天猫快消行业刚交出一份半年成绩单：过去半年，破亿品牌数量达到500个。其中，双位数增长的过亿品牌数量同比增长了45%。这组数据来自8月31日上海举行的天猫金妆奖现场。

美妆头部集团增长提速

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今年1-7月，美妆行业头部集团在天猫的增速相当可观。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团均实现双位数增长。成交TOP20的品牌里，GMV双位数增长的品牌达到15个。

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更值得关注的是部分品牌的爆发力。雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜、娇韵诗、娇兰等品牌的GMV同比增长超过50%。这意味着头部美妆品牌在天猫渠道的集中度还在提升。

快消大盘的确定性信号

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500个破亿品牌这个数字，放在半年维度里看并不轻松。快消行业本身竞争激烈，品牌汰换速度快，能稳定跨过亿级门槛，说明天猫作为核心经营阵地的价值依然稳固。双位数增长品牌数量同比增加45%，也反映出大盘增长的质量在改善——不是靠少数品牌拉动，而是更多品牌跑出了加速度。