2026年7月，山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份182家山东公共品牌的INC指数平均值为456.17，与6月相比传播影响力均值下降0.41%。全部品牌INC指数上涨最多的是博山猕猴桃，上涨76名；下降最多的是沂源大樱桃，下降79名。
位居INC指数前十的分别是淄博烧烤、好客山东、日照绿茶、章丘铁锅、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨、山东煎饼、潍坊风筝、菏泽牡丹，其中指数上涨最多的是烟台苹果，提升17名。上个月INC指数前十的品牌本月下降最多的是烟台大樱桃，下降23名。
INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为456.17，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.649，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.9，低于“标准级”水平。分析认为，与活跃品牌相比，山东公共品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东公共品牌的整体传播广度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，包括淄博烧烤、好客山东、日照绿茶、章丘铁锅、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨。18家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有50家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有32家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.04，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。如何才能让山东公共品牌的整体传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划、话题策划，提高品牌信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即淄博烧烤、好客山东、烟台苹果、蒙阴蜜桃、山东煎饼、潍坊风筝、菏泽牡丹。23家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、章丘铁锅、莱阳梨、金乡大蒜、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、崂山茶、好品山东、肥城桃、胶东花饽饽、栖霞苹果、淄博陶瓷、威海无花果、沾化冬枣、山东手造、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、海青茶、大泽山葡萄、烟台大樱桃、沂源苹果、昌乐西瓜，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有55家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有72家。有25家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即淄博烧烤、日照绿茶、章丘铁锅、烟台苹果、莱阳梨、山东煎饼、菏泽牡丹、金乡大蒜、威海苹果。15家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、潍坊风筝、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、好品山东、肥城桃、胶东花饽饽、沾化冬枣、黄河口大闸蟹、大泽山葡萄、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、泰好吃、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有158家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。7月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有179家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
热门跟贴