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近日，时尚传媒集团发布人事公告：《时尚芭莎》换帅了。
原主编沙小荔升任集团品牌运营总经理，执行主编卫甜即日起代理主编，全面负责《时尚芭莎》的编辑管理与内容统筹。新主编接棒后，即推出全年分量最重的金九：预告8月23日放出，封面大片8月24日释出。没有缓冲期，上来就是年度大考。
这份公告值得细看的不只是换帅，而是国内时尚媒体独一份的芭莎体系的排兵布阵。沙小荔统筹集团全品牌运营规划——运营线向上走；卫甜管编辑管理与内容统筹——内容线内部交接；吴亦飞出任“时尚芭莎艺术”艺术总监，谢如颖出任“Green BAZAAR”副总监——两条垂直内容线各有专人。一句话概括：集团管运营，专人管内容，职责边界划得清清楚楚。这其实是欧美大刊以及时尚集团的老传统——出版人管经营、主编管内容的双轨制，时尚集团这次是把它在品牌矩阵上重新排了一遍。
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最后说句题外但相关的话：大刊的"明星主编时代"正在远去，苏芒、张宇那种个人IP即杂志IP的时代结束了，现在上位的是卫甜这样履历完整、风格清晰的内容职业经理人。换帅容易换调难——新主编的前三期和新刊的前三期是同一个逻辑：首期定调，第二期证明不是昙花一现，第三期建立稳定预期。不过卫甜的情况特殊一点：她的"调"，在当上主编之前就已经定了。
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