9月4日，东方明珠塔城市广场迎来了一位特殊的“住客”——泡泡玛特的人气IP LABUBU。这不是一次简单的IP联名快闪，而是泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站的正式启动。由东方明珠新媒体和泡泡玛特国际集团联合举办，这场活动把潮玩IP与城市地标做了一次深度绑定。

过去提到东方明珠，多数人的印象还停留在“登塔看风景”的传统观光模式。但这次合作透露出一个明确信号：这座上海标志性建筑，正在尝试从单一的观光塔，向主题乐园式的综合文旅景区转型。

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不只是摆几个玩偶那么简单

上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰在活动现场表示：“我们不再只做简单展览陈设，而是完整落地互动游乐、POP BAKERY主题快闪、IP零售，同时联动陈列馆、钛空·明珠星舰、餐饮、酒店推出多款组合套票。”

从这段话能看出，这次合作并非浅层联名。活动以LABUBU的冒险奇遇为主题，复刻了泡泡玛特城市乐园的标志性场景，游客可以参与多种互动游乐项目，还能购买限定商品和甜品。整个体验链条覆盖了游乐、餐饮、零售、观光多个业态，形成了一站式的消费场景。

地标景区的新算盘：把观光客变成消费者

传统地标景区面临一个普遍困境：游客拍照打卡后就走，停留时间短，二次消费低。郭一峰对此有一句很直白的判断：“真正把‘到此一游’的观光流量，转化为愿意深度体验、愿意消费的高质量客流，释放地标更大的文商旅体展融合价值。”

这句话点出了这次合作的商业逻辑。引入LABUBU这样的头部潮玩IP，本质上是给东方明珠注入动态内容，让游客从“看风景”变成“玩场景”。组合套票的设计则进一步延长了停留时间，把餐饮、零售、观光等业态串联起来，提升消费转化率。

潮玩IP遇上城市地标，谁更需要谁？

从泡泡玛特的角度看，城市乐园是其IP运营的重要线下场景，但自建乐园成本高、选址难。与东方明珠这样的城市地标合作，相当于用较低成本获得了一个高流量、高辨识度的展示窗口。

从东方明珠的角度看，年轻客群和入境游客是它想要抓住的两类人群。LABUBU在年轻群体中的号召力毋庸置疑，而潮玩文化对入境游客也有天然的吸引力。这次活动瞄准的正是这两类增量客群，试图丰富上海的潮流文化供给。

当然，这种合作模式能否持续奏效，还要看后续运营。IP联名带来的热度往往有周期性，如何把短期流量沉淀为长期客流，是东方明珠需要回答的问题。但至少从方向上看，从“观光塔”到“主题乐园化景区”的这一步，已经迈出去了。