在这个被高温热浪笼罩的季节，青岛啤酒交出了一份寒气逼人的业绩，2026年上半年实现营业收入196.55亿元，同比下降4.08%；归母净利润39.2亿元，同比增长0.4%。
虽然青岛啤酒守住了基本盘，但是这份财报无不透露出增长乏力的现实。
尤其是第二季度本应是啤酒销售旺季，青岛啤酒却取得了营收和净利润双双下滑的成绩，其中营业收入为93.7亿元，同比下降6.93%；归母净利润21.2亿元，同比下降3.37%，这已是青岛啤酒连续第四个季度出现营收下滑。
不过从行业整体来看，业绩低迷的不止青岛啤酒一家。
行业老大华润啤酒上半年也是增收不增利，营业收入242.4亿元，同比增加1.24%，股东应占溢利51.69亿元，同比减少10.71%。
而重庆啤酒则营收和净利双降，上半年实现营业收入85.76亿元，同比下降2.98%；归母净利润7.96亿元，同比下降7.98%。
百威亚太中国区业务也出现下滑，上半年销售收入同比下降6.4%。
行业龙头业绩集体失速，折射出中国啤酒消费市场的深刻变化。
近年来，在经济压力与社交变迁下，“能不喝就不喝”成为普遍心态，酒饮市场日趋萎缩。
实际上，中国啤酒市场早在2013年就已经见顶，当年产销量分别为5061.5和5008.1万千升。自此后，国内啤酒产销量一路下滑，总产量在2020年降至3411.1万千升历史低位后维持在每年3500万千升，销量则降至2025年的4200万千升左右。
值得注意的是，中国啤酒市场还是一个寡头垄断竞争的市场，华润雪花、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯等五大巨头占据90%以上市场份额，各大品牌雄踞一方。
在这样一个市场里，啤酒厂商已经很难找到增量空间。所谓的增长也不过是此消彼长的内卷。于是，各大酒厂纷纷将目光投向海外市场。
今年以来，各大品牌在海外市场动作频频。华润啤酒在高端化转型“3+3+3”战略收官后，已明确将国际化作为“十五五”期间的重要发展战略之一；重庆啤酒今年6月份在马来西亚建厂，开始本土化运作。
不过在出海这条路上，青岛啤酒实际上是起步最早的，其前身“日尔曼啤酒公司青岛股份公司”是1903年德国人成立的跨国企业，本身具有国际化的基因。
1906年，青岛啤酒便在慕尼黑国际博览会上荣获金奖，1948年开始大规模出口至新加坡，1972年进军美国市场……出海70余年，如今青岛啤酒的产品远销六大洲、120多个国家和地区。
然而青岛啤酒出海的成果却让人大跌眼镜，2025年全年境外收入仅为5.81 亿元，营收占比低至1.79%。2026年上半年境外收入2.81亿元，营收占比也只有1.43%。
不仅如此，青岛啤酒在国内的市场也高度集中于山东省范围内。
2025年，山东地区为青岛啤酒贡献的营业收入达到223.24亿元，在总营收中占比达到70.14%。青岛啤酒可真是出海70年，回头一看还得靠山东人。
作为世界第五大啤酒厂商，青岛啤酒竟有7成收入依赖于一省的“酒民”，让人有点匪夷所思。虽然江湖上传闻山东人的酒量“白酒一斤半，啤酒随便灌”，但一省范围的市场规模终究有限。
纵观百威和嘉士伯等国际巨头的成长路径，国际化是突破国内市场瓶颈，实现跨越式发展的不二路径。对于立志于成为世界品牌的国内啤酒厂商而言，出海已然是摆在面前的一道必答题。
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