纽约——在世界经济和营销之都，大满贯网球赛事同时也是一个巨大的产品植入机会。
在球场中央比赛的不太知名的球员，球衣上会临时贴上赞助商标志。他们更不知名的教练则戴着IT公司Infosys和二手车零售商Carvana等品牌的帽子。
美网开赛前一周，各种网球相关的商业活动混杂在一起。萨巴伦卡出现在布鲁克林高地的一家披萨店，为某能量饮料做推广。华尔道夫酒店在其著名宴会厅铺设网球场，邀请汤米·保罗、萨卡里、谢尔顿和费尔南德斯进行表演赛，为其新推出的全球球拍俱乐部项目造势。因伤在家休息的辛纳则在社交媒体上远程发声，说想念美网的每个人，包括“巴卡拉酒店以及整个团队，他们总是让我有宾至如归的感觉”。
教练身上的广告位
随着赛事推进、参赛阵容逐渐缩小，除了最大牌的球星和一些配角球员外，网球迷们可能会疑惑：为什么这么多教练都穿着印有一两个随处可见标志的赞助商品？
其中最显眼的品牌之一是Eight Sleep。这家公司生产高科技床垫罩，用户可以根据需要加热或冷却，产品还能追踪睡眠模式、衡量休息质量。注意别把它和贝克汉姆联合创立的营养补充剂公司IM8搞混。
IM8的代言人是萨巴伦卡，她的教练团队曾穿戴IM8的周边产品。不过事情可能有点让人困惑——因为她的教练杜布罗夫如今已加入Eight Sleep团队。
冠军教练的带货效应
萨巴伦卡是两届卫冕冠军、世界排名第一，她的大部分比赛都在阿瑟·阿什球场进行，且多在黄金时段。镜头经常切到她的教练包厢——这对Eight Sleep来说意味着大量曝光时间，尽管萨巴伦卡本人并未直接代言该公司。
杜布罗夫代言了。莱赫奇卡的教练丰唐、弗里茨的教练拉塞尔、迪米特洛夫的教练德尔加多也都代言了。
拉塞尔身上的Eight Sleep标志得和其他品牌争夺注意力——他堪称网球教练界的纳斯卡赛车手，身上贴着Waterdrop和Solinco的标志，戴着Eight Sleep和“巨石”强森创立的男士护肤品牌Papatui的帽子，有时还穿Carvana的T恤。
Carvana是本届美网另一个随处可见的标志——阿尼西莫娃、凯斯等人的教练团队都穿着它。
Eight Sleep联合创始人扎塔林表示，公司曾与包括弗里茨在内的运动员合作，但如今与教练合作往往更有意义。教练负责制定球员的日常安排，与营养师协作规划饮食，与理疗师和体能教练一起安排备战和恢复计划。
热门跟贴