到2026年的时候，在内容行业中使用人工智能制作的视频已经不是什么稀奇的事情了。AI短剧已经火过，AI选秀也已经火过，“一人完成一出戏”的传说变成了现实。
但是有一块地方，人工智能总是避开不进——那就是品牌广告。
原因并不复杂，品牌广告就是整个视频行业中要求最高的那一部分。画质要精细，调性要准确，合规要严格，这些都是真金白银的商业预算支撑起来的，不允许有任何“AI感”出错的情况发生。近两年来，大部分AI视频工具都停在了同一点上，那就是素材生成。可以出图、做几秒的炫技短视频，在社交媒体上博取眼球，但是无法满足品牌复杂的需要。
因此，目前大多数品牌做AI营销都还处在“AI绘图海报”阶段——热闹、便宜，但是距离可以登刊、可以投放的商业片，仍然缺少整个产业链。
那么问题出在哪里呢？
一条好的品牌广告片，费用从几十万到几百万不等，时间上用的是月来计算。而且它还非常“脆弱”，客户每次对分镜头进行修改或者改变卖点的时候，都会使整个团队不得不重新排期、重新制作，并且还会追加预算。品牌方每年都在喊“降本增效”，但是这条生产线的成本结构二十年来几乎没有变动过。
人工智能是有能力搬开这块石头的，并不是它没有这个本事，而是这个行业缺少一样东西——一个可以满足专业需求的工作台。
最难解决的问题也逐渐变简单了。茶颜悦色、傲拓科技等头部品牌开始做“尝鲜者”。他们不满足于将AI停留在海报或者社交梗图上，而是想用AI来解决品牌影片制作过程中真正的成本、效率和效果三者之间的矛盾。
茶颜悦色的“冷香凝”品牌视频利用了AI平台完成视觉概念转化、分镜设计以及画面预览，原本需要花费一周时间反复论证的创意方案，在使用该平台之后仅用几个小时就完成了。
那么这意味着什么？这就意味着品牌视频制作的效率逻辑正在改变，并不是AI取代了创意，而是AI使创意的速度加快、试错成本降低。
在苏州，钰尚传媒这样的团队正具备全流程制作的能力，并且将这套逻辑变成现实。从TVC广告片、企业宣传片、微电影到纪录片，AI工具已经全面渗透到每一个环节当中，并没有带来“一键成片”的错觉，而是提高了每一部分的工作效率。真正好的电影，仍然需要人的创意洞察、情绪节奏以及行业的理解，而人工智能所起到的作用就是把其中的“人味”更好地表现出来。
品牌广告的“深水区”并不是因为人工智能无法进入，而是一旦要进行深度开发就必须由熟悉品牌、懂得创作内容以及掌握整个操作过程的专业团队带领着一起进入。
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