一字近似，就能让多年经营的品牌陷入危机。
上海这位经营五年小吃店的老板，用亲身经历给所有创业者敲响了警钟。 “大古” 与 “太古” 一“点”之差，就让经营五年的本土品牌，直面知名外企的商标追责。
经营五年，商标突遭追责
上海的徐先生经营“大古外滩”小吃品牌已有五年，主营砂锅馄饨、本帮菜饭等上海传统小吃。品牌的命名源自团队团建到访的湖南 “大古村”，再结合上海外滩地域特色确定名称。
2022 年，徐先生顺利拿到“大古外滩”商标注册证，合法持有商标使用权。经过多年踏实经营，目前已在上海开出5家线下分店，积累了稳定客源。
本以为发展稳扎稳打，今年5月，平静被一纸文书打破。徐先生门店收到挂号信，英国太古集团发起商标撤销申请，质疑商标存在近似问题。起初徐先生以为是诈骗。可随后国家知识产权局的官方信件接踵而至，要求提交该商标近三年连续使用的证据，这时他才意识到事态严重。
为保住自有商标，徐先生不得不投入时间与金钱，聘请律师整理全套举证材料，正常经营节奏被严重打乱。
来源：AI生成
纠纷核心：一字之差，近似判定成关键
不少商家会疑惑：已经拿到商标注册证，为什么还会遭遇撤销？这也是广大商户容易忽视的商标盲区。
“外滩” 属于通用地标，不具备显著性，无法作为品牌保护核心；争议焦点落在“大古”二字上。
徐先生并无仿冒的主观恶意，但依旧难逃商标近似争议。商标近似的评判看重客观上是否构成混淆，并不考量经营者的初衷。哪怕是无心之举，一旦落入近似范畴，就可能面临商标被撤销、被迫更名等风险。
商标避坑必修课
“大古”对阵“太古”这起案件，暴露了中小品牌普遍存在的知识产权漏洞。在此，给到创业者两条关键建议。
第一，注册之前，做好专业商标检索，规避近似风险。
很多创业者自己想好名字就直接提交申请，自我判断不存在雷同，可实际上该名称或许已经和知名商标构成近似。依靠个人肉眼判断远远不够。商标注册阶段一定要开展专业全面的近似排查，规避同类别乃至跨类别知名商标冲突，从源头减少纠纷。
第二，经营过程中，留存完整使用证据，收到文书务必积极应诉。
商标注册成功不等于高枕无忧，撤三、无效宣告等纠纷随时可能到来。日常经营中，注意保存门店招牌实拍、订单记录、宣传物料、推广推文等资料，搭建完整的商标连续使用证据链。
如果收到律师函、国知局下发的官方通知，千万不要置之不理，消极对待有可能直接丧失答辩权利。唯有积极应诉、按时举证，才是维护自身商标权益的有效手段。
一家门店成长为连锁品牌，背后是数年人力、资金的投入，还有来之不易的用户口碑。但摧毁一个品牌，有时仅仅只差一个字。如果对商标检索、风险排查、应对撤三案件没有把握，可以寻求专业知识产权机构协助。高沃知识产权，为您提供从申请到诉讼一站式服务。
来源 | 综合自看看新闻等媒体报道
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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