2026年上半年，AI短剧市场交出了一份冰火两重天的成绩单。全网新上线AI短剧超过22.19万部，但播放量破亿的只有1055部，爆款率约0.47%。产能疯狂扩张的同时，跑量赛道的价格战已经卷到了成本线——同样内容的报价从每分钟5000元跌至几百元，数字人定制也从30万-60万元降至数千元。

产能从“缺”到“过剩”，只用了不到一年。制作方投入大量算力和时间批量生产，但平台收剧标准和补贴几乎每月一变，流量完全依附平台，获客成本居高不下，制作方几乎没有议价权。央视财经的报道指出，一般播放量超过4000万次的AI短剧才能实现盈利，而这类“爆款”在整个行业内占比不到1%。

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两条突围路径：精品定制与出海

跑量模式难以为继，部分团队开始转向品牌定制短剧。20分钟的品牌定制短剧报价可达20万-30万元，价格不降反升。另一条路是出海——欧美市场独占近60%的份额，东南亚、日韩、中东等地区合计占据剩余的30%-40%。相较于传统实拍短剧，AI短剧的制作成本能直接降低70%-80%，这让出海在成本上具备明显优势，但本土化和文化转译成为关键门槛。

行业洗牌的另一面是人才争夺战。当“会制作”不再是壁垒，既懂AI又懂影视制作的复合型人才变得极度稀缺，年薪至少接近百万元。这反映出行业竞争的核心变量正在从拼产量、拼价格转向拼内容和人才。

“内容为王”的新周期

阅文集团AI技术负责人表示，目前国产AI短剧行业制作能力很强，关键问题是缺少好的故事。业内普遍认为，行业正从“野蛮跑量”进入“内容为王”的新周期。预计2026年国内市场规模将超过400亿元（同比增速138%），海外市场突破40亿美元，占海外微短剧整体规模近70%。

产能过剩、价格触底、平台强势——这些压力正在倒逼从业者回答一个更本质的问题：当工具门槛被AI抹平，什么才是真正的护城河？从目前的行业走向看，答案指向了故事本身。