2026年9月，国内首部上星AI长剧《后西游记》登陆湖南卫视晚间黄金档。AI参与制作的影视内容正式进入主流电视大屏，这件事本身已经够让人意外了。但更值得玩味的是，传统影视厂牌并没有像外界想象的那样被动挨打——他们早就开始用AI武装自己了。
第一财经记者调研发现，从芒果超媒到TVB，从西安电影制片厂到香港资深视效人，传统玩家们正在用垂类大模型、AI短剧、经典IP活化等方式，重构自己的生产逻辑。这场变局不是外来者颠覆旧秩序，而是旧秩序里的玩家主动换武器。
芒果超媒：成本降了，IP价值升了
《后西游记》由芒果超媒出品，背后是贯穿全流程的创作协作工具「芒果灵创」。相比同类真人剧，制作成本显著降低，周边衍生品同步上线，IP价值被提前兑现。这不是简单的"用AI省点钱"，而是把成本结构彻底改写了——置景、特效、后期这些传统重投入环节，正在被AI压缩成轻资产。
TVB的玩法更激进。他们联合火山引擎Seedance 2.0推出AI短剧《社畜求生101》，没有走简单模仿爆款的路线，而是死磕配音品质。播出后广告客户主动为角色定制周边，在香港市场初步走通了商业闭环。TVB Plus及FF工作室总监卢思麟说得直白："做AI短剧不能只停留在做短剧，要再多走几步，看看是否有机会培育出IP。"
垂类大模型：传统厂牌的护城河
西安电影制片厂的动作最值得关注。他们在国家电影局支持下自主开发了「影谱」大模型，成为陕西省首个通过网信办备案的AI影视垂直模型。覆盖范围从剧本评估延伸到创作、分镜、制片管理、成片分析全链条——这不是拿现成通用模型凑合用，而是按自己的生产流程定制工具。
香港资深视效人马文现则走了另一条路：用AI激活经典IP。他与漫画作者冯志明合作，以阿里云「万镜一刻」平台加HappyHorse模型打造《魔幻刀剑笑·智能未来》AI动画电影，中学生首次参与主创岗位。技术门槛降下来之后，IP活化不再是少数大厂的特权。
成本结构变了，岗位需求也在变
AI对影视行业的影响，最直观的体现就是钱花在哪。香港数码港行政总裁郑松岩举了个例子：拍摄《九龙城寨》的置景费用高达几千万元，如果用AI替代实拍、抽取历史影像生成场景，成本能大幅压缩。
但硬币有另一面。一位接受第一财经采访的业内编剧坦言："AI没出现之前，编剧、剪辑等岗位的从业者接活比较稳定。如今传统流水线里的部分执行类岗位需求收缩，也有一部分从业者选择离开。"成本下降的代价，是部分岗位被重新定义甚至淘汰。
新业态并行：XR影院要跟传统电影抢时间
西影在AI之外还押注了另一条线：XR无界影院。沉浸式XR体验已在全国七城开业，规划两年自营100家、社会投资带动1000家。西安电影制片厂有限公司副总经理朱仁伟的目标很明确："希望一到两年内能把商业模式跑通，三到五年内可以形成与传统电影互补的市场。"
现阶段AI制作还做不到让观众完全看不出痕迹，但从业者已经看到了它在降低置景费用、优化工作流程、孵化新IP上的实际价值。从创意落地到商业变现，影视行业的闭环正在被重新画一遍——这次动手的，是行业自己人。
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