来源:上观新闻

上海博物馆人民广场馆外，玉米地数度丰收，“世界树之巅：美洲古代文明大展”让整座展馆化身“美洲文化宇宙”。浦江另一岸，上海美术馆（中华艺术宫）迎来马王堆汉墓大展，多件禁止出国（境）文物瑰宝亮相。位于小陆家嘴“C位”的浦东美术馆持续引进国际一流大展，以本世纪最大规模的莫兰迪特展回应全球审美潮流。这个夏天，城市文化地标同频共振，上海进入“顶展”密集期。

上海正全力打造习近平文化思想最佳实践地，把打造具有世界影响力的上海文化品牌作为主攻方向。上海国际电影节、上海书展、上海国际游戏动漫月等城市文化名片全年接力登场，包括ChinaJoy、BilibiliWorld在内的大型节展持续释放年轻消费力。排期密集、主题多元的节展活动，让“来上海，看顶展”成为日常。

足不出“沪”，对话全球

展览的密度，是观察上海文化艺术氛围的直观指标。2025年，上海美术界全年展览总数超过800场，观众约850万人次。这一年，浦东美术馆开馆以来首次年度观展人次突破百万；上海美术馆单日最高客流量达23270人次，刷新十年纪录；持续13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”累计接待观众总数逾277万人次，刷新全球博物馆单个收费特展参观人数的纪录，其中观众中近七成来自外省市。

上海已形成多层次、高品质的展览生态，不断涌现的顶级内容持续提升城市吸引力。埃及展落幕之际，上博即宣布与埃及最高文物委员会联合开展古埃及最早都城孟菲斯地区的考古发掘与研究工作，在世界考古舞台上展现中国力量。“对话世界”第六展“世界树之巅：美洲古代文明大展”也在今夏接力推出，上博联合墨西哥、秘鲁顶尖文博机构，汇聚1129组、近3000件精美文物。“这些顶级文明大展，一方面服务观众，另一方面不断验证和锻造人民广场馆作为世界文明展示平台的能力。”上海博物馆馆长褚晓波说。

与此同时，两千年前的汉代生活美学，在上海重新显影。“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展以生活美学和生命世界为叙事入口。展品中，第三批禁止出国（境）文物油彩双层长方形漆妆奁首次外展，对鸟菱形纹绮地“乘云绣”坐垫首次展出。尤为珍贵的是，两幅稀世T形帛画的原件分时段亮相，马王堆研究院院长喻燕姣直言，“母子帛画首次在湖南省外接力展出，既是第一次，之后可能也不会再有。”

正在浦东美术馆展出的“独白：乔治·莫兰迪”则是本世纪全球规模最大的莫兰迪回顾展，超过120件作品为首次来华展出。在浦东美术馆馆长李旻坤看来，国际大展来到上海，带来的不仅是作品和展览，更重要的是文化的对话。

坚持与世界文明对话，同样是上博一系列展览背后的深层动力。从埃及展到美洲展，不同于依托第三方中转办展，上博直赴文明起源国文博机构深度合作，直接获取一手文物资源与考古研究成果，并携手国内顶尖学者共同策展，牢牢掌握策展叙事主导权。“上博做‘顶展’，不是为了不断刷新数字、创造纪录。”褚晓波说，今天世界文明的叙事方式正在发生变化。对于中国博物馆而言，更希望掌握文化叙事的主动权，能够用中国的研究、中国的视角去认识世界、解释世界、与世界对话。“上博希望逐渐建立的，是一套可以被理解、被重新思考的世界文明阐释体系。”

正是这种对话意识，让上海持续呈现顶级大展，将各国文明、国际大师、传统文化一一带进展厅，实现足不出“沪”，对话全球。

文明互鉴与城市发展双向共赢

上海之所以能持续承接“顶展”，靠的不仅是场馆体量和运营能力，更是城市文化土壤的长期积累。开放、多元、包容的城市气质，成熟的文化消费市场，以及不断增长的高品质文化需求，共同构成了吸引世界级文博艺术机构的基础条件。

浦东美术馆五年间先后与泰特美术馆、大都会艺术博物馆、奥赛博物馆、卢浮宫博物馆等世界级机构合作，累计接待观众近400万人次，李旻坤表示，“浦东美术馆不断探索艺术与城市生活、文商旅体展融合发展的新场景，让观众从‘走进美术馆’进一步延伸到‘走进城市’。”

褚晓波将美洲大展形容为“一生只有一次，一生必看一次”的文明盛典。埃及展期间，上博已尝试打造“一站式”文旅体验新场景；美洲展则进一步拓展“展览+”全域联动，创新推出包括文物、人物、动物、植物、食物在内的“五物联动”，以及包括上海光影节、上海旅游节、环球美食汇、五五购物节、“上海之夏”国际消费季在内的“五节联动”，让博物馆从一个参观点，转变为整段城市行程的起点。

人民广场馆外的“舌尖上的美洲——美洲古代文明大展美食夜市”火热开展，鲜榨仙人掌汁摊主傅爱华专程从无锡来摆摊。摊位上，透明文件袋里装着食品经营许可证，一旁摆着宽大的墨西哥米邦塔仙人掌。“常常有人一脸疑惑地问：仙人掌能吃吗？”听说上海要举办美洲展夜市，傅爱华第一时间报名。为期两周的夜市，她每晚卖掉100多杯，高峰买一杯要排一个多小时。“这样的大展能吸引全国各地的游客。听说夜市国庆期间还会再开，我还要来。”

鲜榨仙人掌汁从冷门到走红，正是美洲展跨界联动、打造文化消费新体验与夜间经济新场景的一个缩影。“美洲夜市的火热说明，真正优质的文化内容可以产生非常强的外溢效应。”褚晓波介绍。此前，埃及展以带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应为文商旅体展深度融合发展树立标杆。美洲展开展以来，外地观众占比超过七成。

“高品质的美术展览，已成为流量型城市的入口。”上海市文化和旅游局党组成员、副局长金雷说。浦东美术馆“缔造现代”奥赛大展期间，馆方携手东方明珠与携程推出“上海之星·浦美奥赛号”游船，联动陆家嘴区域资源探索“门票+”消费模式。在市文化和旅游局发布的《2025年上海美术馆消费力促进榜单》中，奥赛展票房破亿领跑。李旻坤告诉记者，奥赛展是浦东美术馆的一次“高光时刻”，这背后勾勒出文商旅体展联动的核心链条：“优质内容是起点，场景拓展是延伸，资源联动是放大，品牌活动是赋能，文创则让艺术进入日常。”

上海正通过文商旅体展深度融合，把顶级展览和大型节展从单纯的观看行为，转变为覆盖交通、旅游、餐饮、零售、夜间经济的全链条城市体验。第28届上海国际电影节观影人次超45万，票房近3800万元。70.73%的来沪观众（含境内外）人均停留6天，贡献城市旅游收入约22.93亿元。

第23届ChinaJoy四天吸引43.89万人次，为历届最多。18至29岁年轻群体占比65%，外省来沪观众占比63%。核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元；四大联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%。

大型节展对年轻客群和外省游客的虹吸效应，正成为上海消费增量的重要来源。BilibiliWorld更将这种效应延伸到城市空间，直通展馆的上海地铁2号线几乎变成“二次元专列”，近千辆“痛车”亮相展馆内外，参展商超170家，创历届新高。节展不再局限于展馆，而是渗透到公共交通与城市氛围之中，形成“城市即展场”的独特景观。

上海的文化日历几乎全年无休，这既让“来上海”有了更多理由，也让“在上海”有了更丰富的体验。褚晓波发现，文商旅体展联动很容易陷入将消费规模当成唯一重要评价标准的误区，博物馆做跨界联动更要服从展览本身的学术定位和公共文化属性，以文化传播、公共美育为最终目的。“超级大展作为城市入口，最终价值不只是拉动消费，更是向外输出城市文化形象，向内让市民共享文化发展成果，实现文明互鉴与城市发展双向共赢。”