（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 张德山

2026年4月，中越双方宣布启动“2026—2027年中越旅游合作年”。近日，越南游客赴华旅游迎来利好，自2026年8月20日起，我国对越南公民实施240小时过境免签政策和海南30天入境免签政策。此前，国家移民管理局7月10日召开新闻发布会，发布了2026年上半年我国入境外籍旅客排名前十位的国家名单，越南位列第四位。据广西边检总站数据，从2023年到2025年，经广西口岸出入境的越南籍旅客规模增长了约一倍；今年前7个月，经广西口岸出入境的越南籍旅客达411.6万余人次，同比增长10.1%。

笔者结合在河内中国文化中心的相关工作，就相关情况进行简要分析。

第一，越南游客赴华旅游持续升温有哪些有利背景和条件？

顶层规划部署的政策红利不断释放。“2026—2027年中越旅游合作年”落地实施，签证便利化取得实质性突破。相关政策发布后，多家越南旅行社反映，赴华旅游咨询量明显上升，河内、胡志明市等地赴华旅游产品搜索热度大幅攀升。与此同时，广西、云南等地文旅部门迅速推出面向越南游客的精品线路和优惠措施。例如，广西推出周末跨境旅游产品。

基础设施互联互通持续升级完善。铁路、公路、航空等交通越来越便捷，出行时间明显缩短。口岸方面，口岸联检单位与地方文旅单位等建立信息共享与应急联动机制，在节假日和旅游旺季实行弹性通关，延长通关时间，并针对旅游团开设专用通道。

旅游产品的设计和供给日益丰富多元。中越边境地区持续推出生态观光、文化探访、休闲度假、研学教育等主题鲜明的旅游线路。与此同时，国内多地积极引入数字技术，面向越南市场开发“科技+旅游”融合新业态。借《去有风的地方》等中国影视剧在越南热播之机，广西、云南等地精准策划“美食+民俗”深度体验产品，结合壮族“三月三”等节庆活动构建沉浸式体验场景。

赴华旅游的高性价比日益凸显。除成本因素外，体验感成为“中国游”的一大加分项——距离较近、出行便利、文化底蕴深厚，加上自媒体博主大量生动的视频分享，让赴华旅游的吸引力不断升温。

第二，越南游客赴华旅游需求、出游方式有哪些变化？

从“走马观花”式打卡到沉浸式“深度体验”。早期赴华旅游以“打卡式”观光为主，如今则呈现“慢下来、深下去”的新趋势。2026年5月19日，河内中国文化中心举行的“5·19中国旅游日”交流分享会上，多家主营对华旅游业务的越南旅行商反馈，当前，越南游客赴华旅游不再满足于打卡城市地标，对于历史文化体验、特色美食品鉴、民俗风情等日益表现出浓厚兴趣，如中国的丝绸、茶叶、珍珠、手工艺品、中草药等传统特色产品，中医养生、汉服妆造等沉浸式体验文旅项目，以及熊猫、冰雪旅游、主题娱乐、生态旅游等特色文旅IP。

旅游目的地从“经典传统”向“小众新兴”拓展。除“北京—上海—杭州—苏州”“张家界—凤凰古城”以及“丽江—香格里拉”等传统热门线路外，更多中国中西部目的地和新兴小众目的地进入游客视野，新疆、西藏、贵州、重庆、山西等地的增长势头日益强劲。

出游方式从“跟团游”向“多元化”转变。多家越南旅行社反映，近年来，越南游客赴华虽仍以旅行社组织的跟团游为主，但随着中国旅游服务质量的提升、基础设施和中越直航航线网络的日益完善，越南游客自由行和半自助游比例明显上升。数据显示，越南游客赴华行程的规划周期平均约为出发前13天，较以往有所缩短，反映了出行决策的灵活性和信息获取的便捷性。家庭出游、小包团、定制化行程等正在成为增长点。

第三，如何进一步推动越南游客赴华旅游升温？笔者有以下几个建议。

一是深化目的地推介，强化政企精准对接。加强旅游线路产品集中展示，尤其是“中国游”“中国购”“中国医”等多维体验，面向越南头部旅行社、旅游平台及行业协会系统宣介地方文旅特色产品、入境便利政策及奖补措施。

二是放大品牌声量，深耕数字传播矩阵。短视频平台已成为激发越南游客赴华意愿的重要触点。国内文旅部门在设计文旅宣传内容时，风格应尽量贴合越南受众审美偏好，或者联合越南本土旅游博主、KOL（关键意见领袖）进行内容共创，通过真实旅行故事和沉浸式Vlog（视频日志）激发出行意愿。可考虑在TikTok（国际版抖音）、Facebook（脸书）等社交平台上发布自然风光、美食探店、文化体验等系列主题短视频，持续强化中国作为“近邻”目的地的品牌认知。

三是搭建产业桥梁，激发交流合作活力。可通过中国国际旅游交易会（CITM）、中国—东盟博览会旅游展等国际性展会，建立与越南旅行商、旅游媒体及行业协会的交流合作渠道。除“引进来”外，国内各地可以主动“走出去”，关注并组团赴越南参加越南国际旅游博览会等当地重要旅游展会。

四是创新旅游产品，推动定制化落地转化。针对越南市场不同客群，开展精准的产品研发。例如，面向越南年轻群体，推出“美食探店+网红打卡”主题线路、“演唱会主题旅游线路”以及“热播中国影视剧主题旅游线路”；面向家庭及中老年客群，开发“文化深度+康养休闲”或“亲子研学+非遗体验”半自助小包团；面向高端客群，则设计“摄影采风+文化探秘”或“秘境探索+非遗体验”高端定制产品。国内旅行社可适当尝试开发跨省联程产品，如“云南—贵州—广西”西南环线、“北京—河北—山西”华北历史文化线等，延长游客停留时间，让“中国故事”通过旅游这一柔性方式抵达越南游客心中，让越南游客的中国旅行“说走就走”。

（作者单位：河内中国文化中心）