暑期来上海，今年变化在哪里
文商旅体展联动带动消费长尾增长，服务消费成为寻找新增量重要方向
图为海外游客暑期在豫园游玩。记者海沙尔 摄
传统意义上的暑期消费季迎来收官，上海的成绩单如何？
从数据来看，这个夏天，来上海的人多了。上海客流持续保持高位，消费结构在悄悄变化，更高的消费品质、更丰富的消费场景、更多元的消费转化，正在不断拓展上海服务消费的边界。
27.9%
海外客流“超级入口”
今年暑期，上海交通客流持续保持高位。但有些变化隐藏在细节中：
两大机场一如既往表现活跃：7月，浦东国际机场旅客吞吐量807.16万人次，同比增长7.89%；虹桥国际机场旅客吞吐量443.73万人次，同比增长4.85%。
截至8月20日，浦东国际机场口岸今年已查验出入境人员超过2300万人次，继续保持全国最繁忙空港入境口岸的领先位置；外籍入境人员同比增长21%。相比7月19日年内出入境人数突破2000万人次，仅不到一个月又增加超过300万人次。
另一个不被注意的数据是邮轮旅客数。上半年，上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，占全国邮轮出入境旅客的74.2%；其中随邮轮入境的外国旅客超过5.1万人次，同比增长37.8%。
空港、邮轮、高铁和长三角城市群客流多重叠加，构成了上海暑期消费最重要的“流量底盘”。
今年上半年数据显示，全市接待游客3.13亿人次，同比增长17.6%。1—7月国际旅游入境人数达618.68万人次，同比增长27.9%。更多境外客流从“经过上海”转向“停留上海”。
27.5%
服务消费占比提升
今夏，酒店业终于可以笑得舒心。7月，上海星级酒店平均客房出租率达到72.2%，创下了近年来的新高，甚至超过了2019年同期的68%。1—7月，五星级酒店平均房价突破1000元。
高品质服务消费需求，正在进一步释放。太古地产半年报显示，内地零售组合的销售额同比激增23%，其中上海兴业太古汇销售额暴涨82%。南京西路商圈坐稳全国首个千亿商圈的位置，上半年14家重点商业载体零售额同比增长近18%。
同时，各类文商旅体展联动开发了上海消费的另一面：单价未必贵，但带动了消费长尾增长。
据上观智库统计，7月8日至8月31日的上海旅游节暑期旅游季共推出170项文旅产品，仅上海“8·8服务消费节”专场，就推出30多项线上线下活动。上海这两个月还开了近30场大型演唱会，平均每两天就有一场。持续到10月的“上海之夏”已经定档了41场大型演唱会，后续还将增加。7—8月国际性赛事项目也纷纷登陆上海，包括2026上海电动方程式大奖赛、世界斯诺克上海大师赛、DOTA2国际邀请赛TI2026、UFC格斗之夜上海站等。
这些活动一方面强化上海对年轻消费群体和跨城客流的吸引力，另一方面也在强化上海的品质标签。由此不难理解，为何英雄联盟赛事官方宣布，2026英雄联盟职业联赛(LPL)总决赛暨英雄联盟15周年盛典将落地上海。这款全球活跃玩家超过1.6亿的现象级游戏，选择与上海再度握手。
数据显示，今年上半年上海服务消费占比明显提升，旅游、住宿、交通关联消费同步提速，其中旅游类消费增长近4倍。1—7月，上海市规模以上服务业企业营收同比增长9.0%。其中文化、体育和娱乐业增长12.3%，利润增长27.5%。
100万人次
扩围“消费半径”
今年暑期上海消费的另一个亮点，是“消费半径”正在扩大。围绕“乡野奇趣”，上海郊区多年来不断推出夏日乡村旅游精品路线，今年更是一举推出19条路线，覆盖多个涉农区域。
金山的上海乐高乐园是一个具有代表意义的样本。开园一周年数据显示，乐园开园未满半年客流即突破100万人次，刷新全球乐高乐园客流破百万最快纪录，与乐园主入口相连的爱琴海·缤纷里商业街开业一年客流已超过1500万人次。今夏，金山又通过主题列车、多景区联票、夜间无人机表演和“乐园+商业”场景，进一步把单一乐园客流向周边消费扩散。
由此看来，依托完善的基础设施、发挥精细运作优势，成为上海郊区的重要发力点。
如果要用一个词总结上海暑期消费，也许是：转型提级。
中心城区要提高单位时间、单位空间内的“消费能级”，郊区则要扩大“消费半径”。这些变化显示，服务消费已经成为超大型城市寻找消费新增量的重要方向。对上海而言，服务消费的“内功”修炼，将持续影响下一阶段的增长成色。
(来源：解放日报 记者 张驰)
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