“创意名人堂”过去65年只做一件事：表彰个人。今年，这个规矩被苹果打破了。

据AppleInsider报道，苹果公司成为该奖项设立以来首个入选的品牌，颁奖定于9月16日在纽约举行。主办方One Club for Creativity是美国非营利创意行业机构，其名人堂历史可追溯到1960年代初，此前从未把荣誉授予一家企业。

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为什么是苹果

One Club在2026年宣布新设“品牌名人堂”，苹果被列为首位入选者。依据是它在过去50年里，对营销、设计与品牌传播的长期影响。这不是单点突破，而是把品牌本身做成了持续输出的创意载体。

三个广告撑起半部苹果史

主办方列举的获奖案例里，有三条广告反复被提及：

  • “1984”Macintosh广告，用于宣传首款Macintosh电脑；
  • “Think Different”，20世纪90年代推出的品牌活动，以创新者与创意人士为核心叙事对象；
  • “I'm a Mac”系列，21世纪初用人物对话方式讲清Mac的产品定位。

这三条广告横跨不同年代，却都指向同一件事：苹果不只是在卖产品，而是在持续定义“创意”这个词的公众认知。

一个只颁给个人的奖项，第一次把门打开，放进了一个品牌。这个反差本身，或许就是苹果入选最直接的理由。