（来源：天津日报）

转自：天津日报

躺在帐篷里，抬头就是非洲象、企鹅标本，身边是游动的鱼群和水母……夜幕降临，一组组亲子家庭走进位于中新天津生态城的国家海洋博物馆，开启新奇的夜游之旅。这是国家海洋博物馆在暑假期间推出的全新夜宿研学活动。

作为国家海洋博物馆以“馆+公司”运营管理模式推出的活动之一，该研学营开营后热度一路走高，累计接待亲子家庭445人次，超200组家庭参加，辐射全国17个省区市。

国家海洋博物馆是我国首座国家级综合性海洋博物馆。所谓“馆+公司”，即馆方守住展览、研学、社教等核心职能，运营公司发挥市场化优势做产品转化，经营收益反哺博物馆主业，双方实现“专业的人做专业的事”。

这个模式起步于2022年，国家海洋博物馆与中新天津生态城全资一级平台公司——天津市滨城海洋文化旅游发展有限公司签约，通过商业经营授权，建立联席工作机制，实现社教研学、活动策划等事项“一事一议”，开展高效合作。

在该模式运作下，一系列具有鲜明海洋文化特色、主题突出的文旅参观体验活动蓬勃开展。馆内，常设展“蓝色家园”完成提升改造，“未来海洋”展厅引入人工智能、数字交互技术，VR（虚拟现实）项目增强沉浸式文旅体验；馆外，海上游船投入运营，潜水体验中心建成开放，海风市集、剧场演出等主题活动在节假日集中开展，累计接待观众17万余人次，营收900余万元，实现经济效益与社会效益共促双赢。

运营反哺主业的路径日渐清晰。

“我们通过打造不同主题、不同形式的展览、研学活动和文旅体验，让观众每一次到来都有新发现。”国家海洋博物馆科研科普中心副主任朱辞介绍，“比如今天是‘未来海洋探险家’，明天可能是夜宿博物馆，后天可能是一次水下考古探索之旅，博物馆负责保证文化内涵，公司负责持续创新产品形态，让游客从‘短暂打卡’转向‘深度停留’，来了还想来。”

成效体现在数据上。2023年以来，国家海洋博物馆累计接待观众约1100万人次，实现总营收超3亿元。

“馆+公司”运营管理模式更带动区域文旅升温，中新天津生态城2024年综合游客接待量达1450万人次，旅游综合收入50亿元；2025年全年游客接待量超1500万人次，旅游综合收入60亿元。

朱辞表示，国家海洋博物馆将持续深化推行“馆+公司”运营管理模式，打造具有辨识度和文化属性的海博专属IP（知识产权）体系，让观众愿意来、留得住、游得好。