2026第 35 周营销周报 | 8.24-8.30
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“牛究竟来不来？” 宝马玩梗输出 iX3 无感刹停产品力
暑期动画电影《牛来》全网出圈，宝马顺势推出「车让牛」趣味短片，为全新 BMW iX3 预热造势。短片设置草原上牛反复横穿道路的情节，车辆多次平顺启停，车内乘客安稳熟睡，用生活化场景具象化车辆无感制动、驾控平顺的核心卖点。
短片以 “牛究竟来不来” 制造悬念，结尾台词完成产品价值点输出。延续此前象棋广告的创意思路，宝马将抽象驾控性能转化为可感知的故事画面，借网络热梗降低产品理解门槛，完成产品卖点的趣味传播。
不只是代言！李宇春深度共创名创优品新 IP CHOUCHOU
8 月 22 日，名创优品第 100 家乐园系门店 MINISO LAND 落地成都东郊记忆，同步推出原创艺术家 IP CHOUCHOU，官宣李宇春担任集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官。
CHOUCHOU 设定为观察人类情绪的治愈小精灵，首批搪胶毛绒盲盒在全国 11 家门店首发。李宇春深度参与 IP 产品创意、视觉与故事创作，品牌借 CHOUCHOU 与 CHUNCHUN 读音谐音制造传播记忆点。
区别于常规代言，本次属于深度共创，依托 MINISO LAND 实体门店打造 IP 线下互动场景，延续名创优品自有 IP 孵化路径，实现明星、原创 IP 与线下空间三者联动。
土味洗脑！优酸乳联合潮汕如姨演绎《嘿凤梨》
优酸乳为嚼柠檬系列推出嘿凤梨新品，借用凤梨闽南语 “旺来” 的吉祥寓意，打出 “吸吸嘿凤梨，指定好旺来” 口号。品牌邀请网红潮汕如姨担任 “旺来显化官”，拍摄复古魔性神曲广告片《嘿凤梨》，将谐音梗、年轻人 “好运显化” 情绪融入歌词，同步发起唱歌二创大赛带动用户 UGC 参与。
本次传播承接代言人邓紫棋《喜欢你》“嘿凤梨” 空耳热度，演唱会场外设置巨型凤梨装置联动造势。品牌结合本土民俗、网络热梗与网红特质，为新品叠加记忆点，完成新品的趣味破圈传播。
云南白药 × 周深《深信土地》讲述本草扎根力量
8 月底，云南白药携手全球品牌能量代言人周深，联合新华社推出品牌短片《深信土地》。镜头聚焦云南红土地，记录滇重楼、茯苓、石斛、鲜三七等道地药材生长，呈现云药人守护、采挖药材的真实日常，由周深完成全篇念白。
短片以药材顺应土地节律生长为意象，映射品牌源自红土地的百年根脉。区别于过往节日向情感内容，本次不再借外部节点，向内挖掘品牌本草本源，避开硬广式产品输出，借土地、本草与人文画面传递时间沉淀的力量，完成传统药企的文化价值表达。
重回十七岁｜QQ 飞车手游 × 徐良，把演唱会搬进游戏
8 月 28 日，QQ 飞车手游联动徐良「时间折叠」巡回演唱会西安场开展跨界营销。游戏虚拟偶像小橘子登上演唱会舞台，大屏展示飞车专属内容，融合竞速与青春音乐现场。
活动周期 8.28‑9.20，玩家完成任务可免费获取演唱会正版授权校服套装与 Smart 发饰。游戏配套赛道、多人名片合影、梦幻庄园互动玩法，将 “重回 17 岁” 转化为沉浸式游戏体验。
不同于过往定制主题曲的音乐合作，本次把演唱会场景融入游戏生态，跳出单向流量借用，实现游戏 IP 与艺人演唱会双向场景共建，借助音乐唤起用户青春情感共鸣。
M&M’S 跨界 CASETiFY，打造零食感潮壳
潮流数码品牌 CASETiFY 与经典糖果 IP M&M’S 推出全新联名系列，提取 M&M’S 标志性黄色包装以及多彩糖豆的彩虹色调，将甜蜜怀旧的零食氛围融入数码配件。
产品线覆盖手机壳、耳机壳、挂链等多款电子配件。其中黄色泡芙手机壳复刻 M&M’S 经典包装袋，打造零食感外观；摇摇乐手机壳内置彩色糖豆，摇晃即可体验趣味互动。
本次联名把零食 IP 的色彩、玩趣特质迁移到随身数码产品，实现食品 IP 与数码配件的跨界融合，为日常数码装备注入童趣与潮流
中国选手再夺New Stars金奖，W、汉威士分获金铜
8 月 28 日，2026 釜山国际广告节 New Stars 全球青年创意竞赛收官，经《现代广告》选送的中国选手拿下一金一铜，实现连续第二年摘得该赛事金奖。
W 的叶帆、孙雅思凭借海洋公益作品《Ocean in the Cloud》获金奖，提出 “云养海” 概念，搭建线上云端大海，让城市用户通过线上任务参与海洋保护，将单向的大海治愈人转变为人与海洋双向守护。
汉威士汤墨妍、殷越以《Ocean Check‑in》拿到铜奖，把海景房的金钱门槛转化为海洋保护行动门槛，将环保融入海滨旅行场景。
本届赛事要求使用 AI 工具，选手感悟到 AI 拉高创意表达下限，但作品的真正差距来自人的洞察与思考。New Stars 需要选手限时完成全链路创意产出，7 组中国选手赴釜山和全球青年同台，中国青年创意力量获得国际舞台持续认可。(更多内容详见《》）
阿里云巴西双数据中心开服，南美首个云区域落地圣保罗
8月31日消息，阿里云8月27日宣布在巴西启用首个南美云计算区域，由圣保罗两座数据中心组成，直接提供计算、存储、数据库、容器等本地化服务；继2025年2月墨西哥节点后，阿里云在拉美形成"北墨西哥、南巴西"双核布局，全球基础设施增至31个地区106个可用区，并纳入530亿美元AI基建投入框架。
亚马逊商品加入YouTube购物联盟计划
8月31日消息，亚马逊宣布商品加入YouTube购物联盟计划，创作者可在视频中直接展示并链接亚马逊商品，用户点击即可跳转购买，打通视频种草到站内下单的转化链路，卖家商品将获得新的社媒场景曝光入口。
京东物流发布"超脑"大模型3.0，全链路AI指挥物流
8月27日消息，8月26日京东物流发布"超脑"大模型3.0，系物流行业首个覆盖仓储、运输、分拣、配送全链路的工业级AI应用集成体。亿级包裹端到端最优路径规划求解时间由分钟级压缩至秒级，车辆自动化调度率达86%，仓储员工作业效率提升13.8%，"独狼"无人配送车已在国内多地及沙特等海外试点运行。
8 月 27 日耐克内部发布公告，宣布聘任沃尔玛资深高管 Jane Ewing 担任执行副总裁兼首席商务官，9 月 7 日正式履新，该岗位此前曾被撤销。Jane Ewing 将领导集团全球市场平台，统筹销售与 Nike Direct 直营业务，全球销售、耐克直营、地理市场分析三位副总裁向其汇报，并直接向耐克 CEO 汇报。Jane Ewing2012 年加入沃尔玛，2025 年初担任山姆中国临时首席执行官。加入沃尔玛之前，她曾执掌帝亚吉欧规模最大的旅游零售部门，拥有丰富全球零售、消费品运营经验。本次人事调整，是耐克推进业务复苏计划、强化全球渠道管理的重要高管布局。
电通国际调整全球首席传播营销官岗位
电通国际官宣，全球首席传播和营销官 Jeremy Miller 双方协商一致离职。Jeremy Miller 于 2022 年 9 月正式就任该岗位。加入电通前，他在麦肯世界集团担任全球首席营销和传播官超十年，负责集团与代理品牌声誉管理。其传播职业生涯始于 1992 年，在 TBWA Worldwide 供职 15 年，由公关经理晋升至全球业务首席传播总监。岗位交接后，电通幕僚长 Manus Wheeler 接手全球首席传播官相关工作，并与全球首席品牌官 Jean Lin 协同开展工作。本次高管变动，是电通国际全球管理层架构调整的一部分。
Ulka 任命 Sai Karthik 为高级副总裁兼南方战略主管
隶属于 BBDO Group India 的广告公司 Ulka 官宣人事任命，Sai Karthik 出任高级副总裁兼南方战略主管，直接向 Ulka 首席战略官 Saad Khan 汇报Customer E...。Sai Karthik 自独立机构 Talented 加入 Ulka，拥有超过 15 年网络代理及独立机构策略从业经验。履职后，他将聚焦印度南部班加罗尔、金奈市场，负责提升创意落地效果，拓展区域重点客户业务，助力机构深耕当地新经济赛道。本次招聘是 Ulka 强化南部区域策略能力、扩大本土市场版图的关键人才布局。
8月29日，古茗茶饮宣布，时代少年团为古茗咖啡全球代言人。
8月29日，andcalmi安之伴官宣，张予曦成为安之伴代言人。
8月28日，海飞丝宣布，樊振东为海飞丝品牌首席代言人。
8月28日，韩国户外品牌Eider正式官宣，张员瑛为中国区品牌代言人。
8月28日，AIRFUNK椰放官宣，欢迎田嘉瑞成为AIRFUNK椰放品牌代言人。
8月28日，OFFWHITE宣布，张艺兴为OFFWHITE品牌代言人。
8月28日，轻奢皮具品牌Grotto个乐宣布，蔡徐坤为Grotto个乐全球代言人。
8月28日，蜂花宣布，王俊凯为蜂花品牌代言人。
8月28日，Nutpopo纳特波波宣布，热烈欢迎魏大勋成为NUTPOPO纳特波波全球品牌代言人。
8月28日，美国高端瑜伽服品牌ALO爱洛宣布，王一博为ALO全球代言人。
8月26日，珀莱雅PROYA宣布，孟子义成为珀莱雅PROYA护肤代言人。
8月26日，伊丽莎白雅顿宣布，丁禹兮为伊丽莎白雅顿品牌代言人。
8月26日，亚朵星球宣布，欢迎谭松韵加入深睡体验，出任亚朵星球深睡体验官。
8月25日，Discovery Expedition宣布，张凌赫加入探索家队伍，成为Discovery Expedition全球品牌代言人。
8月25日，茶百道宣布，欢迎赵今麦成为茶百道全球品牌合伙人&咖啡首席推荐官。
8月25日，北京越野宣布，孙红雷为泰钽700全球代言人。
8月25日，QQ音乐宣布，欢迎孙颖莎成为QQ音乐生态首席代言人。
8月25日，高端香水品牌闻献DOCUMENTS旗下中国熏香品牌龟宝香居Peace Incense正式宣布，演员朱一龙成为全球品牌代言人。
8月24日，Jotoys宣布，欢迎王俊凯成为Jotoys品牌全球代言人。
8月24日，金铲铲之战宣布，金铲铲之战品牌大使王安宇、刘浩存已就位。
七夕文案翻车，德芙因代运营文案陷入舆论风波
七夕节点，德芙抖音官方旗舰店发布带货短视频推广七彩礼盒，文案讲述女生向暧昧对象索要礼盒的剧情，因传递不当情感导向引发网友批评。事件发酵初期，店铺客服对消费者质疑回应失当，进一步激化舆论矛盾。8 月 25 日德芙发布致歉声明，称该视频由第三方店铺运营团队创作发布，未落实品牌审核流程，承认文案价值导向存在明显问题光明网。品牌第一时间下架涉事视频，提出强化人员与合作方管理、完善内容审核机制等整改举措。该事件暴露品牌对代运营账号内容管控漏洞，第三方外包模式下的内容风险管控问题也引发行业讨论。
“7 天长头发”引争议，韩束短视频广告被指涉嫌违法
8 月 30 日，韩束洗护官方旗舰店多条带货短视频涉嫌夸大宣传。头皮精华短视频中，出现演员演示对比画面，打出 “用米诺地尔一个月不如用它喷一个礼拜”话术，渲染 7 天即可实现明显生发效果。媒体将视频提交皮肤科与中消协专家研判，专家表示 7 天肉眼可见头发增长违背生理常识，属于涉嫌违反广告法的虚假功效宣传。该系列短视频为店铺渠道投放物料，品牌端审核存在漏洞。消费者投诉经上海市场监管介入已经办结，但部分涉事短视频仍在平台流转，韩束暂未发布官方致歉、未全部下架问题广告。事件凸显美妆电商短视频功效宣传的合规风险，渠道端为追求转化容易触碰广告宣传红线。（北京青年报）
去年上海市广告营收4204.8亿元
8 月 26 日，2026 上海国际广告节开幕式首次发布《上海广告业发展指数报告（2026）》。报告显示，2025 年上海规上广告企业营收 4204.8 亿元，占全国 20.5%，营收规模首次跃居全国首位；广告业发展指数 135.1 点，同比增长 14.1%，行业呈现创新驱动、数智转型、量质齐升特征。上海落地多项全国首创产业政策，重点打造徐汇、黄浦、普陀三大核心集聚区，形成 1 个国家级、3 个市级广告产业园区梯度格局。产业创新层面，上海创意密集型广告业务占全国 40%；规上互联网广告企业 591 家，营收占比达 85.4%，AI 赋能效果突出。经济效益上广告企业纳税 185.2 亿元，创历史高位；社会效益方面广告监测违法率维持 0.35% 低位，全年查处违法广告案件 2849 件，强化网络广告治理。
我国数字出版产业整体规模突破1.8万亿元
8月27日，第十六届中国国际数字出版博览会发布《2025-2026中国数字出版产业年度报告》。
报告显示，2025年，我国数字出版产业整体规模达18799.33亿元，较上年增长7.51%，保持较好的增长势头。其中，数字出版新兴板块延续较快增长态势，互联网广告、网络游戏、在线教育、数字音乐持续稳居前四位。
“十四五”期间，数字出版产业整体规模五年累计增幅达两位数。
2025年中国人口出生率回落
8月28日，国家卫健委发布《2025年我国卫生健康事业发展统计公报》。公报显示，2025年末全国人口14.0489亿人。全年出生人口792万人，出生率为5.63‰；死亡人口1131万人，死亡率为8.04‰；人口自然增长率为-2.41‰，继续呈现负增长，相较于2024年末的-0.99‰继续下降。2021-2025年，中国年度出生人口分别为1062万人、956万人、902万人、954万人和792万人，在2024年全国人口出生率同比提高0.38个千分点之后，2025年人口出生率再次回落。
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