近期，上海市国资委与解放日报社联合开展“上观带你看国企”主题宣传活动，把镜头对准老字号品牌守正创新的精彩故事，呈现上海国资国企激发品牌活力、助力提振消费的担当作为。
本期“上观带你看国企”系列报道，带你走进上海世纪出版集团旗下品牌“朵云轩”的南京东路门店。
南京路的人潮之中
有一方幽静之处
四层空间 墨香流转
文化在此传承
艺术触手可及
光绪二十六年（1900年），朵云轩在河南路旁以笺扇庄起家，经营苏杭雅扇、诗笺信纸、文房四宝。张大千初到上海，经朵云轩介绍投于曾熙门下；沈尹默尚不为人知，朵云轩慧眼识才，大力推介；1943年，张爱玲在《金锁记》开篇写下：“朵云轩信笺上落了一滴泪珠……”一家笺扇庄与海派文化的渊源，已经延续了百余年。
如今，朵云轩已成长为南京东路上一个集艺术品经营、木版水印非遗、艺术展览于一体的文化综合空间，守着文房雅趣，也向更多人敞开大门。
一楼的空间，是朵云轩“朵云文房”体验式消费场景的集中呈现。从湖笔、宣纸、徽墨到歙砚、端砚，各类文房精品一应俱全，与雅扇一同陈列其间。敞开式的格局欢迎每一位客人走进来体验：毛笔讲究“尖、圆、齐、健”四德俱备；砚台讲究“抚之如婴儿肌肤”。这里的每一件器物，既是精工细作的商品，也是可近距离观赏的展品。看中了，便可当场带走一段中国文化记忆。
一楼中庭，一座名为“朵云行草”的钢结构装置拔地而起，直贯二层。装置立于砚台造型的基座上，以苏东坡行草“云”字为底本，结构外部则大胆使用了传统书画绫布和朵云轩特有的木版水印画谱、笺纸图案予以装裱。钢的硬朗与草书的飘逸相互交织，传统装裱技艺与当代艺术装置设计叠合在一起，这也是大型艺术装置进入南京东路商业实体店的一次大胆尝试。
楼上空间层层铺展。二楼三楼经营古玩字画和当代艺术品，常换常新；四楼的朵云艺术馆，则是一个专业级的艺术展陈空间，常年举办各类书画、文房、非遗主题展览，免费向公众开放，让艺术不再高悬于殿堂。
而真正贯穿朵云轩灵魂的，是木版水印技艺。“镂象于木，印之素纸”——这门源自唐代的古老技艺，通过“勾描”“雕版”“水印”三道纯手工工序，将名家书画的笔情墨韵几乎分毫不差地复刻出来，被行家誉为“下真迹一等”。一幅巴掌大的《宋人消夏图》，需分解成66块雕版、套印上百次；一部《十竹斋书画谱》，全谱雕版1700余块，套印3000次以上，是木版水印史上的巨制鸿构。
近年来，朵云轩致力于让传统技艺走进当代日常，在数智化转型中探索传统工艺与前沿科技的融合路径，同时与不同领域的创作者展开跨界共创，通过多元文创产品的开发，为传统文化寻找属于这个时代的表达方式。
朵云轩是上海唯一、国内屈指可数的艺术品百年老字号。作为上海世纪出版集团艺术产业板块的代表企业，朵云轩积极发挥其在海派艺术领域的资源优势，助推艺术品经营与拍卖、木版水印非遗活化传承等业务发展。
2026年上海世纪出版集团启动“朵云轩品牌跃升工程”，持续推动“艺术+科技”和“文化+消费”双轮驱动的品牌焕新与转型发展，让海派老字号在当代焕发新生。
一百二十多年过去，朵云轩让百年墨香有了绵延不绝的当代回响，也让这座城市温润的文化记忆，有了触手可及的归处。
原标题：《上观带你看国企 从文房雅趣到文化共赏，126岁朵云轩启新章》
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