9月3-4日，由江苏省文旅厅指导，江苏省旅游协会主办，江苏省旅游协会旅游景区分会、常州市旅游协会、溧阳市旅游协会、江苏天目湖旅游股份有限公司承办的2026年江苏省旅游景区高质量发展交流活动在天目湖御水温泉·度假酒店举行。近600名国内旅游专家齐聚常州溧阳分享交流，聚焦新形势、探索新路径、汇聚新动能，为江苏旅游景区的转型升级与提质增效提供坚实支撑。江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，中国旅游协会秘书长葛磊，中国旅游景区协会副会长燕旺林，江苏省旅游协会会长朱银生，江苏省旅游协会常务副会长许家闻，江苏省旅游协会副会长兼秘书长樊万朝，溧阳市委常委、宣传部部长、统战部部长、溧阳市文化和广电旅游局局长宋玲园，溧阳市人大常委会副主任、市工商联主席、市旅游协会会长张雅萍，浙江省旅游协会秘书长刘奇，安徽省旅游协会秘书长李晓东，新疆景区协会执行会长、那拉提景区管委会党委书记周丹，江苏天目湖旅游股份有限公司董事长李淑香等出席活动。江苏省旅游协会旅游景区分会负责人、无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长华晓宁，江苏省旅游协会常务副会长许家闻分别主持了3日下午和4日上午的会议。
李川副厅长代表江苏省文旅厅对活动的举办表示祝贺。向长期以来关心支持江苏文旅事业发展的各位专家学者、奋战在景区一线的企业家和行业同仁们表示衷心感谢。李川说，前不久，省政府办公厅印发了《关于紧抓当前提质增效 推动经济持续向新向优向好发展的若干政策措施》，为深化文旅体商融合、推动文旅产业高质量发展指明了前进方向，提供了根本遵循。旅游景区作为江苏文旅产业发展的重要载体，必须在高质量发展上走在前、做示范。他提出五点意见：一，坚持文化铸魂，在深化文旅融合发展上实现新突破。二，坚持品质至上，在提升服务水平和接待质量上展现新作为。三，坚持科技赋能，在推进智慧旅游建设发展上迈出新步伐。四，坚持融合拓展，在培育新消费新业态新场景上开辟新赛道。五，坚持安全第一，在守牢发展底线上展现新担当。
燕旺林副会长在致辞中表示，江苏是全国文旅大省，“水韵江苏”品牌影响广泛。江苏省旅游协会立足行业搭建平台，在景区提质、业态创新、行业自律上成效突出，形成宝贵的江苏经验。溧阳践行“两山”理念，文旅融合实践颇具示范价值。当前景区行业迈入提质增效新阶段，智慧赋能、场景创新、服务提升是发展重点。中国旅游景区协会愿与江苏省旅游协会深化协作，互学互鉴，推进产品与服务创优，激发文旅消费活力，共同助推景区行业高质量发展。
朱银生会长感谢各位领导和嘉宾对本次活动的支持。他在致辞中表示，旅游景区作为旅游产业的核心载体、消费场景的核心阵地、品牌传播的核心窗口，是推动旅游高质量发展的重要力量。2026年是“十五五”开局之年，我们要立足新起点，把握新趋势，围绕旅游强国建设战略任务，紧扣高质量发展主线，坚守“文化为魂、生态为基、创新为要、服务为本”的理念，推进江苏旅游继续在全国旅游高质量发展中走在前、做示范。朱会长分享了五点思考。一要深耕文化根脉，做强文旅深度融合。二要聚焦数字智能，加速培育创新动能。三要聚力创新迭代，丰富优质产品供给。四要精进服务品质，夯实行业发展根基。五要强化平台效应，凝聚行业发展合力。
宋玲园常委在欢迎辞中表示，本次活动走进溧阳，既是对溧阳文旅工作的信任，更为溧阳对标先进搭建了宝贵平台。作为国家全域旅游示范区、全国“两山”实践创新基地、全省唯一全国首批美丽乡村先行区，溧阳始终坚持把旅游业作为战略性支柱产业来培育，把景区品质作为文旅发展生命线来守护。热忱期待与大家携手并肩，在“十五五”新征程上共拓景区新蓝海、共绘文旅新图景，为江苏建设世界重要旅游目的地贡献更多溧阳力量。
分享环节，中国旅游协会秘书长葛磊以《适应新形势新要求，推动旅游景区高质量发展》为题，结合众多案例进行了细致分析。葛磊表示，旅游是感性消费，这意味着旅游行业要做人对人、面对面、有温度的服务，旅游发展要有合伙人意识，要做好内容、体验、创造、服务的竞争。他给出景区高质量发展的四个关键词，即文化、场景、体验和服务者，并强调最美的体验都是由人创造的。以温泉旅游为例，要定位为人体的4S店，提供一揽子的身心服务。
南京大学博导教授、文化科技研究院院长，国家重点研发计划首席科学家、国务院政府特贴专家、省政府参事室特聘研究员、省文化和旅游重点实验室主任周凯以《他山之石与江苏路径：全国文旅“数实融合”标杆案例的深度复盘与启示》为题展开分享。周凯表示，发展“数实融合”，文化IP、数字技术、用户体验、商业模式，四个要素缺一不可。他以科技视角赋能文旅，揭示了“数实融合”背后的底层逻辑与江苏落地路径，更强调想要发展好，必须跳出江苏看江苏，必须从“数字化”走向“数智化”，必须从“盆景”走向“风景”。
华东师范大学经济与管理学院教授、上海市政府决策咨询研究基地首席专家冯学钢从《文旅高质量融合发展：对外开放与融合创新》出发进行分享。在冯学钢看来，“文商旅体展”融合的实质是打破传统旅游边界形成以文为本（文化创意为核心）、以商增值（商业服务为配套）、以旅引流（旅游消费为牵引）、以体聚势（体育赛事为活力）、以展促联（节庆展览为传播媒介）的复合型产业生态。这是城市高质量发展的重要抓手、新时代“人文经济学”的生动实践。
江苏天目湖旅游股份有限公司董事长李淑香结合天目湖度假区发展实践，围绕《资源型景区向体验型景区转型之路》展开分享。李淑香表示，想要企业发展得好，首先要了解文旅发展的历程与趋势，把企业放进行业，把行业放进时代。当前，文旅行业正从“狭义文旅”向“广义文旅”转变，“文旅+百业”“百业+文旅”的融合，产生了文体旅、文商旅、农文旅、城市漫游、乡村漫游等多种新业态。天目湖度假区创新一站式文旅模式，链接产品、市场与服务，打造全季全龄全域的文旅生态闭环，形成了持续的核心竞争力。
中国动物园协会副会长、科普教育委员会主任，南京市红山森林动物园管理处党总支书记、主任沈志军以《从红山动物园到生命课堂》为题分享了红山森林动物园从生态保护到新自然经济创新实践。近年来，红山森林动物园用“温柔”的理念，重新定义了动物园的价值，其破圈引流的背后，是对生命、对科普、对游客需求的深刻洞察，令人动容，也发人深省。在沈志军看来，游客对动物发自内心的好奇和热爱，其实就是我们守护自然最开始的样子，动物园构建起链接人与自然的桥梁，也让公众更加关心中国的野外生物多样性保护。
活动现场，众多专家学者结合实践案例，从不同维度展开分享。扬州市旅游协会常务副会长兼秘书长肖洁深度探析旅游目的地焕新。在他看来，文旅竞争早已不再是单一景点的比拼，而是完整旅游目的地综合体验的较量。对此，他给出产品焕新、场景焕新、服务焕新、营销焕新四大路径。
盐城市旅游协会会长，燕舞集团党委书记、董事长樊荣围绕“融合发展、管理筑基、提质增效、人文铸魂”四条主线，分享了燕舞集团近年来的实践探索。
江苏省旅游协会副会长、周庄旅游股份有限公司原董事长张卫青结合周庄发展，分享了关于传统景区迭代路径的思考。他表示，周庄必须跳出“圈地建景、售票盈利”的路径依赖，实现从传统观光向深度体验的范式转换。传统景区的下一程，不只有风景，更有生活与文化的厚度与温度。
本次交流活动期间，同步举办2026江苏省旅游景区高质量发展厂商供需对接会。14家供方企业，100家需方企业，直奔合作而来。现场流程极简，高效务实，充分展现了服务商、景区双方的精准供需对接。
江苏省旅游协会常务副会长许家闻在总结发言中表示，两天来，各位嘉宾紧扣“新形势、新要求下旅游景区新方向、新举措”这一主线，通过主旨演讲、主题分享、供需对接、实地考察等多种形式，完成了一场思想碰撞与务实合作并重的行业活动。他从四个方面总结了本次活动。第一，凝聚共识，锚定高质量发展新坐标。第二，聚焦实战，探索景区焕新升级新路径。第三，搭建平台，激活产业协同发展新动能。四、展望未来，谱写江苏文旅新篇章。
作为江苏景区行业今年最受瞩目的活动之一，本次活动获得江苏洋河酒厂股份有限公司、苏州领尚文化传媒有限公司、江苏极天航空科技有限公司协办，天目湖御水温泉·度假酒店、新华日报支持。活动不仅引发会场内外的热烈讨论，与会嘉宾更是纷纷点赞，高度评价。
在江苏省旅游协会副会长、江苏中源工程管理股份有限公司总裁丁先喜看来，江苏省旅游协会精心筹办的旅游景区高质量发展交流活动构建了一个高站位、多视角的思想高地。“通过这个平台，各会员景区得以清晰审视自身，准确对标国内一流景区，在认清差距中树立标杆，能够推动景区新质生产力的发展。活动极大地促进了会员单位间的深度交流与协作，让大家在分享运营智慧与成功经验中增进情感链接，为景区在游客体验提升、品牌影响力塑造及消费黏性增强等方面获取了切实可行的借鉴。”
江苏泗洪洪泽湖生态旅游度假区党工委书记、管理办主任张锋表示，现在景区都在更新迭代、转型升级，景区管理人员的工作理念与工作思路也应当与时俱进。江苏省旅游协会组织这样一个规模庞大的交流活动，是一次很好的学习机会。“这次我和分管业务的同志一起过来学习、开阔眼界。嘉宾们分享得都很好，比如周凯教授讲的‘数实融合’，这和国家文旅部出台的新政策非常契合。他用理论结合实际案例进行了生动的分享，我们很受启发。”
南邮中奥物联网实验室主任、中奥环境科技（江苏）有限公司总经理汪佩军表示，这几年企业一直深耕文旅，把物联网、传感网人工智能技术运用在景区的公共卫生场景。“本次活动精准对接了我们这类科技型企业的需求，这两天已经和省内很多景区进行了交流，不少景区都对我们的项目感兴趣，很感谢江苏省旅游协会组织这次活动。”
以跨界融合激活资源潜力，以多元业态重塑游客体验。本次活动的举办，为全省景区行业明确了高质量发展的实践路径，在资源共享、流量互引、品牌共建上形成了更广泛的合作朋友圈。江苏省旅游协会旅游景区分会将以此次活动为新起点，紧扣“十五五”开局之年文旅高质量发展主线，持续推动产品迭代与服务焕新，为新时代江苏文旅高质量发展贡献景区力量。
来源：交汇点新闻
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