科技媒体9to5Mac近日发布消息称，在北京时间9月10日凌晨1点举办的秋季发布会后，伴随着iPhone 18 Pro等新品上架，苹果公司可能会从官网下架11款设备，包括4款iPhone、2款Apple Watch、2款AirPods，以及Apple TV和2款HomePod。

在iPhone方面，伴随着iPhone 18 Pro和 iPhone 18 Pro Max机型发布，按照历年更迭规则，苹果官网会停止销售iPhone 17 Pro和 iPhone 17 ProMax。

苹果前任CEO库克曾在今年第三财季电话会上表示，iPhone 17系列是苹果有史以来最强大、用户接受度最高的iPhone产品线，本季度大量旧机型用户选择升级新机，换机活跃度达到近年同期最高水平，直接推动了iPhone营收的高速增长。财报数据显示，今年第三财季，iPhone业务营收达到542.5亿美元，同比大幅增长22%，表现远超市场预期。

9to5Mac在报道中称，目前，对于iPhone 16和 iPhone 16 Plus的安排尚不明确。通常而言，苹果会发布标准版iPhone 18、下调iPhone 17售价，并停产iPhone 16系列。但此前有消息称，标准版iPhone 18与iPhone Air 2可能延至2027年初推出。因此，苹果可能继续销售iPhone 16系列，至少延续至iPhone 18标准版机型到来前。

除了iPhone之外，此次可能下架的产品还包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3；AirPods 4、AirPods 4（主动降噪版）；Apple TV 4K（第三代）；HomePod mini（第一代）、HomePod（第二代）。

有报道指出，这不是普通的季度汰换。当一台设备被苹果正式下架，它不仅从货架上消失，也意味着其生命周期的倒计时正式开始。而这一次，被“判刑”的产品名单之长、涉及品类之广，在近年苹果的产品史上几乎找不到先例。

苹果此次秋季发布会备受关注。知名科技记者马克·古尔曼曾发文称，苹果将在本次发布会推出首款折叠屏iPhone，其设计将成为该产品外观迄今最大的一次单项变化。手机大小约等于一本标准护照，展开后屏幕尺寸大致相当于一台小型iPad。此外，苹果计划推出的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max，将搭载速度更快的芯片，提升续航能力，并对摄像头作出重大升级，其中至少较大的机型将配备机械光圈。

更让外界期待的是，此次秋季发布会将是特努斯出任CEO后的首场重大产品发布会。9月1日，库克正式告别苹果公司CEO身份，特努斯接任。根据苹果官网介绍，特努斯2001年加入苹果产品设计团队，2013年晋升硬件工程副总裁，2021年加入苹果高管团队担任硬件工程高级副总裁。

马克·古尔曼曾发文称，特努斯接任CEO后，人工智能将成为其任期内的首要任务。苹果计划于9月全面推出新版Siri AI，并继续推进具备AI能力的新产品，包括可识别用户并提供个性化内容的智能家居设备、具备环境感知能力的摄像头版AirPods及智能眼镜等。特努斯还推动利用AI改进产品开发、硬件测试和设备可靠性。

目前，苹果业绩创下多个新高。财报显示，苹果2026年第三财季总营收达到1094.2亿美元，同比增长16%，大幅超出此前LSEG汇总的分析师平均预期1086.5亿美元，这一数值也刷新了苹果历史上6月季度的营收最高纪录；公司实现净利润297.9亿美元，较去年同期的234.3亿美元同比增长27%；摊薄后每股收益达到2.02美元，同比增幅达29%。

为此，大和维持对苹果“跑赢大市”的评级，目标价由325美元上调至335美元，相当于2027财年预测市盈率35倍。不过，该行对苹果2027财年前景转趋审慎，因2026财年iPhone增长21%属史无前例，参考过往超级周期后次年表现往往显著回落；同时，9月新iPhone加价及存储器成本上升，将对需求及盈利构成不确定性。