辽宁省广告协会承办，9月12-13日落地沈阳，为期两天一夜
辽宁省广告协会承办的广战神®第11届《AI心智产权价·户外广告批量签单实战课（5.0版）》，将于9月12-13日在沈阳举行。据课程方介绍，这是该课程体系首次进入东北三省。
课程为期两天一夜，共15小时，采用封闭密训形式，其中一半以上时间用于实战演练。主讲人为彭小东®，面向全省户外广告公司的决策者、销售管理者和一线销售人员。
为什么是现在
协会给出的解释是行业环境变了。
6月23日，市场监管总局、国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部、广电总局、国家数据局六部门联合发布《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》。文件提到要"推动传统广告转型""推动户外广告智能化、场景化改造"，并在产业布局部分专门写到，"围绕东北地区支柱产业和特色产业发展需要，提升广告服务能力，打造区域广告产业发展高地"。
数据层面也能看出变化。CODC《2025年户外广告市场投放分析报告》显示，2025年中国户外广告市场增长7%。2025年前三季度全国户外广告投放刊例花费达1916.58亿元，同比增长6%，但拆开看，户外视频媒体1313.98亿元、增长7%，传统媒体602.61亿元、增长4%，两者走势已经分开。CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》则显示，具备互动性和体验性的数字户外媒体渗透率达到74.2%。
"广告产业正在从资源驱动转向专业驱动。"协会相关负责人表示，东北从业者的执行力一直很强，但在方法论和系统建设上，跟行业变化的速度之间还有距离。这是协会决定把这门课引入辽宁的原因。
课程讲什么
课程围绕一套名为"心智产权"（MPR）的理论展开。按课程方的说法，户外广告销售要从"卖位置"转向"确权客户心智资产"。
传统的效果评估衡量的是触达，比如千人成本、人车流量、曝光频次。这套体系想衡量的是触达之后留下来的东西，为此设计了一个叫"心智占有量指数"（MQI）的指标。围绕这个主张，课程会讲到"基石成交公式""共生谈判法""智算成交法H-O-L-D全景图""利落袋收款体系"等方法。
课程方列出的交付清单包括5大成交公式、50余项工具模板、35个AI获客动作，以及一套30天落地行军表。工具模板涵盖合同条款、对赌协议、MQI月报、客户评分卡、热力图SOP等。教学采用"公式+工具+表格+案例+话术"的组合方式，每个公式配对应的操作工具、计算表格、真实案例和逐字话术。
实战部分有两个安排。第一晚是红蓝军对抗赛，学员分别扮演销售方和客户方，在20分钟内走完从破冰、痛点挖掘、方案推演到签约的完整流程，裁判组现场打分并逐一点评。第二天下午是结业通关考核，设8项科目，总分80分以上授予"广战神®军团战士"称号。
主讲人
据课程方提供的资料，彭小东®从事广告传媒行业三十余年，从一线销售岗位起步，做过媒体经营、客户开发和团队管理，后来创办中华广告媒介行销力研究院。他的"心智产权"理论体系在国家版权局办理了作品登记，登记号为川作登字-2026-A-00034837。
据介绍，该课程体系此前已在全国举办多届，5.0版本在原有基础上做了重构，重点加强了工具交付与实战演练环节。
关于辽宁省广告协会
辽宁省广告协会长期以服务会员、赋能行业为工作方向。今年6月28日，协会主办的2026辽宁品牌发展大会在沈阳国际会展中心召开，议题涉及"广告+"跨界赋能、数智创新、AI融合、产学研用协同等。协会会长白凤国（晓飞）在会上表示，将全面落实国家六部门意见，围绕东北支柱产业需要打造区域广告产业高地。
承办此次实战课，是协会在专业人才培养方面的又一次尝试。
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