来源：财视传媒
9月3日，在2026年柏林国际消费电子展（IFA）开幕前夕，海尔与UC3在德国柏林宣布达成合作。海尔将自2027/2028赛季起至2030/2031赛季，成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴。这不是一次简单的赞助，而是海尔智家深度全球化过程中的又一个关键落子。
营销全球化
不是"走出去"，而是"融进去"
海尔智家为什么选欧冠？对欧洲用户来说，欧冠不只是足球赛事，它是一种生活方式和社交货币。海尔智家选择在这里出现，本质上是选择融入当地用户日常生活的核心场景。
除了足球，欧洲民众还热衷网球，于是海尔智家通过赞助“罗兰-加洛斯”法网、ATP年终总决赛等，借势高影响力赛事塑造高端形象，不断拓展品牌影响力。
这种主动贴近当地喜好的做法，海尔智家早已复制到了全球：在南亚，绑定板球这一国民运动，拉近与用户的距离；在东南亚，聚焦羽毛球等全民参与度高的项目；在中东，联合极限运动凸显产品的稳定性.....如今，海尔智家已搭建起适配全球各区域的品牌传播体系。
能力全球化
把"真本事"带到全世界
当球场灯光熄灭、热搜退去，真正的考题才刚刚开始：如何把赛事影响力转化成品牌力？海尔智家的选择，是把“销售、营销、服务、物流、采购、研发、制造等”十大能力带到全球，实现从品牌全球化到能力全球化的升级。
例如，针对欧洲用户节能需求，海尔智家全球共创X11洗衣机，其中结构设计在纽伦堡、外观设计在米兰、算法在中国、工艺在日本，核心零部件来自奥克兰，最终实现比欧洲最高A级能效标准还节能70%。目前已在全球20多国成功上市，单型号销量突破100万台。
这背后，是海尔智家研发、制造、物流、营销等全球能力的拉通。目前，海尔智家已在全球落地了35个工业园、173个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络，服务着全球200多个国家和地区的10亿+用户家庭。
全球用户的认可，不仅让海尔智家获得欧睿国际全球17连冠，更收获了全球智慧家庭销售额第一企业认证，实现了从大家电NO.1向智慧家庭NO.1的跃迁。
真正的全球化，不是将产品卖到全球，而是将能力长在全球。海尔智家与欧冠的携手，再次证明了这一点。 $海尔智家(HK6690)
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