“今天我说话可以不用考虑卷舌音了。”8月底，长沙，2026湖南文化旅游产业博览会辽湘旅行商专项对接洽谈会现场，辽宁省委宣传部副部长，辽宁省文化和旅游厅党组书记、厅长黄芳的开场白，让台下笑成一片。
她是湖南冷水江市人，2024年任职辽宁。站在家乡的讲台上，她用乡音推介辽宁，本身就构成了一个颇有意味的场景——一个湖南人，在湖南为辽宁说话。
真正让这段视频出圈的，是紧随其后的一句话：“我展示的PPT是我一个字一个字敲的，我希望通过自己的介绍，让大家看到一个真实的辽宁。”
就这么一句大实话。不是什么金句策划，也不是什么团队打磨的传播文案。
但，视频火了。
朴素的做法，准确的抵达
这些年，各地文旅披挂上阵，从骑马射箭到古装出镜，文旅推介花活越来越多，观众反倒在笑声中完成了对“官方推介”的心理祛魅。套路看多了，真话才更有价值。
黄芳的特别之处，在于她一句真话：“PPT是我自己敲的”。这种朴素的表达，让人听进去了。
为什么？“PPT自己敲”的背后，是一个信息增量，这个推介者是真的了解情况，是真的下过功夫，是真的在表达而不是在念稿。
黄芳后来也坦言，那句话背后还有一层意思：我的PPT可能没有多精美，但每一个字，都是我真心想推荐给大家的。在信息过载的时代，受众最稀缺的注意力，往往被最朴素的东西捕获。黄芳大概自己也没想到，一场精心准备的推介，最后的传播爆点竟是一句句大实话。
这给当下的文旅传播提了个醒：当所有人都学会了制造“爆款”的时候，返璞归真反而成了稀缺品。
她说辽宁“夏天几乎不用开空调，一把风扇就能过夏天”“你在南方超市买到的大米、河蟹，可能都是‘辽宁籍’的”。这些句子并不华丽，但这是一个在辽宁生活过的人才能说出的话。精美华丽的PPT可以交给团队打磨，但这些感受，只能从生活里长出来。
“外乡人”眼中的辽宁，为什么值得听
黄芳反复强调自己是“新辽宁人”，这不是客套。
细看这次推介会发现，她的全部说服力，恰恰建立在“我原本不是辽宁人”这个身份上。她说“我到辽宁快两年了，我发现以前湖南人不了解辽宁”，这句话天然构成一个视角，“外乡人”被辽宁打动之后，再回头说服家乡人。
这种“中间者”身份，比任何权威背书都管用。当她说“辽宁的冬天不是‘熬过去’的，是‘玩过去’的”，台下湖南听众听进去了，因为她曾经和他们一样，对辽宁的冷怀有同样的畏惧。
当她讲起红山文化、讲朝阳古生物化石博物馆“一整面墙的鸟化石”时，她说的不是官方口径，而是“说实话我第一次进去的时候惊呆了”。这是亲历者的第一反应，胜过百句“资源丰富”。
游客们对“自己人”的滤镜早就碎了，但对“一位真诚的外来者”几乎没有抵抗力。某种意义上，最有力量的文旅推介，恰恰来自那些“原本不必说你好”的人。
流量会退潮，留在岸上的才是真东西
热度来得快，来得意外。但比“火”更重要的，是火了之后怎么办。
黄芳说：“辽宁文旅不能靠一时火，要用更优质的服务和更丰富的产品，才能接住、用好这波流量，实现可持续发展、高质量发展。”
这话听起来像表态，其实是实话。文旅行业最不缺的就是“网红”和“爆款”，缺的是把一时关注转化为长期信任的能力。
辽宁的文旅家底并不单薄——两千多公里海岸线、红山文化、工业遗产、“十五冬”的冰雪机遇，随便拎出一项都够做文章。但资源不等于产品，产品不等于口碑，从“知道辽宁”到“想去辽宁”再到“再去辽宁”，中间隔着的是服务、体验、细节这些硬功夫。
黄芳的话语之所以动人，是因为这指向了一种态度——这位厅长在亲自做事。而“亲自”这个词，在文旅行业里，有时候比“专业”更有分量。
从湘江到辽河，一位“新辽宁人”在用最朴素的方式完成了对辽宁最有力的推介。这个故事的好看之处，不在于技巧，不在于策划，而在于情真。
黄芳说“欢迎大家来辽宁”，这句话的分量，不在于说话的人是什么职务，而在于是她是真心想让你来。而文旅传播最难复制的，从来都是这份真心。
来源丨中国文化报 辽宁文旅
审核丨张晓宏 隋海 刘丽娜
编辑丨白小娴
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