你敢信，家楼下天天去的母婴店，前几天还催你充卡拿优惠，转头就锁门跑路玩消失？郑州金沙湖高尔夫官邸商业街的这家天才母婴店，就给所有宝妈上了血淋淋的一课。货架上的奶粉纸尿裤摆得整整齐齐，玻璃门却被大锁牢牢扣住，留的两个联系电话打过去全是冷冰冰的关机提示。不少宝妈刚充了大几千，一分钱都没花，给孩子囤货的血汗钱直接打了水漂。
挨着的服装店老板更倒霉，他提前交了半年房租，万万没想到母婴店是二房东，还欠了大房东十几万没给。这事不是电影里编的桥段，是2026年8月26日实打实发生的真事。关店前三个月，老板还在疯狂催老顾客续充储值卡。有个宝妈去年就开始充值，每次都是五千元，今年7月卡里还剩两千多，老板天天发信息软磨硬泡，她又咬咬牙充了五千。
没过多久，老板直接甩来一条微信，说自己经营不善资金链断裂，加上负债还有身体问题要正式闭店，承诺会退钱只是需要时间。结果发完这条消息，电话就再也打不通了。市场监管部门查了好几个登记的电话，全都是关机，发短信也显示发送失败，店铺早就被列进了经营异常名录。律师说，这种收了钱拒不履约还恶意失联的，已经构成根本违约，甚至涉嫌合同诈骗，消费者还能主张三倍惩罚性赔偿。
这种闭店前疯狂收取充卡费的操作，真不是简单的经营不善。明知道自己撑不下去了，还要在最后关头薅尽最后一波羊毛，和诈骗真没什么区别。而且这事真不是孤例，全国好多地方都爆出过一模一样的新闻。2026年3月，四川知名母婴连锁婴之皇，成都高新区的一家加盟店突然闭店，连夜换了招牌，负责人直接失联。
那家店长期用“奶粉买十送三”“充值返现金”引诱消费者预存钱，最后牵扯了四百多名消费者，涉案金额超过一百万元。法院裁定，门店明知道自己不具备发货和还款能力，还大肆收取预存款，涉嫌刑事犯罪，已经移交给公安机关处理。安徽合肥的贝比袋鼠母婴店，更离谱，拿低价奶粉当诱饵，哄着宝妈们大额预存，光一个维权群就聚集了快五百人。大家充值的金额，少的几千，多的几万不等。
有个宝妈为了给患罕见病的孩子囤特殊奶粉，一口气存了两万元，结果钱没了，货也没拿到。更扯的是，这些奶粉的发货地千奇百怪，除了母婴店，还有居民楼，甚至胶带厂。南宁万象城的奶昔宝贝母婴生活馆，2025年12月24日就发了停业通知，店员愣是没告诉顾客，还天天在朋友圈发充值优惠活动。有个消费者12月31日刚充了1668元，一次都没消费，店就没了。
捋一捋这些跑路门店的套路，你会发现简直是一个模子刻出来的。先用低价和赠品把你吸引进门，再变着法子催你充值，闭店前疯狂收割一波，然后直接人间蒸发。放在十年前，谁能想到母婴店会变成今天这副样子。那时候母婴店可是实打实的暴利生意，一包进口纸尿裤出厂价三十元，贴个标签就能卖到一百二十八元。
童装出厂价二十元，挂上牌子就能卖一百九十九元，一罐进口奶粉成本不到八十元，能卖到三百九十八元，综合毛利率能做到百分之四十五以上。那时候随便一个小区门口都能挤三四家母婴店，不少开店的本身就是宝妈，几十万投进去就能开门营业。商场那时候把母婴店当香饽饽，黄金位置给，低租金给，长期租约也给，就盼着母婴店能带客流。那个时候，母婴店自己不缺人气，还能带动整个商场的人流，谁开谁赚钱。
现在形势彻底反转了，全国母婴店数量从高峰期的超过二十五万家，缩减到现在只剩十二万家左右，闭店率直接达到了百分之五十。过去一年，全国线下亲子门店净减少了大约一万四千七百家。2026年上半年，孩子王新增了三十二家门店，关掉了六十九家，2025年一整年，孩子王就关掉了一百零七家门店。爱婴室2026年一季度，在华东、华南、华中关掉了九家门店，近半数从业者判断，2026年单店和小连锁的全年淘汰率将达到百分之二十。
新生儿数量减少，线上电商抢份额，奶粉这类核心品类的利润空间被越压越薄，这些都是实打实的行业变化。但要说最伤根基的，还是商家一次次透支消费者的信任。预付式消费本来是双赢的事，商家锁住了稳定客源，消费者也能拿到实实在在的优惠。结果倒好，不少走下坡路的商家，把这当成了跑路前最后收割的工具。
现在甚至都出现了“职业闭店人”这个行当，专门帮商家策划跑路卷钱，好好的预付卡直接变成了割韭菜的刀。2025年国家市场监督管理总局已经出台了相关规定，直指这种职业闭店的乱象，但法律从出台到落地，还有好多被卷了钱的宝妈在苦苦等待结果。郑州天才母婴店的顾客还在等退款，婴之皇的四百多名消费者还在维权，贝比袋鼠的近五百位宝妈还在整理维权证据。
做母婴生意，核心从来都不是什么暴利，是信任啊。宝妈愿意在你这里充钱囤货，不就是信你一句“给孩子用的，实体店更靠谱”吗。这份信任被透支一次，就留一道疤，被透支多了，整个行业都要跟着为这些无良商家买单。那些码得整整齐齐的货架，那些永远打不通的电话，就是这个行业最刺眼的提醒。
一个行业走下坡路，往往从来不是被外部压力打垮的，是从内部先烂掉的。当老板不再想着靠产品和服务留住顾客，只想着靠套路卷一波钱就跑，被消费者抛弃真的是活该。现在这场闭店潮，说白了就是行业出清，不靠谱的商家被淘汰，留下真正做服务做口碑的才能走得远。只是可惜了那些攒着血汗钱给孩子囤货的宝妈，平白无故吃了这么大的亏。
参考资料：央视新闻 母婴行业预付式消费乱象调查
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