底子十分薄弱，缺业态、少产品，是国家级乡村振兴重点帮扶县。
我常常把自己想象成一名游客或旅居的“候鸟人”，呼吸着高负氧离子的空气，享受着满是远红外线的阳光，品尝着小分子团弱碱性清泉，还有哪些不满足？文旅人能做些什么？
巴马是少数民族聚居区，除了自然风光，还有多彩的民俗风情。我们可以让游客去体验当地人的日常生活，探索长寿背后的文化基因。从打卡符号到读懂文化，这正是文旅融合的应有之义。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，要聚焦“投资于人”。我想，这不仅是指让游客有更好的旅游体验，同时也要唤起本地居民对日用而不在意的本土文化价值的重新认识，增强文化自觉、坚定文化自信，实现主客共享。
巴马破题的金钥匙，或许就在非遗。这里拥有国家级非遗代表性项目2项，自治区级、市级、县级非遗代表性项目百余项。在此前几任挂职同志的接续努力下，巴马有了第一个非遗工坊，让易地搬迁群众和留守妇女得以“背着娃、绣着花、养着家”，但产品单一、销量不高的困境仍然摆在眼前。为了实现“走出去、被看见、拿订单”，我决心带领团队出去闯一闯。
海南的中国国际旅游交易会、广东的非遗年货购物月、北京的中国非物质文化遗产馆春节市集、安徽的文旅康养产业发展大会、浙江的中国义乌文化和旅游产品交易博览会……半年时间里，巴马非遗工坊频繁亮相多个重要展会。固定展位也好，主题推介也罢，巴马的展台从来不缺观众。“我们与近百家海内外买家达成了合作意向。”小伙伴们兴奋地总结着，我心里也涌动着从未有过的底气。
每次参展也是一次市场调研。走出大山，我们看到非遗正在快步走向时尚化、年轻化。非遗好物的附加值正在提高，传统技艺真正“活”了起来。我们与潮玩企业SOFTOPIA（超级元气工厂）合作，经过3个月的设计研发，首款跨界联名非遗潮玩产品“VIORA·竹巴马”在“非遗好物 国潮焕新”全国非遗消夏购物月中亮相。这款产品巧妙提取了巴马长寿文化中“长青竹”的符号，结合非遗工坊夏布织造技艺、原创潮流IP设计与瑶族特色银饰文化元素，将千年传统手工技艺与当代审美、潮玩设计有机结合，为县域非遗传承与转型升级开辟了新的路径。
布努瑶服饰承载着深厚的民俗底蕴与瑶族独特的审美文化，如何让它走出深山、走进当代生活，同时培育本地人才，带动相关产业发展？我们与四川美术学院联合开展布努瑶服饰文化的活态传承与产业化转化研究，在挖掘文化基因的基础上，尝试将传统纹样的叙事逻辑与现代剪裁语言对话，推出兼具传统辨识度与市场接受度的产品，未来还将持续推进跨界设计与产品孵化。
巴马还是“中国书法之乡”。走遍县里的中小学，我发现师生对书法大都抱有热情。不少学校开设了书法课，但缺少专业老师，多由其他学科的老师兼任。我从“非遗进校园”入手，向上级申请专项经费，统筹相关部门制定了“先强师资、再普课堂、以赛促学”的整体方案——上半年开展书法教师培训，下半年举办现场比赛暨优秀作品展，我称之为“春种秋收”；暑期期间，从省里请来国展评委老师，进行一对一点评，让每个参展作者都能得到专业指导，我称之为“加肥”。想象一下，就在这个秋天，身着少数民族服装的孩子们将用笔墨书写心中对家乡的赞美，技法虽显稚嫩，但种子已经发芽，薪火相传、生机勃勃。
和我一起来挂职的还有龙洪村驻村第一书记姜凯。“书法进校园”，龙洪小学是重点。我们从县城请来专业老师，每周为同学授课。一个学期后，孩子们从陌生到熟悉、从拘谨到从容，渐渐爱上了笔墨。书为心画，翰墨之香成为乡村孩子生活里的陪伴。到了学期末，孩子们把自己书写的团扇送给亲人时，脸上满是喜悦和自信。姜凯说：“看着孩子们在书法课上认真书写的样子，我仿佛看到了龙洪村田地里饱吸养分、拔节生长的禾苗。”
挂职还未结束，巴马于我，早已不是“挂职地”三个字所能概括。每次外出回到巴马，望着车窗外的青山，我都在想：时间不长，但能做的事还有很多。种子刚刚播下，小苗正在破土。接下来，我会继续把根扎深些、把路踩实些，为这片土地、为这里的人们，再多做一点事。
（作者系文化和旅游部机关党委一级调研员，现任广西巴马瑶族自治县委常委、副县长）
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