受房地产持续调整、消费者信心偏弱、以旧换新政策红利消退三重因素影响，根据奥维云网（AVC）推总数据，2026年上半年国内家电整体零售额同比下降9.9%至4250亿元，第一季度、第二季度分别同比下降6.2%、12.4%。
在内销市场承压的情况下，全球化已成为穿越周期的“压舱石”。海关总署数据显示，今年1-6月中国家电业出口额创历史新高，同比增长3.4%至613亿美元（约合人民币4121亿元）。
另据中国家用电器协会的数据，上半年空调出口金额同比下滑11.1%；电热水器、冰箱、洗碗机、洗衣机出口金额则实现两位数增长，分别同比上升21.7%、12.8%、12.7%、11.4%。
有业内人士分析指出：中国头部家电上市企业海外布局已超越简单的贸易出口，进入研发、制造、营销全价值链的“全球本土化”运营阶段。上半年中国家电行业的“出海”叙事已从“规模扩张”转向“质量跃升”。
2026美加墨世界杯是海信连续第三次亮相世界杯赛场，海外知名度持续提升。海信家电（海信集团白电上市平台）上半年境外营业收入达到213.83亿元，同比增长4.56%，占比提升至45.72%，在国内家电市场整体承压的行业背景下，海外业务成为公司平滑周期波动、拓展增长空间的重要业务支撑。
全球“7+1”区域中心生态建设持续推进。欧洲区白电收入同比增长20%，其中，冰箱冷柜业务收入同比增长15%，洗衣机品类收入同比增长39%，高端套系产品渗透率稳步提升；北美区收入同比增长11%，冰箱品类收入同比增长29%；亚太区收入同比增长6%；印度区收入同比增长90%；东盟区冰箱、洗衣机、家用空调收入同比分别增长50%、38%、26%。
格力电器外销主营业务收入同比大跌21.98%至127.44亿元，占总营收的14.26%，同比减少2.52个百分点。其中，中东地缘冲突直接冲击其海外占比最高的市场。
不过，格力品牌的国际影响力和认可度仍然稳步提升，自主品牌占海外营收比重约70%。其中，巴西、印尼、加拿大等市场自主品牌市占率突破20%。
海尔智家今年上半年海外营收787.76亿元，较去年同期下降0.38%，占公司营业收入比重约51%。分市场来看，受高通胀、高利率环境等影响，美国市场出现下滑。欧洲收入同比增长4.9%至143.23亿元，暖通和商用制冷保持高速增长；南亚市场收入101.49亿元，同比增长17.1%，印度、巴基斯坦分别增长20%、30%（当地货币口径）；澳新市场本币收入增8%；日本市场本币收入增9.9%。
分产品来看，家用空调巴基斯坦份额超40%、泰国首次登顶13.9%；智慧楼宇（中央空调）出口份额提升0.36个百分点至16.03%，15.4%的出口增速远高于国内市场-5.7%的降幅。
美的集团上半年海外市场营收为1131亿元，同比增长5.54%，增幅超过国内市场（营收1469亿元，增长2.07%）。其中，海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，且收入已达到智能家居业务海外收入的一半以上。
4月底，美的集团完成对欧洲厨电巨头Teka集团的收购（除Teka俄罗斯子公司），加速全球业务布局。后者成立于1924年，总部位于德国，旗下拥有Teka、Küppersbusch和Intra三大品牌，在欧洲、亚洲和美洲设有10个生产基地，年产量达数百万台，在120多个国家开展业务。
截至2026年6月，美的集团拥有近5万名海外员工，产品与服务已覆盖全球200多个国家和地区，累计服务用户超5亿。以“Local to Local”本土化战略针对性开拓市场。上半年，PortaSplit移动分体空调成为欧洲市场现象级爆款产品，销量和销售额同比增长均突破200%。这是美的针对当地“安装难”的痛点，耗时三年打磨出完美契合欧洲市场需求的定制化产品。
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