近期，上海市国资委与解放日报社联合开展“上观带你看国企”主题宣传活动，把镜头对准老字号品牌守正创新的精彩故事，呈现上海国资国企激发品牌活力、助力提振消费的担当作为。
本期“上观带你看国企”系列报道，带你走进百联集团旗下百联股份在第一百货商业中心打造的银发生活方式品牌——百联繁花里。
第一百货楼上
多了个银发族专属天地
学乐器、测体质、排节目、喝下午茶
银龄生活美学在这里被重新定义
南京东路第一百货的七楼和八楼有一个超7000平方米的银发主题体验空间——百联繁花里。这里汇集了购物、健康、学习、社交与休闲等功能，以“繁花无界，生活无限”为核心理念，通过开放式场景打破传统柜台货架的隔阂，打造一个属于银发族的“无龄感”新场域。
繁花里主要面向新银发人群，围绕社交拓圈、独立生活、健康管理、兴趣爱好、金融财务、家庭代际等六大核心场景，将品牌理念逐步落地为可感知的空间体验。
聚焦银发族的日常需求，繁花里聚合了1300多种商品，覆盖服饰鞋帽、美妆个护、健康食品、医疗保健、文娱休闲、旅行出游、宠物用品等多个领域。AI仿生猫会撒娇、会打呼噜，成为独居老人的情感陪伴；外骨骼机器人等“黑科技”为行动不便的老人拓展生活半径；便携式KTV点歌音响、空气电子鼓等智能乐器，让音乐融入日常。“健康驿站”里，智能氧舱、骨密度检测、中医搭脉、养生食品试饮等专业服务一站可得。
兴趣课堂与会员活动，则构成了另一重生活图景。周一到周五，课程表排得满满当当：古法养生操、手机摄影、声乐、素描、烘焙、国学诵读……银发族在这里不仅是“消费者”，更是“共创者”。他们将课堂所学转化为歌舞、乐器表演，在会员活动中登台亮相。599元一年的会员卡，可以上全年50多种兴趣课。这个空间因此成了社交据点，打开了新的“朋友圈”。
繁花里还是一场以“场景解决方案”为导向的商业革新。联华股份精选供应链优质商品，特设老字号与健康食品体验专区；第一医药以专业检测与咨询打造“健康驿站”；三联公司推出护眼检测；好美家提供专业适老化改造咨询；i百联线上平台打通线上线下全域体验。百联集团旗下七大业态资源在这里深度融合，从商品到服务，从线下到线上，形成了一个完整的服务闭环。
从第一百货商业中心构建的上海首个银发生活方式品牌，到妇女用品商店、时装商店等沪上经典老字号打造的差异化焕新样本，百联股份正以多元创新激活老牌商业生命力，重塑城市消费地标。
近年来，百联集团打破业态边界破局生长，把城市记忆酿成新的消费风景，在传承城市商业记忆的同时持续迭代消费体验，在坚守中拥抱变化，助力国潮商业跑出高质量发展加速度。
“繁花无界，生活无限”，生活的精彩，从来不该被年龄设限。在南京东路这家老百货里，银发族正在重新定义自己的黄金时光。
原标题：《上观带你看国企 繁花无界，生活无限，走进百货老店里的银发新天地》
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