不少用户发现，最近视频网站YouTube上的电影预告片观看次数较之前增长不少。不过，这并不能说明某部电影是必看片目，因为观看次数高涨的原因在于，YouTube在8月最后一周调整了观看次数的计算规则。此前，YouTube上的视频需播放满30秒才计入1次观看，规则改变后，视频从第一帧开始即计算为1次观看。
这一改动使YouTube与TikTok、Instagram、X（原推特）等平台的统计方式一致，同时消除了长视频与其短视频平台Shorts的“双轨制”——此前两者采用不同计算规则，现在YouTube已与Shorts“统一口径”，即无论播放时长，只要开始播放或重新播放，就计入观看次数。YouTube称，此举旨在减少指标理解上的混乱，并让创作者更直观地了解内容的传播范围。
今年3月，《蜘蛛侠：崭新之日》（Spider-Man: Brand New Day）发布在YouTube上的首支预告片，在24小时内创下7.18亿次观看纪录。若按照现在实施的新规，这一数字可能会高出数倍。
不过，对于YouTube的创作者和广告商而言，并没有什么实质改变。创作者得到的广告收益仍基于“有效观看次数”或“有效观看时长”两项指标，页面上公开显示的观看数字可能比过去增长更快，但并不会改变平台的广告收入结算机制。决定创作者收入的指标依然藏在幕后（编者注：创作者可在高级分析菜单中查看数据，以识别实际持续观看内容的用户）。
换句话说，正如电视收视率无法完全反映一部剧集的商业成败，YouTube的原始观看次数也并非创作者成功与否的标尺。
另据报道，Attest一项关于美国民众媒体习惯的调查显示，在工作日，90%的受访者会访问YouTube。YouTube上的创作者内容，如今比流媒体服务和传统电视更受欢迎。这份报告基于对1000名英国成年人和1000名美国成年人长达5年的数据追踪结果。
此外，美国人每天在YouTube、TikTok和其他社交视频上花费的平均时间为3小时54分钟，超过人们在传统电视和Netflix等流媒体服务上花费的时间。Attest的报告还显示，这些数字在年轻群体中更高，“Z世代（1995年—2009年出生人群）观看YouTube的时长为平均每天2小时25分钟，远高于千禧一代（1981年—2000 年出生人群）的1小时55分钟、X世代（1965年—1980年出生人群）的1小时18分钟和婴儿潮一代（1946年—1964年出生人群）的53分钟。男性观众的观看时间（2小时9分钟）显著高于女性观众（1小时23分钟）。”
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