9月1日，商务部、工业和信息化部、市场监管总局三部门联合发布《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》。这份文件面向所有从事国际化生产经营的中国汽车企业，为它们在境外发生的市场竞争等行为提供参照，重点覆盖海外营销等竞争行为，以及境外安全生产、质量管理、劳动保障、数据安全等合规建设，并提出一般性指引。

指引发布次日（9月2日）下午，奇瑞汽车率先发布声明，表示将积极践行指引有关内容，持续强化境外合规体系建设，以规范有序的市场竞争与深度本地化运营，助力中国汽车高质量出海。

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奇瑞的落地动作

按照奇瑞的声明，公司将恪守“依法合规、公平竞争、互利共赢”的基本原则，在海外市场建立科学定价体系，规范终端价格与促销行为，真实开展品牌宣传，自觉维护全球汽车市场竞争秩序。同时，奇瑞还计划持续深耕境外本地化能力建设，完善海外质量管理与售后服务网络，严守合规红线，推动供应链绿色低碳转型，深度融入东道国产业与社会发展。

奇瑞在声明中特别强调了中国品牌在海外的形象问题：“中国汽车企业走到全球任何一个地方，都代表着中国品牌的形象。”公司重申其“In Somewhere, For Somewhere, Be Somewhere”（在哪里，为哪里，成为当地一份子）的全球化理念，并期待与中国出海车企一道，做负责任的全球经营者，做有温度的全球企业公民。

比亚迪同日跟进

值得注意的是，比亚迪也在同一天宣布积极响应合规指引，助力中国汽车产业出海高质量发展。两家头部车企在同一天表态，释放出行业对海外合规经营重视程度明显提升的信号。

随着中国汽车出口规模持续扩大，海外市场的竞争规则与合规要求正成为车企必须面对的课题。这份指引的出台，以及头部车企的快速响应，意味着中国汽车出海正在从“拼销量”转向“拼规范”的新阶段。