做新消费行业观察这么多年，霸王茶姬是近几年最让人意外的茶饮品牌。9 月 4 日的工商变更消息出来，创始人张俊杰卸任境内主体的董事长职务，由尹登峰接任。很多人误以为创始人离场，其实只是架构调整，张俊杰还是集团董事长，重心转向全球业务。这个信号很明确：霸王茶姬的下一个战场，在海外。
张俊杰是云南人，很早就进入了茶饮行业。早年做过原料供应，开过饮品店，摸爬滚打了十几年，深知这个行业的门道。2017 年，他在昆明创办了霸王茶姬，主打原叶鲜奶茶，走国风路线。那时候的茶饮市场，喜茶、奈雪已经站稳了高端市场，蜜雪冰城在下沉市场杀疯了。一个云南本土品牌，想杀出来，太难了。
他偏不信，找准了 “东方新茶” 这个定位。茶底用好茶，鲜奶做基底，包装和门店走国风设计，辨识度极高。从昆明开始，一家家店开，慢慢火遍了西南，再杀向全国。很多人觉得，茶饮品牌都是网红火一阵，很快就凉了。可霸王茶姬偏偏稳扎稳打，开到哪火到哪，硬生生挤进了头部茶饮品牌的行列。
国内站稳了脚跟，他又把目光投向了海外。2022 年第一家海外店开在马来西亚，一炮而红。之后新加坡、泰国、日本、加拿大，一步步扩张。中式奶茶，配上国风设计，在海外特别受欢迎，很多门店都要排队。很多人觉得，茶饮出海就是玩玩，做不大。可张俊杰是认真的，搭建本地化团队，适配当地口味，完善供应链，步步为营。这次组织架构调整，就是为了给海外业务提速。
当然，挑战也不小。海外市场的监管、文化差异、供应链难题，每一个都不好解决。还有当地品牌的竞争，想站稳脚跟，没那么容易。可他做茶饮这么多年，最擅长的就是从夹缝里找机会。当年国内市场一片红海，他都能杀出来，海外市场，未必就闯不出来。
这些年，新消费品牌出海的越来越多。茶饮、小吃、美妆，一个个中国品牌，开始走向全球。不再是廉价代工的形象，开始做自己的品牌，输出自己的文化。张俊杰和霸王茶姬，就是其中的代表。用一杯奶茶，讲东方故事，做全球生意。
现在的霸王茶姬，国内门店已经超过三千家，海外也布局了几十个国家。张俊杰的茶饮出海梦，才刚刚开始。能不能做成全球的茶饮品牌，就看接下来这几年了。
中国品牌的下一个阶段，一定是出海。从中国制造，到中国品牌，从国内市场，到全球市场。这条路很难，但必须走。张俊杰这样的创业者，就是探路的人。成了，就是中国品牌的又一个胜利；就算不成，也为后来人趟出了经验。
你觉得霸王茶姬能做成全球茶饮品牌吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。
热门跟贴