8月28日至9月13日，重百新世纪百货各综合商场联袂开启2026年秋季化妆品节。本届化妆品节以“COLOR ME本色由我”为主题，覆盖世纪新都、重百大楼、凯瑞商都、瑞成商都等全城门店，历时17天，围绕“试色·试妆·试香·试装”的体验主线，联动全品类促销、线上线下全域促销与多元城市级互动活动，为广大消费者献上一场兼具专业深度与情绪温度的美丽消费盛宴。
“第一选择”的底气：高端美妆消费回流线下
近年来，高端美妆消费呈现明显的线下回流趋势——消费者在购买功效护肤、高端护理、沙龙香氛时，愈发看重正品保障、专业服务与到店体验，线下百货专柜的价值被重新确认。
据公开行业数据，重百新世纪百货美妆香化品类在重庆区域市场占有率超过七成，旗下门店有33个美妆品牌销售排名重庆第一；其中世纪新都创下CHANEL业绩重庆第一、Lancôme业绩西南第一、SK-Ⅱ业绩全国第一的亮眼纪录。依托与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、爱茉莉太平洋等全球美妆集团的深度合作，场内品牌实现从顶奢大牌到细分精品的全品类覆盖，并沉淀了超千万规模的会员体系。
主题升维：从折扣促销到情绪消费
本届秋季化妆品节的主题是“COLOR ME本色由我。”“本届秋季化妆品节卖的不是折扣，而是‘成为自己的勇气’。”重百新世纪百货相关负责人表示，在这一叙事里，色彩不再只是口红色号与眼影配色，而是一种鲜活的生活态度；化妆品也不再只是瓶瓶罐罐，而是消费者定义自我、确认本色的工具。围绕“炙烈红”“香槟金”“诺曼紫”三大主题色，重百新世纪百货推出系列创意内容，呈现“不伪装、不迎合，以自我真实底色演绎多彩生活”的品牌态度。
“头等大试”：体验经济全面升级
本届秋季化妆品节将“试”做成了主线。各门店联动品牌与花艺、摄影等异业资源，打造“试色·试妆·试香·试装”系列主题沙龙与打卡活动，让每一次尝试被看见、被记录、被传播；消费者还可在美团平台线上购买美妆服务体验券、到店核销，以低门槛享受皮肤检测、妆容打造等专业服务。公域流量与线下体验的“双向奔赴”，恰与重庆新政鼓励打造沉浸式消费空间、综合性消费场景的方向相呼应。
作为集团高端美妆旗舰，世纪新都汇聚36个国际一线美妆品牌，本届秋季化妆品节更有二十多家国际高化品牌会员福利集结：毛戈平团队首席讲师亲临，带来“骨相妆容”一对一定制教学；超五百万粉丝博主@人猿泰山 出任一日店长，现场为顾客试色推荐；泡泡玛特惊喜联名抽奖、QQ音乐×洛克王国超级IP展，以及“美妆满额赠服饰券”的联动权益同步上线，让专业教学、顶流互动与潮流打卡一站集齐。
这背后是提前落子的供给侧功夫。2025年，世纪新都完成整体调整率超70%的大规模调改，携手DIOR、TOM FORD等头部品牌升级为全国最新形象旗舰店，并打通“一楼购美妆、十楼享护理”的“买—体验—复购”闭环，十余家大牌美容坊构成难以复制的深度服务护城河。“我们交付给顾客的，从来不只是产品本身，而是一整条关于如何更好地爱自己的变美服务链。”世纪新都主理人表示。
全域融合：一场美妆节的数字化实验
线上活动同步铺开。8月28日至9月13日，重百新世纪百货抖音本地生活直播间火力全开——17天美妆直播狂欢不间断，18场大牌美妆专场直播接力登场。兰蔻、雅诗兰黛、SK-Ⅱ等品牌轮番上播，各场店抖音官方账号同步开播，覆盖全域流量。每场直播围绕“找对颜色”色彩主题，明星色号首发、秋冬限定新品抢先看、大师美妆课堂现场教学，直播间“本色试色间”互动玩法让你云上也能大胆试色，解锁秋日新妆。
线上“云购秋季化妆品节”期间，任意消费即可参与大转盘抽奖，至高可赢500元无门槛现金券；欧莱雅、卡姿兰等多个品牌同步上线品牌周与专属福利。值得关注的是，重百新世纪百货官方小红书账号矩阵于秋季化妆品节前夕正式上线，定位为“重庆商业生活情报官”。账号由人格化IP“新小百”主理，立足集团转型与本地生活，内容涵盖新鲜事、逛街指南、宠粉福利等多元栏目。在重大档期及日常运营中，账号将串联独家资源、品牌首店、会员攻略及场景化攻略，以“新小百”的亲切视角持续输出年轻用户愿意看、愿意搜、愿意互动的一手情报，让重庆消费者足不出户即可掌握秋季化妆品节全链路省钱密码与逛购灵感。
线下，适逢开学季与教师节，各门店还将推出学生、教师专属权益等主题场景。
这套全域打法，对传统百货而言，美妆节既是一个促销档期，也是一场数字化运营能力的集中检验。
深耕节庆IP，助力消费提质升级
从春季到秋季，重百新世纪百货已将两大年度化妆品节打造成具有全城影响力的现象级消费节日，并以情绪价值、首发经济、目的性消费、跨界整合为支点，让前沿美妆体验从市区核心商圈持续延伸至区域中心城市与区县市场。这条路径也回应了实体零售的普遍命题：如何从“卖商品”走向“卖生活方式”，持续巩固“重庆美妆第一选择”的市场心智，用节庆聚拢人气，用体验沉淀消费，用IP积累品牌资产，为城市消费提质升级注入持久动能。
编辑：李梓琪
审核：罗晓欢
主编：张亚
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