内布拉斯加大学排球明星哈珀·穆雷的成名时刻始于去年8月的一个周三夜晚。当时，阿迪达斯将她的形象投射在林肯市繁华的海马克区一栋建筑外墙上，她还在附近人气咖啡馆The Mill的杯子上看到了自己的脸——这是一场将她塑造为大学排球门面的营销活动。

这一策略奏效了。作为三届全美最佳阵容成员，穆雷是内布拉斯加校园内最具知名度的运动员。通过姓名、形象和肖像权协议以及与内布拉斯加大学的收入分成协议，她获得了数十万美元的收入。

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穆雷正带领星光熠熠的高年级班级，在排名第一的球队中冲击她的首个全国冠军。她的明星效应已超越校园，被全国各地的运动员、名人和粉丝所认可。她的社交媒体影响力巨大，TikTok粉丝超过90万，Instagram粉丝达39.5万。

穆雷和她的团队认为，正是她的真诚建立了粉丝基础。她经历过创伤，包括2011年父亲因癌症去世，当时她只有6岁。两年前，她克服了公开的个人失误，在21岁时成为球队的领袖和导师。

“分享和分享太多之间有一条细线，”穆雷说，“但我觉得这有点像我。我是一本打开的书。如果你想问我什么，我会告诉你真相。我不怕说出我的想法。这会让你有时陷入麻烦吗？当然会。但这就是人们产生共鸣的地方。”

“我会谈论我的感受。我在社交媒体上非常做自己。人们可以看到我不只是一名运动员。我有社交生活。我在排球之外有个性。我不仅仅是我的姓氏。”

穆雷引起了共鸣。粉丝们喜欢她的俏皮和愿意讨论重要议题的态度。上周，她和队友们将比赛带到了达拉斯牛仔队的AT&T体育场进行表演赛。