2025年， 全国广告业务收入首次突破2万亿元，上海广告业营收历史性突破4000亿元，同比增长12.8%，数字广告营收占比高达85%。与此同时，AI搜索广告同比增长超107%，成为互联网广告市场最大增量。当生成式AI渗透进广告策划、内容生产、智能投放、用户洞察和效果评估等核心链路，行业竞争正由流量采购和素材规模的粗放竞赛，转向技术能力、创意质量与经营效率的综合较量。
作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安集聚了欧莱雅、联合利华等全球品牌总部，群邑、奥美等头部4A机构，以及市北高新园区的隐私计算与区块链产业集群。南京西路、张园、苏河湾等多元商业空间，已将元宇宙展厅、8K裸眼3D、AR互动植入消费动线。在“十五五”规划牵引下，静安正大力发展数字广告，明确提出鼓励广告创意设计“超级个体”，要“共建创意密集、技术驱动、生态协同的数字广告发展高地”。
在此背景下，由上海市静安区文化和旅游局携手应帆科技共同打造的静安文旅·光影π超级私董会「智创未来·营领新局」数字广告营销专场成功举办。本次私董会在“视听静界·π空间”举办，汇聚媒介代理、品牌方、行业媒体平台等多元主体，聚焦“AI浪潮下数字广告营销的趋势性变化”与“静安商业场景与产业土壤如何转化为创新驱动力”两大议题，搭建高效对话与资源对接平台，助力静安数字广告营销生态提质升级。
私董会正式开始之前，上海市静安区文化和旅游局相关负责同志介绍，静安正在打造AI大视听产业高地，从环上大影视园区向数字视听全面转型。本次活动所在的“视听静界”就是由市区两级共同推进的超高清视听产业集聚区，她指出当下国家大力投入AI产业，芯片研发不断突破，而万亿体量的算力消耗，关键落点在于数字内容创作，数字营销正是其中最具规模的应用场景。为此，静安在此设立OPC孵化器，为内容创意领域的“超级个体”提供从政策到空间的全链条服务，并联合企业共建新型研发机构，培养既懂内容又懂技术的复合型人才。她期待更多的内容创意和数字广告营销主体加入，共同探索数字营销的新可能、新未来。
链接共生：汇聚产业链核心需求
私董会围绕“需求显性化”和“高效对接”进行了一系列流程设计，将处于数字广告营销产业链不同位置的企业精准链接，在有限时间内高效识别彼此需求，产业社交自带“精度”，又不缺“温度”。
参会嘉宾直接亮明业务标签、核心资源与当前最迫切的合作需求，信息以可视化方式在现场流动，每个人都能够快速扫描全场，精准定位潜在合作对象，将“可能合作”显性化，真正实现了企业“带着需求来，带着资源走”的实效。由此，一张覆盖“服务端、内容端、品牌端”的产业拼图逐渐清晰，当不同类型的主体在同一场域里建立连接，产业协同才有可能从愿景走向实践。
随后的快问快答环节，15道与数字广告营销产业相关的话题引发热烈讨论。从“短视频种草和评论区影响选择”到“AI对话替代传统搜索”，从“品效合一是真命题还是伪命题”到“AI生成内容到底有没有灵魂”，每一道题的举牌结果，都是一次现场的行业小调研，构成理解行业走向的真实切面。
凝聚共识：锚定产业发展坐标
如果说精准链接解决了企业的合作痛点，那么对行业公共命题的探讨则体现了私董会的产业价值。本次私董会采用分组讨论模式，与会嘉宾围绕两大议题展开讨论，从“趋势变化”聊到“场景落地”，勾勒出当前数字广告营销行业最值得关注的话题。
关于AI对内容生产与投放的重塑，效率提升已是事实。不少与会嘉宾表示，AI提速内容生产已成为行业常态，但效率提升不等于成本下降，AI制作成本在过去一年涨幅超四倍，“增效”却并非“降本”。组织层面，AI正催生“超级个体”模式，人员搭配精简也可完成全流程交付，但AI生成的策略方案实际使用率不高，对客沟通中“每一帧”的认知错位仍需时间弥合。与此同时，不同行业的AI接受度差异显著，当AI工具趋于同质化，本地数据库的沉淀、行业经验与历史投放数据的积累将成为企业真正的护城河。
关于GEO以及场景和广告的融合，讨论形成了两个方向上的共识。GEO正成为品牌触达用户的新战场，但效果评估缺乏权威、可量化的标准仍是最大痛点。实践中，百度文库等非传统阵地的优先级提升可有效影响大模型输出，文库数据可以作为重要语料。在静安维度，嘉宾高度认同南京西路、张园、苏河湾等空间本身就是稀缺的广告载体，但关键在于空间方如何开放、门槛如何设定，企业目前对产业环境的核心诉求集中在办公成本、人才供给与常态对接机制三方面。
私董会尾声，上海市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝为本场活动做总结，她指出，整场私董会在回应同一个问题：数字广告营销的“确定性”到底从哪里来？当AI从概念走向实战、当消费决策链路被彻底重构、当行业竞争从拼流量变为拼技术能力和创意质量，品牌和企业比任何时候都更需要回归品牌价值的源头。
本次私董会以观点交锋厘清产业共识，以深度对话串联资源与需求，为静安打造数字广告发展高地锚定了兼具专业性与实操性的方向路径。未来，静安将持续聚焦文化创意产业方向，构建全域链接、多方协同的产业服务闭环，让技术场景赋能品牌增长，让数字创意点亮静安商业。
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