有老外已消费几十万美金！金山这个品牌火了~|刺绣|张园|石库门|羊绒|非遗

随着免签政策的持续优化，今年，上海又迎来一波入境游的热潮。来自韩国、东南亚、欧美等地的游客，不再满足于国际大牌，而是将目光投向了极具中国文化特色的高品质商品。在被誉为“海上第一名园”的张园，一家高端羊绒品牌旗舰店Sandriver沙涓，悄然成为外国游客探索中国文化的热门地标。

记者获悉，今年以来，该店接待的境外顾客占比已攀升至日常客流的20%至30%，店内频频出现大额订单：一位中国香港的游客曾单笔消费超9万元；一位迪拜客户通过线上线下结合的方式，累计消费几十万美金，并持续追加订单。更有趣的是，许多在海外生活多年的华人或老顾客纷纷“反向代购”，在回国时大量扫货。

沙涓全球最大旗舰店于今年年初在张园W17揭幕，这也是张园首次引入由中国本土创立并定位奢侈品级别的品牌。这个深耕上海的本土奢侈品牌，正以独特的文化魅力和精湛的工艺，向世界讲述着“中国制造”的高端故事，同时也是静安时尚品牌生态的一个缩影。

选择张园

就是选择世界橱窗与文化主场

走进沙涓张园旗舰店，只见海派石库门、红砖木门修旧如旧，在这里，一件羊绒制品不只是一件商品，更是有故事、有温度的文化载体。店内设有蒙古族擀毡、西藏氆氇编织、哈尼族刺绣等工艺体验区，作为非遗窗口，该店开业以来曾举办哥大研学等八十余场主题活动，业绩突破同比最高峰。

沙涓品牌发展总监曹心田告诉记者，开业以来，店铺业绩完全超出预期，不仅吸引了具备羊绒认知的成熟消费者，更打动了许多追求质感的年轻一代以及海外游客。面对日益增长的海外需求，门店也在积极优化服务体验，店员们接受了系统的英语及退税流程培训，并通过建立海外客户社群、定期发送英文资讯等方式，打通了“线下体验+线上跨境复购”的闭环模式。在这座东西方文化交融的城市会客厅里，一缕缕温暖的羊绒，正成为连接中国与世界的新纽带。

对于选址张园，沙涓有着清晰的战略考量。

一方面，张园是“世界橱窗”。这里汇聚了国内外最具鉴赏力的高净值客群与全球游客，是与目标市场直接对话的高效平台。对于沙涓而言，选择张园是战略性的“主场卡位”——在强手如林的赛场公开竞技，是品牌自信的表达，也是最有力的实力宣言。

另一方面，张园承载着海派文化的灵魂。作为上海历史风貌保护与高端商业融合的代表性区域，张园的石库门建筑本身就在讲述上海的城市记忆。“修旧如旧的石库门与高原文化、非遗活化——这种场景只有在上海才能实现。”沙涓品牌发展总监曹心田如是说。

上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘表示：“引入沙涓，是基于对其品质追求、文化责任与品牌精神的认同。沙涓在做的事，与张园要传递的海派文化、城市记忆高度契合。”

此外，张园还提供了全球化的新支点。正如品牌创始人郭秀玲所说：“我们既要走出去，也要把海外客人引进来。”张园旗舰店不仅是销售空间，更被打造成一个可沉浸体验非遗工艺的文化空间，让来自世界各地的消费者亲手触摸中国手工艺的温度。

羊绒“隐形冠军”的破茧之路

沙涓的故事，始于一场决绝的自我革命。创始人郭秀玲深耕羊绒产业数十年，在技术领域积累了世界级的口碑与工艺沉淀。然而，为他人做嫁衣的辉煌背后，是难以言说的压力与隐忧——“国际奢侈品品牌到最后却把你压得喘不过气来”。

2012年1月1日，郭秀玲向所有代工客户发出邮件，宣布停止代工业务，创立自主品牌。收入瞬间归零，这无疑是一场关于中国制造的豪赌——赌的是多年积淀的深厚工艺能否淬炼为独特的品牌价值。

如今，沙涓已成为国内唯一入驻LVMH集团旗下巴黎Le Bon Marché奢侈品百货的高端羊绒品牌，连续多年亮相巴黎时装周。产品销往全球20多个国家，海外销售占比接近40%。从“价格接受者”到“价值定义者”，沙涓完成了破茧成蝶的蜕变。在羊绒这个长期被国际巨头垄断的领域，沙涓凭借极致的工艺、独特的设计与文化叙事，跻身全球顶级奢侈品牌阵营，成为名副其实的“隐形冠军”。