9月3日，由文化和旅游部主办的2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心开幕。这也是该博览会第二次落地天津举办。
本届博览会以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，围绕“产业先导示范、企业交易平台、城市流量入口、百姓欢乐节日”总体定位，秉持市场化、智慧化、品质化、国际化、分众化办展理念，统筹兼顾行业专业交流与大众互动体验。
展会为期4天，展览总面积达10万平方米，设置文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区，集中展示文商旅体融合发展新成果。同期举办18场专业活动，涵盖区域协作、产业创新、科技赋能、文旅消费等领域，搭建集成果展示、行业交流、项目对接、消费体验于一体的国家级文旅产业平台。
本届博览会吸引了2540家文旅企业参展参会，覆盖20个国家和地区以及全国30个省（区、市），另有10家国际组织机构、国家级行业协会积极参与。
开幕式上中国旅游协会秘书长葛磊作《“旅游强国”建设的四个畅想》主题演讲，以下为演讲实录：
“旅游强国”建设的四个畅想
2026年是中国旅游发展史上具有里程碑意义的一年。这一年，我们经历着时代的澎湃——“旅游强国”首次纳入五年发展规划，旅游业有了更高的国家使命；这一年，我们也经历着转型的阵痛，消费环境、存量资产、产品同质化等一系列问题摆在眼前，旅游业又走到一个自我革命的历史路口。
面向未来的旅游业，个人提出四点建议：
一，旅游业应以最大的热情去“促消费”
个人预测，旅游业未来必将成为10万亿级的消费领域。这信心一方面来自感性，人们对生命意义的重新认识，越来越多的人追求人生的体验。另一方面来自理性，科技的进步最终将解放人们的繁重劳动，让人们有更多享受生活的机会。
而促进旅游消费，最大的变量来自“时间”。今年一季度全国旅游迎来开门红，核心是春节多了两天假期，人们可从容安排回家和旅游。而9月是天气最舒服的月份，却是全国旅游的淡季。落实“投资于人”理念，推进优化休假制度，平抑淡旺季，把“拥挤旅游”转换为“舒适旅游”，是旅游促消费的金钥匙。
二、旅游业应以最大的诚恳去“促就业”
2025年，联合国正式将旅游业就业指标纳入“可持续发展目标指标框架”，旅游就业约占全球总就业量的10%。人工智能和机器人发展迅猛，但我们坚信“人对人、面对面、有温度”的服务不可被替代，旅游业不止需要效率，更需要人情味、“活人感”。
旅游业要成为吸纳就业的重要领域。我们要大力发展旅游职业教育，培育更多有独立人格、独特价值和人文关怀的新型服务者。我们欢迎健康、体育、教育、演艺领域的专业人士成为旅游业的合伙人。我们要正视“旅游NPC”、“文博讲解员”、“入境旅游服务”等新需求的涌现，为这些新职业的合法合规创造条件。
三、旅游业应以最大的精力去提升产品和服务
2010年，中国旅游协会率先提出了“中国服务”理念，16年来，协会始终把“中国服务”作为推动旅游产品创新的工作抓手。
应当认识到，大建设的时代已经落幕，旅游产品的竞争已迈入内容的竞争、体验的竞争、创造的竞争，旅游不应是网红经济，而应成为具有文化属性和精神消费属性的心灵经济。我们可以用“体验”的思维，把所有传统旅游产品重做一遍，“吃”可以成为长街宴、祠堂宴、大地野餐，“住”可以成为蘑菇屋、长颈鹿酒店、沙漠中的海市蜃楼，“行”可以成为唱歌的摇橹船、童话的小火车。旅游产品呼唤“体验”，旅游服务呼唤“真诚”，这是未来旅游业最大的确定性。
四、旅游业应以最大的尊重去呼唤企业家精神
2025年，首届中国旅游企业家年会召开，集聚了改革开放以来的三代旅游企业家：“创生代”如春秋、开元、长隆创始人，他们打破体制束缚，在荒芜中开辟道路；“中生代”如乌镇、灵山、松赞创始人，他们怀着深切的文化情怀，用旅游解码中国文化基因；“新生代”如亚朵、正佳、唐山宴创始人，他们突破传统，跨界融合，充满想象力和创新豪情。
真正卓越的旅游产品背后都有各自的灵魂人物。他们是旅游的企业家，是躬身入局、长期主义，是具有深切的乡土情怀，把旅游产品视为“人生作品”的企业家。近年火爆的河南旅游、河北旅游、浙江旅游、广东旅游、上饶旅游等，都是出现了勇于创新的旅游企业家集群。
旅游业依然面临很多问题，所有的答案，都在行动当中。我们对旅游的未来依然充满信心，所有的动力，都在热爱当中。
最后，想给大家推荐一个天津的极致旅游体验：去年中国旅游协会来天津召开工作会，大家共同的评价是：天津的海河夜游，超过了塞纳河。就在昨天晚上，我被一个场景深深打动：海河两岸，紧挨着水边，摆放着许许多多的小桌子、小椅子，很多人临水而歌。这是旅游最生动的一面，无论是海河，还是中国旅游，我们的目的不是视觉的绚烂，而是让人们真正到快乐、松弛、幸福。
最后，预祝中国文化和旅游产业博览会取得圆满成功。谢谢！
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