近期，综艺《伦敦合伙人》热播，节目中“国货出海”场景引发广泛关注，不仅成为社交平台热门话题，也在国内消费市场带动了一波直播电商的成交热潮。

馥郁满铺、瑷科缦等综艺同款陆续走进李佳琦直播间，上线即迎销售峰值，品牌店铺访问量飙升超400%，综艺IP势能高效转化为消费增量。

打开网易新闻 查看精彩图片

以8月27日晚的一场直播为例，多个国货护肤品牌同步上架，主打产品当晚热卖超万件，带动品牌线上访问量上涨410%，相关链接登上当日销售热榜。有用户在评论区留言：“真为国货骄傲！国货加油！”

其中，一个以芳疗功效为主打的国货品牌在节目中的表现尤为突出。节目中，外国路人走进位于伦敦的品牌快闪空间，被产品独特的东方发酵花香吸引停留，有人现场试用后直接购买，有用户在社交平台发文表示“和想象中不一样”。这种“被气味截停”的瞬间，恰好呼应了2026年“China Travel”热潮下外国游客对中国本土体验的好奇与分享欲。据此前报道，该品牌国内线下门店近月也迎来外国游客进店高峰——海外被种草，再到中国线下寻找同款；国内用户看到海外反响后，反向通过电商渠道搜索下单。

直播数据显示，近两周与综艺同款相关的关键词进播搜索量环比上涨超200%。

中国品牌加入“合伙人”，本质上是一场组团出海的真实测试——借助海外线下空间与综艺IP，国货完成面向海外消费者的市场验证，打磨产品力与品牌表达；而在海外收获的真实口碑，又回流反哺国内市场，重塑本土消费者对国货的价值认知。

这一路径，已在去年《巴黎合伙人》播出后的双11大促中得到验证：多家参与节目的国货品牌销量同比增长超50%至100%不等，部分品牌预售开启仅数小时便跻身美妆成交榜单前列。“合伙人同款”并非单集流量，而是可被反复唤醒的长尾资产。

相关电商业务负责人表示：“海外消费者用英镑投票，国内消费者用搜索承接。这条双向链路让国货的‘东方性’不再是概念包装，而是可复购的产品力。”

从伦敦快闪空间三天售罄的中国面膜，到直播间热卖的卸妆产品，再到上海实体店里举着手机翻译闻香的外国客人——这轮国货“出海回流”的叙事，才刚刚抵达第一个高潮。