【百千万·蓬江行】从单点出彩到全域开花！看蓬江乡村运营记|乡村运营记|广州|文旅|美丽乡村|蓬江区|蓬江行

行走在蓬江的乡间，杜阮镇上巷村的上巷茶院、凉瓜博览馆游客络绎不绝，凉瓜工坊产销两旺；荷塘镇高村村“一河两岸”水清岸绿，亲水栈道上村民悠然散步；杜阮镇杜臂村的青砖古巷中，年轻设计师正对着百年老屋描画新蓝图……不同的风景，背后都跳动着“乡村运营”的发展活力。

2025年中央一号文件提出，要深入学习运用“千万工程”经验，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，盘活乡村闲置资产，创新乡村振兴投融资机制。蓬江区以市场化乡村运营为突破口，坚持试点先行、以点带面，走出一条产业强村之路，为乡村发展探索出一套可复制、可推广的振兴实践模式。

蓬江区以市场化乡村运营为突破口，坚持试点先行、以点带面，走出一条产业强村之路。

党建领航

把“组织力”转化为“生产力”

乡村运营，最怕“散沙一盘”。蓬江区始终把党建引领贯穿乡村运营全过程，把组织优势转化为发展优势，破解乡村发展中资源分散、力量不足、诉求多元的现实难题。

上巷村，这个曾经默默无闻的经济薄弱村，如今已是远近闻名的全国先进基层党组织。秘诀何在？依托杜阮凉瓜产业链党委，推动村集体与企业党支部结对共建，将党组织嵌入种植、加工、物流、销售全链条，有效降低物流综合成本。

杜阮凉瓜种得好，凉瓜产业如何越做越大？2022年，上巷村集体成立“强村富民公司”，从帮助凉瓜找销路起步，到如今凉瓜富民工坊、上巷茶院、加工厂相继落地，60多款杜阮凉瓜深加工产品琳琅满目，研学采摘热火朝天。

上巷村富民工坊。

上巷村立足本土力量自主运营，打造凉瓜IP，借助新媒体矩阵传播乡村品牌、讲好乡村故事。“现在运营乡村，不宣传就没有曝光，通过一些短视频、直播扩大影响力，越来越多游客找上门。” 杜阮镇副镇长候选人、上巷村党支部书记、村委会主任黄梅芳介绍，村内茶饮新业态周末单日营业额最高可达4000多元，通过线上曝光吸引11家旅行社主动对接，暑假研学团络绎不绝。2022‑2025年，上巷村集体经济收入由320万元增长至650万元，增幅达103%；2025-2026年乡村运营总收入突破400万元，先后斩获13项国家、省级荣誉。

村书记化身主播推介杜阮凉瓜

在上巷村，本地村民、网格员都有机会参与到茶饮门店运营、研学接待、活动执行等一线工作。黄梅芳深有感触：“本土人才生于斯长于斯，更有乡土情怀。很多乡村人才不是等外面引进，而是要在乡村实践当中慢慢锻炼、慢慢成长。”同时，上巷村还开展本土大学生专项摸排，梳理愿意返乡发展的本地毕业生，计划依托强村富民公司吸纳本土人才，从事直播、基层治理、农业产业等岗位。

本地村民到上巷富民工坊工作。

蓬江区立足 “百千万工程” 部署，跳出单个村庄局限，走向片区组团发展，如将上巷村乡村运营经验植入杜阮凉瓜三产融合镇村片区组团培育，搭建“国资 + 片区村集体经济组织 / 强村（镇）公司”的合作模式，推动片区资源共用、成果共享、发展共赢。

绣花提质

以人居环境夯实运营底盘

走进高村村，人居环境实现华丽蝶变，“一河两岸”景色优美，惟善公园草木葱茏，成为村民茶余饭后的“幸福驿站”，富民工坊、茶瑞小院、咖啡研学基地等新业态进入装修收尾阶段，即将开业……近年来，高村村依托“百千万工程”全方位改善村居环境，联动乡贤与企业共谋民生发展，持续深化“一河两岸”工程建设，让高村的乡村振兴之路越走越宽。

“人居环境提升不只是‘面子工程’，更是乡村市场化运营的‘底子工程’，正是因为把乡村搞得更美更漂亮，才能够吸引到好项目，目前已有不少运营团队主动前来对接考察项目。”高村村党总支部书记、村委会主任甘卓根表示，高村村探索“集体产业公司+第三方专业团队”合作模式，村集体配套硬件、收取租金，专业团队负责运营，村民还能免费学咖啡制作、食品加工技能，鼓励村民参与产业发展，既补了运营短板，又带富了乡邻。

高村村富民工坊即将开业。

同时，高村村积极盘活村内侨屋资源，改造特色经营空间，融合多元业态，涵盖水产养殖、本土农产线上线下展销、荷塘非遗特色餐饮、水乡研学游览、侨乡非遗文化传承五大板块，依托侨屋打造侨史展示、乡愁体验特色场景，讲好侨乡故事，实现传统美食与新潮文旅双向赋能。

“既要做强工业底盘，也要做活文旅增量，工业、居住、文旅协同发展。” 甘卓根展望道，高村村坚持分步实施、一张蓝图干到底，落地一个、成熟一个，逐步把水乡蓝图转化为实景，实现集体增收、村民得利、游客愿来的多赢局面。

村民们在“一河两岸”开展端午龙舟活动

青年兴乡

人才赋能激活内生原动力

今年暑假，杜臂村迎来一群新面孔，来自广州商学院北斗星突击队到村开展“三下乡”社会实践，以“桂韵苹香—一文一武”文旅品牌赋能为题，深入解元家庙、黄氏宗祠等历史建筑调研，设计国风Q版IP及系列文创产品，搭建新媒体矩阵推广桂花巷文旅IP，赢得村民广泛认可。

广州商学院北斗星突击队队员与村民们交流，了解乡村发展。

“青年兴乡，不是一句口号，是一个人回来了，一群人跟着回来了，一个村就活起来了。”杜臂村“90后”党总支书记李嘉明表示，换届后，村“两委”班子平均年龄下降10岁，组建90后专职网格员青年队伍，深度参与规划实施、基层治理、新媒体运营。选调生带领青年团队走企入户，通过“企业出资、村委实施”等方式撬动社会资源，期间筹集资金超90万元，翻新5条村路，总改造面积共4600平方米。

同时，杜臂村与五邑大学“人民设计师”团队合作，把高校专业能力接到村庄一线，完成 “解元故里·桂香杜臂”文旅项目的规划及其23个重点节目的布局设计，计划打造解元家庙科举展厅、靓仔玉故居武侠展厅、金榜题名巷等，把看不见的文化，变成看得见的场景。

杜臂村把“摸清家底、一地一策”作为乡村运营的前置功课，逐一登记8处闲置地块、35间青砖古屋、解元家庙、非遗“靓仔玉故事”等文化载体，做到每一块土地、每一栋老建筑底数清、情况明。“未来计划将35间青砖古屋统一运营，吸引青创项目，目前首批运营项目已完成招商，涵盖产业运营、新媒体运营、研学课程开发等方向，变‘沉睡资产’ 为‘增收活水’。”李嘉明说。