文｜吕小满
芒果超媒被一只猴子带飞了。
8月31日，由芒果TV出品、国内首部上星AI长剧《后西游记》正式开播，同步登陆芒果TV和湖南卫视晚间黄金档，意味着AI内容正式跻身主流影视赛道。
二级市场迅速作出反应。开播首日及次日，芒果超媒连续两个交易日20CM涨停，市值暴涨近117亿元；欢瑞世纪、中广天择等个股同步跟涨，A股短剧概念板块整体持续走强。
今年以来，各长视频平台纷纷押注AI长内容，但为什么是芒果TV拔得头筹？首发优势已被抢占，后续的AI长剧还能从哪些维度建立自己的叙事优势？
《后西游记》带飞芒果？
一只小猴撕开纸墙从中钻出，沿着一面剧情墙连蹿带跳朝前奔跑，少年体、成年体接连跃出。三猴会合，成年体孙小圣一句“该往前走啦”，三猴便一齐跳入天庭场景画框，大有再闹一场的架势，《后西游记》就此拉开帷幕。
这部AI长剧改编自明代同名小说，是《西游记》三大续作之一。故事线设定在孙悟空封圣千年之后，花果山发生变故外敌环伺，危难之际一只新的石猴从天而降，被取名为孙小圣的同时，肩头也担起守护家园的重任。此后，以其为核心的“西游二代”集结，再次踏上西天取经之路。
两个“首部”令其同时获得资本市场与普通观众的关注。其一，《后西游记》是国内首部在电视台播出的AI长剧，第一季共30集，每集约40分钟，证明AI影视内容正式被纳入主流影视的评价体系之中；其二，《后西游记》是“广电21条”发布后首部“边制作、边审核、边播出”的剧集，剧方将根据观众反馈及时调整内容。
技术端方面，《后西游记》以Seedance2.0、Seedance 2.5等AI大模型为底座，由芒果TV AIGC创新内容中心制作，深度依托“芒果灵创”AIGC内容创作平台。
而市场最为关心的制作成本问题，导演李东珅在新京报的采访中逐一回应。剧集制作团队多达百人，从立项到播出仅用了三个多月；单集成本约90万，每分钟成本约2万到3万元。但导演还强调，他所参照的标准并非真人长剧，而是中等水准的动画电影。他以一段三分钟的打戏为例：“用之前的任何方式去做，大概都需要四五百万，但我们实际成本是2万到3万。”此外，已建模的109个角色资产和142个场景资产，将会用于后续第二季的制作。
8月31日，《后西游记》开播前的上午，芒果超媒开盘仅16分钟，即封死20cm涨停板；次日，继续20cm强势涨停。同期，欢瑞世纪、中广天择、遥望科技等AI产业链板块个股跟涨。截至9月3日收盘，芒果超媒市值增长112亿至377亿，欢瑞世纪冲击4连板炸板，博纳影业走出4天3板。
资本市场会为“技术概念”与“首发优势”买单，但观众只在意剧集是否好看。
尽管芒果官方的说法是，首播当晚该剧收视率同时段位居省级卫视第一名，且该剧对站内男性用户拉新效果显著。但从芒果TV评论区到其他社交平台，关于剧情本身的讨论少见，剧集口碑也呈现两极分化。
一部分观众认为角色动作不流畅、画面只可远观不可细看；叙事节奏也偏慢，孙悟空出场悬念打破后，再无继续追剧的欲望。另一部分观众持肯定态度，认为AI适合构建西游这种人妖仙共存的世界观，但对其的评价仍是“在AI剧中算好的。”
短期股价的波动终将回归基本面，更值得关注的是芒果在AI领域的纵深布局，以及这些布局是否能切实地降本增效。
《后西游记》前后，芒果的AI布局
根据芒果官方说法，平台早在2018年就开始了AI布局；自2020年起，还通过举办“马栏山杯”国际音视频算法大赛储备技术人才。不过，彼时讨论的AI与当下语境的AIGC不可同日而语，真正的转折点是在2024年。
2024年3月，芒果超媒推出国内首个AI导演“爱芒”，参与并规划了旅行类探索综艺《我们仨》；7月，芒果TV大模型通过备案，聚焦视频生成方向进行突破；同月，“山海研究院”成立，专攻图像生成与编辑、可控视频生成等方向。2025年1月，芒果超媒宣布推出AI Agent平台“芒果西米露”，搭建超过70个智能体，可应用于节目策划、内容审核方面，但仅限芒果内部成员使用。
进入到2026年，芒果将AI提升至更核心的战略层级。2月，芒果TV把“AIGC创新内容中心”设立为独立部门，与节目制作中心、技术中心平行；5月，AI产业化中心设立，AIGC创作平台“芒果灵创”同步上线，后者面向专业创作者，同时开放API面向企业开发者。
不过，无论AI底层大模型搭建得多么完善，能被观众感知和记住的，始终是内容本身。《后西游记》正是芒果AI战略中的标杆性作品，以其为起点，芒果后续还将用AI创新经典IP，推出《搜神》《辛追的一生》等国风项目，以《女将归来》打造芒果自己的女性英雄宇宙IP。
与此同时，少儿动画和女性向精品中长剧也是平台未来的AI方向。猪猪侠首部AIGC科幻冒险动画《猪猪侠之失控纪元》已于8月28日在芒果TV独播，用AI技术制作出探讨AI话题的动画，实现了形式与内容的呼应。此外，芒果联动阅文集团打造的女性向矩阵——《十里芳菲》《翡色》《同行相轻》等剧集也待推出。
不难看出，芒果未来的AI内容版图并不局限于单一受众群体，而是致力于打造覆盖各个年龄、不同性别及审美群体的多元内容生态。
但AI技术研发离不开真金白银的持续投入，尤其在芒果超媒近年盈利承压的背景下，AI是否切实地降本增效，值得冷静审视。
2026年上半年，芒果超媒实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%；归母净利润2.02亿元，同比下降73.58%；当期研发投入1.60亿元，同比增长0.45%。据2026年半年报披露，利润承压主要有两点：其一是会员收入同比下滑；其二是内容成本保持刚性支出，业务核心毛利率下降。
仅以《后西游记》这部剧来分析，降本增效并非口头说说那么容易。该剧仍需百人规模的团队协作完成，人力成本并未因AI技术显著削减；尽管在实地取景、摄影设备、演员片酬等环节确实能压缩成本，但大模型训练、算力消耗等新兴成本同步水涨船高。一减一增之间，总账本究竟是盈是亏，恐怕只有团队内部知晓。
耐人寻问的是，主创在不同采访中给出两个不同的制作周期——面对新京报表示仅用了三个多月制作，面对证券时报又表示用了不到五个月。这种含糊其词，让人不禁困惑：究竟是团队内部对于制作流程的认定缺乏统一标准？还是对外宣发没有统一口径？无论答案如何，这一不确定性，足以让外界对这部剧的“AI降本增效”打上一个问号。
首发优势之后，还得看长跑优势
《后西游记》是首部上星的AI长剧，但并非首部上星的AI剧集。
2025年6月，改编自科幻IP的AI短剧《太阳坠落之时》在东方卫视21点档播出，共30集，由抖音、四川新传媒集团、悟空传媒联合出品。在卫视播出之前，该剧已在抖音上获得超1000万的播放量。
2026年2月，AI短剧《中国传说·白蛇》在浙江卫视23点档播出，全剧24集，由杭州九紫源文化科技出品。由于剧宣照疑似融了两位男演员的脸，被粉丝指控侵犯艺人肖像权。舆论发酵后，剧方删除相关博文。
7月底，AI非遗宣纸短剧《桃花潭记》在安徽卫视21点50分的晚间档播出，共20集，由安徽聚龙盛丰影视传媒等联合制作。尽管打着“非遗文化宣传”的旗号，还是被观众批评为“上星敷衍”。
从发行端来看，上述三部AI短剧都是在非核心时段的试水之作，制作方与播出方是相对独立的合作方。从观众反馈来看，讨论热度最高的是融脸侵权，也足以说明观众对剧集的反应偏向冷淡。
由此可见，《后西游记》发行模式的突破，离不开芒果超媒背后股东湖南广电的支持，它是芒果自建体系内、资源集中倾斜的独特案例。技术依托“芒果灵创”平台，播出端无缝对接湖南卫视和芒果TV双平台；“芒果灵创”内置的广电级安全审核机制，能直接对接卫视播出要求，这也是第三方AI工具难以比拟的特点。只从“上星黄金档”这个目标来看，芒果TV比起其他长视频平台，天然地存在优势。
爱优腾并非没有打造精品AI长内容的计划。
就在《后西游记》开播前不久，8月22日，由爱奇艺、长信传媒联合出品的《灵魂摆渡》“浮生梦”系列AIGC网络故事片上线，该剧采用“AI技术+真人表演迁移”。今年4月，腾讯公司副总裁孙忠怀宣布，预计将于第三季度推出全流程AI制作的、单集时长30-45分钟的长剧。优酷方面，则在6月正式推出AIGC网络故事片激励计划，独家合作最高激励可达135万。
加码AI长内容是各平台共同的认识。但是吃第一只螃蟹的平台已经有了，在这之后，各平台的AI长剧争夺的不再是“首发优势”，而是“长跑优势”。
《后西游记》抢下首发，就无可避免地成为第一个接受市场严格审视的AI长剧。“边审边播”的模式，主创是否能在观众反馈与团队内部意见之间找到平衡？“降本增效”能否从宣传叙事转化为可以验证的数据？第一季中沉淀的资产能否在后续项目中复用？最为根本的问题则是，脱离了AI长剧的标签，观众还会否关注到故事与角色本身？
毕竟，首发的声量会消退，观众的注意力会转移。到那时，行业不会记得谁先出发，只会记得谁跑得好。
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