作者丨深水财经社 纳兰
今年暑期档，高端放映市场交出了炸裂的成绩单。
据财联社报道，截至8月29日，IMAX中国暑期档票房突破7.23亿元，同比增长39%，创下IMAX进入中国25年来的最强暑期档纪录。
诺兰的《奥德赛》全片IMAX胶片摄影机拍摄，IMAX票房高达3.1亿，占影片总票房的54.6%。一半以上的观众，选了最贵的那个厅。
中国电影市场连续两年在“唱衰”中回暖，但是仍然未能2023年创下的历史高点。今年暑期档除了《牛来》这部倒反天罡的动画片，似乎并没有什么值得铭记的片子。
观众不是不愿进电影院，而是不愿将就。好内容配上好银幕，他们才真舍得掏钱。
票房前十的格局
今年暑期档截至8月30日，总票房突破123亿元，观影人次超3.34亿，放映场次3837万场，均创历史新高。
据灯塔专业版数据，票房同比增长5.5%，人次增速7.1%显著快于票房增速，平均票价36.7元，较去年下降0.57元。
票房前十名主要分为两大阵营。
国产片六部，《功夫女足》23.13亿、《欢迎来龙餐馆》18.78亿、《八仙！》18.21亿、《给阿嬷的情书》5.86亿、《空枪》3.74亿、《四渡》2.89亿。
进口片四部，《蜘蛛侠：崭新之日》15.29亿、《奥德赛》5.80亿、《小黄人与大怪兽》3.11亿、《玩具总动员5》2.86亿。
国产片前十占六席，合计超73亿，看起来是碾压之势。但换个角度，前十名里进口片也多达四席，《蜘蛛侠》15.29亿比第三名国产片《八仙！》还低不了多少。
据灯塔分析师陈晋统计，蜘蛛侠和奥德赛两部好莱坞分账片合计超20亿，是进口片份额回升的核心拉动。
十年前暑期档前十名进口片占五六部是常态，这几年最多挤进两三部，今年一下来了四部。
暑期档怎么玩？
把时间拉回到过去三年看看暑期档有什么特点。
2023年暑期档206.19亿，至今没被打破。国产片占比87.58%，进口片只有12%。那年进口片在前五里几乎没存在感，《变形金刚7》只收了6.55亿。
2024年暑期档跌到116.43亿，国产片占比72.84%，进口片回升到约27%。《异形：夺命舰》6.42亿，是当年暑期档进口片冠军。
2025年暑期档119.66亿，国产片占比76.2%，进口片回落到约24%。《侏罗纪世界：重生》5.67亿排第五。
2026年截至8月30日123亿，进口片份额回到约28%，创近四年新高。
好莱坞在中国经历了跌宕起伏的过程，表现非常不稳定，主要是引进影片数量不稳定，但是单个片子来说，绝大大多数还是很能打的。
观众不是厌倦了好莱坞，是厌倦了不够好的好莱坞。
IMAX这么火？
回到IMAX这个话题。
7.23亿的IMAX暑期档票房，占大盘近6%。《奥德赛》《蜘蛛侠》《八仙！》三部片贡献了IMAX大盘的近80%。《奥德赛》一部片的IMAX票房就达3.1亿，单片占比超过四成。
灯塔分析师陈晋的判断是，《奥德赛》是典型的"技术驱动型"影片，以特效体验和硬核影迷为核心受众。
特效厅正在成为电影市场最核心的增量来源。2025年上半年，全国特效厅票房72.6亿元，同比增长58.6%，而同期大盘增幅只有23%。IMAX品牌票房同比增速高达102.1%。2025年全年，780块IMAX银幕产出票房27.19亿元，占全国总票房的5.25%。
IMAX厅平均票价比普通厅高30%以上，场均人次却远高于普通厅。影院经营者仿佛看到了什么发财的机会。
有意思的是地域分化。一线城市是增长最快的区域，进口大片《奥德赛》《蜘蛛侠》是核心拉动，一线城市票房占比升至19.1%。而国产片在下沉市场更吃香，《功夫女足》四线城市占比21.4%。
下沉看量，一线看质，两个市场两套打法。
好莱坞的中国牌
《奥德赛》全球票房突破15亿美元，创诺兰职业票房新高，但中国内地只有5.80亿，和全球热度形成反差。
文化隔阂是主要原因。《荷马史诗》对中国观众太遥远，普通观众对情节和人物缺乏基本认知，很多人觉得看不懂，如果不提前做好功课，那真的就是一脸懵逼，除了大场面和特效，完全一头雾水啊。
但《蜘蛛侠：崭新之日》走了另一条路。超前北美两天上映，15.29亿票房，豆瓣7.8分，零点场2700万刷新近五年所有影片零点场纪录。
蜘蛛侠还是经典IP，笔者也带孩子去看了，去程无尿点，孩子完全被吸引住，这就是他们票房过硬的原因了。
中国观众不是拒绝好莱坞，而是对文化隔膜的容忍度越来越低。超级英雄IP有普世吸引力，但根植于西方古典文化的题材，天花板依然明显。
今年暑期档还有一个容易忽略的信号，《痴迷》和《后室》两部中小成本惊悚片合计拿下近4亿，成为黑马。大爆款缺位的时候，类型片反而找到了生存空间。
今年暑期档没有单片破30亿的超级爆款，但前三名合计60.12亿，占大盘48.9%，比去年前三名的58.4亿和43.7%占比都高。头部梯队整体比去年更强，而且强得更均匀。
暑期档即将收官，123亿的成绩近三年最高，但离206亿的历史纪录仍有不小距离。接下来国庆档和贺岁档的接力，将决定全年票房能否再上一个台阶。
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