包贝尔接力孙割
封面 I 新闻媒体
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
深陷“出轨风波”的包贝尔，在最近的系列互联网风波下甚至拿不下一个头条。
孙宇晨一篇6000字长文，把景甜、几千万财产纠纷、币圈恩怨扒了个精光，有人开玩笑说，孙宇晨这一波，算是隔空救了包贝尔。
用热点掩盖热点，用丑闻压住丑闻，的确是亘古不变不变的舆论障眼法。
自从8月26日，有娱记发布视频，称包贝尔曾与一名红发女子长时间共处酒店房间，随后“疑似婚内出轨”的猜测迅速扩散。
到现在为止，公开视频能够证明的事实边界依然有限：两人曾长时间共处酒店房间。至于女子身份、双方关系，以及房间里到底发生过什么，没有足够公开证据能够下结论。
包贝尔没有公开回应，包文婧没有公开回应，工作室也没有公开回应。
没想到8月31日，《囧徒之预演告别》上线腾讯视频，又把包贝尔拉了回来。
网友发现，这部作品此前的一些公开信息中，曾出现包贝尔担任导演的介绍；到了正式上线阶段，导演署名已经变成了苏训辉。
当然了，片方没有解释导演署名是什么时候调整的，也没有公开表示这件事和最近的私生活风波有关。所以现在直接得出“包贝尔因为这场风波被撤掉导演署名”的结论，并不严谨。
但两件事在这个时间点碰到一起，还是有些微妙的。
毕竟过去这些年，包贝尔把自己经营成了一个身份高度捆绑的公众人物，演员、导演、综艺里、包文婧丈夫包贝尔。
这几个身份，长期以来一直在互相借力。
拍电影的人去上综艺，观众更熟悉了；综艺里展示婚姻和家庭，人物形象变得更立体；夫妻故事带来讨论度，又反过来给本人增加曝光；演员做久了再去当导演，个人知名度又能帮新项目省掉一部分认知成本。
说白了，这套东西有点像做生意时的交叉担保。一个地方出现风险，风险也会沿着同一条链条往别的身份上传。
这恰恰是包贝尔今天比较尴尬的地方，尤其过去很多年，包贝尔和包文婧的婚姻，本身就长期存在于公众内容里。
2019年的《妻子的浪漫旅行》第二季，两个人讲北漂，讲恋爱，讲相处，讲这些年怎么一路走过来。
当一个公众人物主动把家庭关系变成内容时，这段关系就不再完全存在于私人空间。
过去的采访、综艺、公开表达，都会慢慢变成外界理解你的材料。
顺风的时候，这些材料叫人设资产；逆风的时候，它们就可能成为历史资料。
包贝尔这些年的职业经历也是如此。2018年，他凭《胖子行动队》第一次担任电影导演，后来又拍了《阳光姐妹淘》等作品，围绕他导演能力的争议从来没停过。
《胖子行动队》拿过金扫帚奖，《阳光姐妹淘》上映时，他还专门回应过作品评分和导演能力的质疑。
对于一个创作者来说，只要还有项目，很多争议理论上都可以靠时间和新作品覆盖。
包贝尔过去这些年也确实一直这么干。有人说他的电影烂，他继续拍；有人质疑为什么戏约不断，他说100个人里哪怕还有10个人喜欢，自己就会继续。
这种不服就再来一部的韧劲，某种程度上就是他能在娱乐圈待这么久的原因。
但这一次不太一样，舆论风险会给他的商业基本盘蒙上阴影，继续突出他的名字，会不会给项目增加不确定性？
所以《囧徒之预演告别》这次导演署名变化真正让人在意的，不是它能证明包贝尔做过什么。
更像一个提醒：当一个明星身上捆绑的身份足够多时，私人领域出现的一点震动，有可能被所有其他身份同时感知。
这些年娱乐圈特别喜欢讲个人IP，明星不能只会演戏，要有人设；导演不能只会拍电影，最好本人也有流量；夫妻可以一起上综艺，家庭生活可以变成内容。
从商业效率上看，这当然非常划算。
一个人的生活、作品、婚姻、性格、职业全都装进同一个IP里，曝光利用率极高。
但本质上，这也是一种高杠杆，你把十种资产绑在一个名字下面，好的时候，一起涨，出问题的时候，也很难说哪一块和哪一块完全没有关系。
所以我现在再看包贝尔这几天的沉默，反而觉得他为什么还不回应已经不是最值得讨论的问题。
沉默当然不能证明任何事情，公开回应也未必能够立刻解决什么。
真正值得看的，是这场风波最终会不会停留在私人争议里，还是慢慢传导到那个叫“包贝尔”的综合个人品牌上。
孙宇晨可以抢走他的热搜，网友也会很快找到下一口瓜。
但对于公众人物来说，最危险的事情从来不是某天没人讨论你，甚至也不是某天所有人都在骂你。
最危险的是，你过去费尽力气让所有身份都记住了同一个名字，有一天却发现，所有风险也顺着这个名字找了过来。
现在孙割逐渐消停了，或许属于包贝尔的热搜时刻才刚刚开始。
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