最近，脱口秀演员翟佳宁在节目上吐槽甜品和奶茶名字。
点了一杯“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”，念完舌头都快打结了；结果在另一家店里遇到了更狠的：小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶。
“读奶茶名羞耻症”这个话题由此被送上了热搜。
不止奶茶，其他的商品名，也越来越“发疯文学”了。
商品命名，一场大型行为艺术
这几年，裤子集体上演《舌尖上的中国》。
奶芙裤、奶皮裤、糯米裤、蛋皮裤……成了席卷淘宝的品类。
内裤届还流行用“青提气泡”“抹茶芝士”“生椰摩卡”等食物名指代颜色，还有“蔓越莓冰皮”，指的是含蔓越莓提取物加凉感面料。
如果按裤型分，裤腿往两边弯的叫“香蕉裤”，上宽下窄的叫“萝卜裤”，中间鼓两头收的叫“南瓜裤”，米色的皱巴巴宽松款叫“土豆泥裤”……
女装也卷起来了。
浅蓝色的裙子叫“天空之城”，深蓝色的叫“航海日记”，格纹的可以叫“复古假日”，长裙叫“塞林格女孩”，带风琴褶的叫“海上钢琴”，普通白T恤叫“雾屿晚风”，黑色吊带长裤套装叫“加缪的荒诞存在”……
内衣厂则纷纷推出“粉底液内衣”。
“粉底液”三个字一加上，普通的衣服瞬间就有了美妆博主的气场。
卫生巾叫“奶滑小方”“深藏blue”， 安睡裤也浪漫了起来，得名“春眠小裤”。
美妆区的色号名，更是已经卷到心理咨询师都看不懂了。
正红？玫红？太土了。
现在叫“午夜慌张”“半盏情话”“事后解药”“生涩游戏”“凌乱清晨”“迷离耳语”……涂个口红还得先做阅读理解。
还有“难桃社恐”“满粉社牛”“深度内卷”“荔刻行动”精神状态有被内涵到。
面包界也不遑多让。
“欧坦得酵醒系列”切片欧包，十几块钱一片，名字听着像某种进口高科技，其实“欧坦得”据说是字母O加authentic（正宗的）拼出来的自创词，意思是“我们很正宗”。
还有“巴斯克奶油告白面包”“伊朗开心果咕咕霍夫”“马里奥面包”“羽衣甘蓝膳食恰巴塔”……看的人眼花缭乱。
商家到底图啥？
商家不傻，那些听起来像梦话的名字，背后算盘打得噼啪响。
第一，让消费者没法比价。
如果老老实实叫“纯棉白T恤”，你随手一搜，同款价格全出来了，谁便宜买谁。
但叫“云端呼吸感空气棉”，就能撑起溢价空间。
用这些名字，还能骗你点进来。
人都有好奇心。
“午夜慌张”是什么颜色？“前任坟墓”长什么样？
你忍不住点进去看，商家就赢了。
因为点击率一高，平台会觉得这个商品受欢迎，免费流量哗哗地给。
至于你最后买不买，那是另一回事，先把人哄进来再说。
大家的吐槽，也刚好能作为商家的免费广告。
而且，名字本身就是在筛选人群。
商家卖的不只是商品，更是“你属于这个圈层”的身份认同。
商家用名字做了一次筛选，当消费者觉得自己买的是一种情绪、一种审美时，自然愿意为“感觉”多付一点钱。
说到底，也是因为现在产品都差不多，面料、版型、功能卷不动了，只能在名字上找存在感。
只是卷着卷着就失控了，变成了谁更离谱谁赢。
不会一直这样下去。
消费者的耐心和信任，都是有上限的。
当满大街都是“Pro Max Ultra”时，这些词就跟以前的“爆款”“网红”一样，变成了无效信息。
大家会慢慢对这套东西脱敏，看到就当没看见。
而且发现货不对板的次数多了，下次连点都懒得点。
转化率一掉，平台会觉得这个标题留不住人，反而会降低推荐权重。
消费者也学会“反搜”了。
被氛围感名字坑过几次之后，大家都学精了。
买衣服直接搜“纯棉260g”，买裤子搜“高腰垂感”，买食品看配料表。
商家为了能被搜到，只能老老实实在标题里写清楚参数，那些花里胡哨的词慢慢被挤到后面，成了没什么人看的装饰。
然后，市场会分成两个极端。
一些品牌会继续搞抽象命名，因为他们的受众本来要的就是那种“别人看不懂但我懂”的感觉。
但也已经开始有商家走回头路了，直接叫“重磅纯棉T恤”“经典直筒牛仔裤”，主打一个老实本分。
反而是那些卡在中间的、抽象得半吊子的品牌，会比较难受。
这场命名游戏的终局，说到底就是脱掉那些花里胡哨的外衣，重新学会好好说话。
当大家都在忙着编故事的时候，老老实实说清楚自己卖什么的商家，反而显得特别真诚。
而真诚这件事，现在是真能当流量用的。
*图片来源于网络，侵删
亲爱的inker：
7月起至10月，是我们的公益季。
我们联合北京乐予慈善基金会，在腾讯公益平台发起了一起捐活动。善款将用于“乐社区支持计划”，支持女性成长相关的公益项目——
帮助更多女性获得成长资源、职业支持、心理疏导，让每一个努力向上的她，都不再孤军奋战。
你捐出的每一笔钱，都会变成她们脚下的路。
扫码参与，一起让善意走得更远
热门跟贴